Простой SEO текст или дорогой экспертный материал?

Много лет наше агентство занимается SEO продвижением, привлекая для этих работ большую команду специалистов. Менеджеры разрабатывают семантическое ядро и стратегию, составляют план работ, ставят задачи исполнителям, анализируют результаты продвижения. Программисты проводят оптимизацию сайтов. Копирайтер пишет SEO тексты. И большая часть работы посвящена именно написанию и проработке статей по различным тематикам: от выбора цветов на 1 сентября до обустройства фундамента деревянного дома.

Существует мнение, что SEO тексты должны быть профессиональными с изобилием сложных технических терминов. Хотя большинство оптимизированных статей пишутся легким понятным языком. В нашей статье мы решили сравнить, какие результаты принесут десятки простых SEO текстов, написанных копирайтером, и несколько экспертных, написанных специалистами в этой сфере.

Лучше сделать на «тройку», чем не сделать на «пятерку»

Seo оптимизированный текст должен быть написан грамотно и понятно читателю. Но пытаясь достичь совершенства, многие вычитывают каждую букву, увеличивают объем за счет новой ценной информации от руководителя — статьи отправляются на доработку копирайтеру или шлифуются специалистами компании. В итоге может смениться не одно поколение маркетологов компании, прежде чем текст будет согласован.

Задача SEO оптимизации - вывести сайт в поиске по определенному запросу и привлечь пользователя. Даже если человек не найдет в статье исчерпывающего экспертного ответа на свой вопрос, он все равно окажется на сайте. Дальше пользователь может пойти по ссылкам меню, посмотреть товары/услуги, почитать другие статьи и т.д. Ведь он уже знает, что попал на сайт нужной компании из интересующей сферы.

Таким образом, даже простая SEO статья привлекает трафик при качественном использовании ключевых слов. Вы вкладываете немного, а приобретаете в разы больше в долгосрочной перспективе. Помните о том, что далеко не все люди приходят на сайт читать. А уж если мы затронули этот вопрос, стоит напомнить, как они это делают. Большинство читают тексты на сайтах по контуру буквы «F» – сначала два горизонтальных взгляда на разной высоте, а потом вертикальный по левой части текста. Бегло, быстро, по заголовкам. Только единицы начнут вчитываться.

Вес имеет значение

Есть люди, которые любят лонгриды и зачитываются томами «Войны и мира» перед сном, а есть пользователи, которые ввели в Яндексе или Google «купить металлическую дверь в Вологде». Им не нужно рассказывать о преимуществах металлических дверей, большинство даже не интересует технология. Конечно, вы можете рассказать о характеристиках своих изделий, но не стоит писать целый трактат об ударной вязкости стали.

Написание SEO текстов на 2000-3000 знаков на сайт — это ваша возможность быстро продвинуться в поиске. Такие статьи пользователи дочитывают до конца, если им интересна тематика, то есть запрос совпал с содержанием. Для того чтобы этого добиться, копирайтер использует список ключевых слов из собранного семантического ядра актуальных запросов пользователей.

Давайте сравним одну дорогую экспертную статью на 10 тыс. знаков и 5 простых SEO текстов, написанных копирайтером под различные ключевики. Даже при равных затратах времени эти варианты отличаются значимостью для поисковых систем.

В заголовке одной статьи вы прорабатываете 1 запрос, а в пяти статьях - 5 запросов. Это дает вам возможность привлечь больше людей и увеличить вес сайта в целом. А если ваши страницы еще перелинкованы между собой, то это отлично воспринимается поисковыми системами.

Пишите тексты для ваших клиентов

Какой толк писать SEO оптимизированный текст, если он лишь украшает страницу сайта, и им любуется только директор компании. В первую очередь нужно заинтересовать и угодить не ему, а пользователю. Кто это может быть:

• строители, которым нужно быстро и дешево купить пиломатериалы;
• женщины, уставшие после трудовой недели и желающие записаться на массаж;
• начинающие бизнесмены, которым нужны дешевые грузоперевозки товаров по России;
• молодые девушки в декрете, которые ищут врача/детское питание/вещи/работу и т. д.

Для каждой категории пользователей нужен свой SEO оптимизированный текст. Простая полезная статья, написанная копирайтером на языке читателя с ключевыми словами, мета-тегами, заголовками и правильными акцентами, с большей вероятностью выйдет в ТОП поиска, чем экспертный материал от вашего ведущего технического специалиста без ключевых слов, который еще и обойдется вам достаточно дорого.

Распределяйте бюджет на SEO рационально

Сначала напишите условные 50 простых небольших по объему статей под конкретные запросы. Как только они продвинутся в поисковой выдаче, вы можете дорабатывать страницы:

• размещать цены и призывы к действию;
• добавлять кнопки и формы обратной связи;
• улучшать статьи, использовать в них больше экспертного мнения.

Другими словами - работать над тем, чтобы конвертировать в клиентов людей, перешедших по запросу на статью. Нет смысла тратить время и деньги на экспертный материал, который может и не выйти в ТОП, соответственно, его не увидят пользователи.

Вывод: лучше простой SEO текст в ТОПе, чем дорогой экспертный в ящике стола

Не стоит показывать, согласовывать и заставлять писать тексты для SEO ваших специалистов: электриков, инженеров, технических директоров. Во-первых, они не копирайтеры, а во-вторых, у каждого свое мнение: один техник вполне может раскритиковать текст другого техника своей же компании.

Не откладывайте на потом! Пока вы только собираетесь приступить, ваши конкуренты уже работают над продвижением. И с каждым днем приближаются к верхним позициям поисковых систем. Даже если ваша страница с текстом, написанным под запрос, не вышла в ТОП, она все равно оказывает положительное влияние на сайт. Поисковые системы знают, что она существует, что хорошо сказывается на индексации. Сейчас выигрывают сайты с большим количеством страниц с качественными уникальными текстами под разные ключевые запросы.

Если вы хотите больше разобраться в теме и понять, как написать SEO текст, почитайте еще одну нашу статью. В ней мы обозначили основные критерии, которые помогают в оптимизации сайта.

Занимайтесь бизнесом, а интернет-маркетинг доверьте профессионалам. Заказывайте тексты для SEO продвижения у опытных копирайтеров. Например, у нашего :)

Звоните: 8-800-505-43-12.

Пишите письма: mail@synapse-studio.ru.

Приходите в гости: г. Вологда, ул. Ленинградская, 71 (деловой центр ПАРУС), оф. 401.