Успешность рекламных коммуникаций в значительной мере зависит от правильного подбора методов и средств, с помощью которых осуществляется доставка рекламных сообщений. Правильная реализация этой стратегии не только увеличивает число потенциальных клиентов, но и усиливает эффективность воздействия на них, влияет на объем необходимых вложений в рекламу и, в конечном счете, определяет общую результативность этих инвестиций.