Максимальный результат: комплексное продвижение бизнеса с помощью контекстной и таргетированной рекламы

Комплексное продвижение бизнеса (контекст+таргет) позволяет достичь наилучших результатов. Рассмотрим, почему это важно и как это можно применить на конкретных примерах.

Пример 1: Стоматология

Стоматология представляет собой хороший пример ниши, где различия в потребностях клиентов требуют различных подходов к рекламе.

Контекстная реклама: подходит для "горячей" аудитории, которая уже готова воспользоваться услугами. Например, пациенты, которые ищут информацию о лечении кариеса или установке брекетов, скорее всего, находятся на этапе принятия решения. Они вводят конкретные запросы в поисковых системах, например "лечение кариеса в Москве, установка брекетов цена". Реклама позволяет захватить таких клиентов в момент их активного поиска.

Таргетированная реклама: подходит для "холодной" аудитории, которая еще не осознает необходимости услуги или планирует воспользоваться ей в будущем. Это могут быть люди, интересующиеся здоровьем полости рта. Таргет позволяет привлечь внимание этих потенциальных клиентов, рассказать им о новых услугах или акциях, сформировать интерес и подогреть их до принятия решения.

Пример 2: Туры выходного дня

В данной нише также можно четко разделить аудиторию на "горячую" и "холодную".

Контекстная реклама: работает на тех, кто уже готов заказать тур. Например, если пользователь вводит запрос "туры выходного дня из Москвы", это означает, что он уже определился с датами и направлением. Далее мы показываем рекламу клиенту в нужный момент и предлагаем ему конкретный тур.

Таргетированная реклама: ориентирована на тех, кто только планирует поездку, возможно, через несколько месяцев. Например, можно показать рекламу "Отдых в Турции: лучшие предложения" пользователям, которые интересуются путешествиями и планированием отпусков. Это поможет сформировать интерес и убедить их выбрать ваш тур, когда придет время бронировать поездку.

Пример 3: Доставка еды

Сегмент доставки еды также требует комбинированного подхода.

Контекстная реклама: нацелена на заказы здесь и сейчас. Например, когда пользователь вводит запрос "заказать пиццу", он уже готов сделать заказ. Контекстная реклама позволяет предложить ему актуальные предложения и скидки.

Таргетированная реклама: помогает привлечь подписчиков и постоянных клиентов. Реклама в социальных сетях, рассказывающая о новых блюдах, акциях или преимуществах подписки, поможет заинтересовать людей, которые могут не думать о заказе еды в данный момент, но будут готовы сделать это в будущем.

Зачем использовать оба вида рекламы

Использование контекстной и таргетированной рекламы совместно позволяет охватить весь путь клиента - от первого интереса до совершения покупки.