Введение в техническое SEO: руководство по улучшению сканирования и индексации для повышения рейтинга

Контент самого высокого качества в Интернете не получит никакого поискового трафика, если технические настройки не будут правильно оптимизированы для эффективного сканирования и индексации.

С другой стороны, качественное техническое SEO может помочь поисковым системам (и пользователям) направлять поисковые системы (и пользователей) на самые важные страницы, что позволит привлечь больше трафика и доходов.

Техническое SEO: что это такое и почему оно важно

Техническая оптимизация - практика оптимизации конфигурации веб-сайта, которая влияет на его доступность для поиска, визуализацию и индексацию, чтобы поисковые системы могли эффективно получать доступ к контенту и ранжировать его. 

Вот почему техническая оптимизация считается важной и одной из основных составляющих процесса SEO.  Три столпа SEO включают контент, обратные ссылки и техническую оптимизацию.

Игнорирование технического SEO может привести к тому, что страницы не будут отображаться в результатах поиска, что в конечном итоге приведет к потере возможностей для ранжирования, трафика и дохода, которые с этим связаны.

Технические настройки SEO для понимания и оптимизации

Теперь, когда вы понимаете, какие аспекты стремится оптимизировать техническая SEO-оптимизация, рассмотрим различные конфигурации, которые влияют на техническую SEO-оптимизацию, и как их оптимизировать, чтобы увеличить видимость в обычном поиске. 

• Статус HTTP

Коды состояния HTTP - числовые ответы от веб-сервера, когда браузер или поисковая система запрашивает страницу. Эти коды указывают, был ли запрос выполнен успешно или возникла проблема.

• Структура URL-адресов

Хорошо продуманная структура URL-адресов важна как для поисковых систем, так и для понимания пользователями содержания ваших веб-страниц. 

Вот несколько общепринятых рекомендаций по структуре URL-адресов:

• Делайте URL-адреса простыми, короткими, со строчными буквами и описательными, используя значимые слова вместо идентификаторов.
• Используйте дефисы для разделения слов. Избегайте подчеркивания, пробелов или объединения.
• Избегайте создания нескольких URL-адресов для одного и того же содержимого, например, с помощью идентификаторов сеансов или избыточных параметров.
• Поддерживайте логическую структуру папок, не углубляясь в детали, чтобы избежать создания слишком длинных и сложных URL-адресов.
• Последовательно используйте завершающие или не завершающие косые черты, чтобы избежать проблем с дублированием контента, и используйте 301 перенаправление для обеспечения соблюдения канонических URL-адресов.

• Ссылки на веб-сайт

Ссылки необходимы поисковым системам для поиска новых страниц, а пользователям - для навигации по сайту. Чтобы оптимизировать ссылки на веб-сайте, воспользуйтесь рекомендациями, приведенными ниже.

• Используйте навигационные ссылки: используйте главное меню, ссылки в нижнем колонтитуле и ссылки, размещенные в редакционных разделах, в вашем контенте для улучшения удобства поиска.
• Используйте HTML-теги: Используйте <a href=""> HTML-тег для ссылок, чтобы обеспечить возможность поиска и избежать ссылок на основе JavaScript.
• Создайте описательный текст привязки: используйте описательный, релевантный текст привязки, который точно описывает страницу, на которую дана ссылка, по возможности добавляя ключевые слова. Избегайте общих выражений, таких как "нажмите здесь" или "подробнее".
• Ссылка на канонические URL-адреса: прямая ссылка на канонические, индексируемые URL-адреса. Избегайте ссылок на страницы, которые перенаправляют или вызывают ошибки.
• Ссылка на абсолютные URL-адреса: используйте полные URL-адреса вместо относительных, чтобы избежать проблем.
• Структурируйте и расставляйте приоритеты в своей стратегии создания ссылок: придерживайтесь логичной иерархической структуры внутренних ссылок, отдавая предпочтение страницам с высокой ценностью. Создавайте перекрестные ссылки между похожими страницами, чтобы помочь как пользователям, так и поисковым системам.
• Избегайте использования nofollow для внутренних и надежных внешних ссылок: как правило, по умолчанию следует переходить по внутренним ссылкам. Сохраните атрибут rel="nofollow" на случай, если вы не хотите передавать доступ к ссылкам.

