8 типов цифрового контента: как создавать цифровой контент

2. Картинки и графика

Изображения делают текст красивее и проще для понимания. Когда человек читает длинный текст, то без иллюстраций ему часто трудно представить, о чем идет речь. Вот тут на помощь и приходят изображения. Они наглядно иллюстрируют текст и помогают быстро понять основную идею и делают материал более запоминающимся. 

Например, если вы рассказываете о новой модели телефона, фотография внешнего вида товара и сравнительные графики показателей производительности данной модели с другими поможет людям лучше его запомнить как сам товар, так и его преимущества. Если люди будут лучше понимать, что из себя представляет ваш продукт, то это увеличит их лояльность к вашему бренду, а также повысит его  узнаваемость!

3. Видео

Сейчас это самый популярный способ рассказать о своем продукте или услуге. Аудитория очень любит смотреть видео, потому что это захватывающе и увлекательно. Вы можете создать разные типы видеороликов под разные цели и задачи вашего бренда— например, рекламу, с помощью которой можете показать свой продукт в действии или короткометражный фильм о ценностях бренда, который можно разбить на мини-серии, тем самым увеличив вовлеченность аудитории и узнаваемость бренда.

Как это работает? Когда вы делаете качественные и интересные для вашей аудитории и размещаете их в Интернете, они могут завируситься в сети — ваши подписчики сами захотят делиться, комментировать и обсуждать их в социальных сетях.

Также видео отлично работает, когда вы хотите объяснить что-то сложное. Вместо того чтобы писать длинные инструкции, вы можете просто снять видео, где наглядно показываете, как использовать ваш продукт. Это сделает информацию проще для понимания и повысит доверие к вашему бизнесу.

Например, в 2019 году «Эльдорадо» и Groupe SEB запустили мини-сериал в рамках рекламной кампании «Достанется всем».

4. Аудио

Это всё, что можно послушать. Например, подкасты, аудиокниги и прямые эфиры. Это удобно, когда человек желает узнать что-то новое, но при этом не хочет отвлекаться  от других дел.

Некоторые компании делают свои собственные подкасты. Это отличный способ делиться знаниями, советами или новостями с аудиторией. Например, бренд одежды Choux запустил подкаст под названием "Девушка с чуксинкой”.В подкасте они разговаривают с приглашенными героинями о самом главном — любимых книгах и фильмах, работе и творчестве. Всех героинь отличает «чуксинка» — страсть к своему делу, игривое отношение к жизни и моде, отсутствие страха экспериментировать и, главное, желание всегда выбирать себя.

Если ваша компания запустит такой подкаст и будет предлагать слушателям интересные советы и новости из мира моды, это привлечет внимание новых клиентов. Когда люди слушают вашу информацию и находят её полезной, они с большей вероятностью захотят приобрести ваши товары. Подкаст станет не только источником вдохновения, но и способом укрепления связи с аудиторией, демонстрируя вашу экспертизу и вовлеченность в индустрию моды.

Комбинированные или смешанные виды контента

Помимо основных видов контента, таких как текст, картинки и видео, существуют и смешанные виды, которые позволяют создать уникальный цифровой контент, способный привлечь внимание и удержать интерес вашей аудитории.  Подробнее о стратегиях и тактиках продвижения бренда читайте в нашей статье.

Рассмотрим несколько примеров и способов их применения в бизнесе:

5. Интерактивный контент

Это всё, с чем пользователи могут взаимодействовать, например, опросы, викторины или игры. Такой контент позволяет узнать больше о ваших клиентах — их предпочтениях, интересах и мнениях. Вы можете создавать интерактивные викторины о своих товарах или услугах.

Например, если у вас магазин косметики, вы можете предложить викторину, чтобы помочь людям определить, какой продукт им подходит. Это не только развлекает, но и вовлекает клиентов, повышая их интерес к вашему бизнесу.

6. Публикации в соцсетях

Это короткие сообщения, картинки и видео, которые делятся на таких платформах, как VK или др. социальных сетях. Социальные сети — отличный способ общения с клиентами. Вы можете делиться новостями о своих товарах, размещать яркие фотографии или короткие видео о том, как использовать ваш продукт. Посты в соцсетях позволяют быстро привлекать внимание и поддерживать связь с вашей аудиторией. 

Например, вы можете проводить конкурсы или розыгрыши, чтобы побудить людей делиться вашим контентом и увеличивать охват.

7. Контент, созданный пользователями (UGC)

Это то, что создают обычные люди — отзывы, комментарии или видео о вашем продукте. Такой контент показывает реальное мнение людей о вашем бизнесе и вызывает доверие у потребителей. Вы можете поощрять своих клиентов оставлять отзывы или делиться своими впечатлениями в социальных сетях, используя специальные хэштеги. Это не только поможет привлечь новых клиентов, но и покажет, что вы цените мнение своих покупателей.

Кроме того, UGC стало одним из ключевых трендов в маркетинге и его популярность будет только расти. Это связано с изменением поведения потребителей, которые все больше стремятся к взаимодействию с брендами на более личном уровне. Вовлекая клиентов в процесс создания контента, вы не только усиливаете их лояльность, но и расширяете охват, так как пользовательские материалы часто становятся вирусными.

