Какие маркетинговые каналы использовать после создания и запуска сайта

Разработка веб-сайта – это лишь первый шаг. Для привлечения посетителей, генерации потенциальных клиентов (заявок, заказов, обращений) и стимулирования роста продаж необходимо активно работать над его продвижением. В этой статье рассказываем о том, какие бывают маркетинговые каналы.

SEO – это улучшение сайта, учитывая требований поисковой системы Яндекс.

Поисковые системы играют ключевую роль в привлечении аудитории и доходов для сайтов. Однако, если сайт не занимает высокие позиции в результатах поиска, его видимость для пользователей существенно снижается. Для увеличения посещаемости, получения трафика, лидов и продаж необходимо стремиться к первым позициям в поисковой выдаче по ключевым запросам.

Результаты работ могут проявиться через шесть месяцев, год или даже больше. Затраты на поисковую оптимизацию могут быть значительными в начале, но со временем они окупаются, так как трафик, получаемый из поисковых систем, фактически не требует дополнительных расходов.

Контекстная реклама – это платные объявления в поисковой выдачи и на партнерских сайтах Яндекса.

Процесс SEO требует много времени, и не все запросы гарантируют позицию в топе поисковой выдачи. В то же время, контекстная реклама занимает преимущественное положение над органическими результатами. К тому же, значительное количество пользователей не различает платные результаты от органических.

Существуют две вида рекламы: на поиске и в сетях. Поисковая реклама ориентирована на определенные запросы и идеально подходит для «горячей» аудитории, которая готова совершить покупку. Реклама в сетях нацелена на тех, кто еще не принял решение о покупке, либо уже посещал ваш сайт. 

SMM – общение с целевой аудиторией и привлечение новых клиентов через социальные сети.

SMM направлено не только на привлечение трафика на сайт, но и на выполнение других задач. Например, на повышение узнаваемости бренда, организацию обратной связи с потребителями и развитие сообщества вокруг продукта или услуги.

SMM также требует долгосрочного подхода. В отличие от поисковых систем, где аудитория уже заинтересована в определенной информации, пользователи социальных сетей часто просто просматривают контент без конкретной цели. Однако, с правильной стратегией, их можно заинтересовать, превращая из обычных пользователей в лояльных клиентов и постоянных покупателей.

Таргетированная реклама – это платные объявления в ленте или блоках социальных сетей, а также на площадках Рекламной сети Яндекса.

SMM-стратегии могут потребовать значительных временных и финансовых затрат: изменчивость алгоритмов социальных сетей делает их результаты непредсказуемыми, а высокий уровень конкуренции требует постоянного внимания. Однако, благодаря таргетированной рекламе, вы всё равно сможете достичь своей аудитории, привлекая её на вашу группу и сайт.

Контент-маркетинг – это создание и распространение контента, например, в виде статей, постов.

Он служит инструментом для подтверждения вашей экспертности и продажи сложных и дорогостоящих продуктов, таких как маркетинговые услуги и финансовые продукты. Главная цель – это, безусловно, привлечение большего количества посетителей на сайт и увеличение объема продаж.

Контент-маркетинг требует значительных временных и финансовых вложений. Из-за длительного процесса принятия решений о покупке, сложно быстро оценить эффективность: посетители могут впервые зайти на сайт за полезной информацией, но совершить покупку спустя месяцы.

Email-маркетинг – это продвижение продуктов компании, используя электронные письма.

Email-маркетинг представляет собой многофункциональный инструмент, подходящий для различных тематик. Он не только стимулирует продажи, но и служит каналом для передачи клиентам важной информации.

Видеомаркетинг – это продвижение товар или услуг с помощью видео.

Данные проводимых исследований показывают, что видеоконтент является эффективным форматом, который способствует развитию и приносит пользу бренду.

Продвижение собственного канала на YouTube – это вложение на долгую перспективу, подобно SEO. Со временем это может привести к значительному росту органического трафика на ваш сайт. Этот метод особенно эффективен для привлечения новой аудитории, создания и повышения узнаваемости бренда.

Заключение

Определение целей – это первый шаг в выборе маркетингового канала. Ваша основная задача – это увеличение продаж или максимальный охват рекламы? Готова ли аудитория купить продукт сразу? Если аудитория еще не готова к покупке, используйте социальные сети для постепенного привлечения ее внимания и email-рассылки.