• XML-карты сайта

XML-карты сайта - файлы (в формате XML), которые сообщают поисковым системам о важных, индексируемых файлах веб-сайта, таких как страницы, видео или изображения, и их взаимосвязях. Они помогают поисковым системам эффективно просматривать и индексировать этот контент.

При создании XML-карт сайта необходимо учитывать следующие моменты: 

• Соблюдайте ограничения по размеру (50 МБ в несжатом виде или 50 000 URL-адресов)
• Кодировка UTF-8
• Размещайте их в корне сайта
• URL-адреса в картах сайта должны быть абсолютными ссылками.

• Канонизация

Канонизация подразумевает выбор основной версии страницы при наличии нескольких версий или URL-адресов, что позволяет избежать проблем с дублированием контента. Дублирование контента может быть вызвано различными протоколами URL (HTTP и HTTPS), функциями сайта (URL-адреса с параметрами, полученными в результате фильтрации по категориям) и так далее.

Поисковые системы выбирают каноническую версию на основе таких признаков, как использование HTTPs, переадресация, включение XML-карты сайта и аннотации <ссылка rel="canonical">.

Практические методы указания канонического URL-адреса включают:

• 301 редирект — вы можете просто перенаправлять пользователей и поисковые системы на канонический URL.
• <link rel="canonical"> аннотации — укажите канонический URL в HTML-заголовке страницы.
• Включение XML—карты сайта - это указывает поисковым системам на предпочтительный URL.
• 301-я переадресация идеальна, когда должен быть доступен только один URL, в то время как аннотации <link rel="canonical"> и включение XML-карты сайта лучше использовать, когда необходимо сохранить доступ к дублирующимся версиям.

• Использование HTTPS

Протокол HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) имеет решающее значение для сайтов, обрабатывающих конфиденциальную информацию, поскольку он шифрует данные, которыми обмениваются пользователи с сайтом.

Переход на HTTPS включает в себя:

• Сертификат SSL/TLS — приобретите и установите его на свой веб-сервер.
• Конфигурация сервера — настройте сервер для использования сертификата.
• Перенаправляет — 301 перенаправляет все HTTP-адреса на их эквиваленты HTTPS.

• Удобство для мобильных устройств

Поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, удобным для мобильных устройств, и используют мобильные сканеры для индексации в первую очередь мобильного контента для ранжирования (в отличие от контента для настольных компьютеров). 

Чтобы обеспечить положительный опыт работы с мобильными устройствами, убедитесь, что ваш сайт имеет хорошо настроенную мобильную версию, которая подходит для мобильных устройств с различными размерами экрана.

Это три основные конфигурации для сайтов, удобных для мобильных устройств:

• Мобильная конфигурация
• Описание

• Адаптивный дизайн

  

• Динамическое обслуживание

Независимо от конфигурации, убедитесь, что мобильная и десктопная версии одинаково доступны для поиска, индексации и настройки контента (заголовки, мета-описания, теги мета-роботов, основной контент, внутренние ссылки, структурированные данные и т.д.). 

• Структурированные данные 

Структурированные данные помогают поисковым системам понимать и классифицировать содержимое страницы, что приводит к расширенным поисковым спискам, известным как ‘богатые результаты’.

• Основные веб-показатели

Основные веб-показатели (CWV) оценивают удобство загрузки, интерактивность и визуальную стабильность страницы для пользователей. 

Тремя основными показателями CWV являются:

• Основные показатели веб-активности
• Описание
• Самый большой объем изображения (LCP)

Скорость загрузки измеряется с учетом времени рендеринга самого большого видимого изображения или текстового блока.

Технический SEO-поиск - командная работа

Создание веб-сайта на основе передовых технических методов SEO-оптимизации в любом случае поможет получить максимальную отдачу от создаваемого контента. Однако зачастую вы не несете ответственности за выполнение технических рекомендаций по SEO, что может привести к тому, что эти рекомендации не будут реализованы своевременно, что негативно скажется на видимости в поиске, а также на карьерном росте.

Чтобы рекомендации были доведены до конца, необходимо:

• Заложите основы для партнерства с разработчиками и заинтересованными сторонами в разработке продукта
• Укрепляйте коммуникацию для лучшего внедрения и получения результатов
• Расставляйте приоритеты в своих рекомендациях
• Проверяйте эффективность технического SEO-продвижения