8. Еmail-рассылка

Это специальные письма, которые рассылаются вашей аудитории. Одно из ключевых преимуществ email-рассылки — возможность сегментации аудитории. Вы можете создавать рассылки для разных групп клиентов, персонализируя предложения в зависимости от их интересов и поведения. Это поможет сделать ваши сообщения более релевантными и повысить их эффективность.

Кроме того, вы можете отправлять письма на более широкую аудиторию, чтобы информировать всех клиентов о важных новостях и акциях компании. Такой подход позволяет охватить больше людей и увеличить вовлеченность, демонстрируя, что вы заботитесь о каждом клиенте. В результате, правильно настроенная email-рассылка не только удерживает существующих клиентов, но и способствует привлечению новых, укрепляя лояльность к вашему бренду.

Что лучше: создавать контент самостоятельно или нанять специалиста?

Когда дело доходит до создания цифрового контента, перед собственниками часто встает вопрос: создавать контент самостоятельно или привлекать специалиста? Оба подхода имеют свои преимущества и недостатки, а выбор зависит от конкретных обстоятельств бизнеса

В  конечном счете, решение зависит от ваших ресурсов, целей и приоритетов. 

Как самостоятельно создать цифровой контент: пошаговая инструкция

Возможно, на начальном этапе имеет смысл попробовать создавать контент самостоятельно, а по мере роста бизнеса и увеличения бюджетов рассмотреть возможность привлечения специалиста.

Предлагаем пошаговую инструкцию, как создать цифровой контент для  бизнеса:

Шаг 1: Определите цели  

Подумайте, для чего вам нужен контент: чтобы привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость бренда или проинформировать о ваших новинках существующих клиентов? Четко сформулируйте свои цели, так как это поможет определить направление всех последующих действий. Также убедитесь, что эти цели соответствуют общей стратегии вашего бизнеса.

Шаг 2: Изучите целевую аудиторию  

Проведите тщательное исследование и анализ вашей целевой аудитории, чтобы понять их интересы, потребности и предпочтения. Оцените демографические характеристики и поведенческие модели вашей ЦА, чтобы контент был максимально релевантным и привлекал нужных пользователей. Важно, чтобы контент отражал единый стиль и ценности вашего бренда, чтобы укрепить отношение с аудиторией.

Шаг 3: Выберите формат контента 

Определите, в каком формате будет создаваться контент: текст, фотографии, видео, аудио или их сочетание. Учитывайте предпочтения и привычки вашей целевой аудитории, а также форматы различных платформ, на которых вы планируете публиковать контент. Каждый формат имеет свои особенности восприятия, поэтому стоит выбирать его с учетом того, что будет наиболее эффективно для вашего сообщения.

Шаг 4: Разработайте контент-план  

Создайте календарный план публикаций, который учитывает ключевые события для вашего бизнеса, сезонные тренды и важные даты. Продумайте темы и форматы публикаций, чтобы поддерживать актуальность и разнообразие вашего контента. Регулярный график публикаций поможет удерживать интерес аудитории и создавать спрос среди подписчиков.

Шаг 5: Создайте контент  

Если вы выбрали текстовый формат, пишите статьи, посты и описания, которые будут интересны и полезны вашей аудитории. Если это визуальный контент, создайте фотографии, видеоролики или инфографику, чтобы сделать информацию более доступной и наглядной. Убедитесь, что весь контент согласуется с вашей общей маркетинговой стратегией и визуальным стилем бренда.

Шаг 6: Оптимизируйте контент  

Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для поисковых систем: используйте ключевые слова, мета-теги и описания для улучшения его видимости. Адаптируйте контент под различные каналы, учитывайте особенности каждой платформы и формат публикации. Это повысит шансы на привлечение более широкой аудитории и увеличит взаимодействие с вашим контентом.

Шаг 7: Публикуйте и распространяйте  

Размещайте созданный контент на своих цифровых платформах — сайте, в социальных сетях и через email-рассылки. Используйте платные инструменты для его продвижения, чтобы достичь более широкой аудитории. Не забывайте адаптировать ваше сообщение в зависимости от канала, чтобы максимально эффективно взаимодействовать с разными сегментами вашей аудитории.

Шаг 8: Анализируйте эффективность

Отслеживайте ключевые метрики, такие как охват, вовлеченность и конверсии, чтобы понять, как ваш контент влияет на достижение целей. Анализируйте, какие форматы и темы работают лучше, и корректируйте свою контент-стратегию на основе полученных данных. Этот процесс гарантирует постоянное улучшение и адаптацию ваших публикаций к потребностям вашей аудитории.

Вывод

Сегодня очень важно, чтобы у каждого бизнеса был свой цифровой контент, потому что в нынешнее время люди проводят большую часть своего дня в Интернете. Они ищут информацию, развлекаются и общаются онлайн. Если компания постоянно работает над созданием различного цифрового контента, то это повысит ее узнаваемость, что приведет к росту заинтересованности товарами или услугами и, как следствие, к увеличению продаж. А значит, бизнес будет расти и развиваться.