Таргетированная реклама: истоки, методы и будущие тенденции

Не имеет значения, насколько хороша реклама, если вы не можете найти людей, которые захотят познакомиться с брендом. Даже культовые бренды с трудом выделяются в море выбора, и ключом к успеху в современном маркетинге является поиск нужной аудитории с помощью таргетированной рекламы. Это широкий термин, поэтому рассмотрим, что такое таргетированная реклама, как она работает и как вы можете использовать ее для повышения эффективности своих рекламных кампаний.

Что такое таргетированная реклама? 

Таргетированная реклама - маркетинговая стратегия, которая направлена на предоставление рекламы конкретным клиентам или группе клиентов. Истоки таргетированной рекламы можно проследить с первых дней существования печатных СМИ. Рекламодатели должны понимать широкий демографический состав читателей издания и редактировать сообщения или места размещения рекламы с учетом этих факторов. 

Как работает таргетированная реклама? 

Таргетированная реклама - сбор и анализ данных о пользователе или, предпочтительно, группе пользователей. Рекламодатели используют эти данные, чтобы понять и спрогнозировать, какие рекламные объявления могут заинтересовать клиентов. Это могут быть как сравнительно простые методы, такие как поисковый маркетинг, так и сложные кампании, основанные на искусственном интеллекте. 

Типичный процесс выглядит следующим образом: 

• Сбор данных — компания собирает или приобретает данные о пользователе или группе пользователей. 
• Анализ данных — эти данные анализируются, и любая полезная информация записывается.
• Сегментация аудитории — аудитория рекламодателя может быть сегментирована на основе этих данных, и это используется для определения того, какую рекламу кому отправлять.
• Размещение рекламы и персонализация — Рекламодатели используют эту информацию, чтобы определить, где показывать рекламу, и адаптировать содержание рекламы в соответствии с интересами ее получателя.
• Оптимизация и отслеживание — собирается еще больше данных об эффективности рекламы, которые используются для оптимизации будущих рекламных показов. 

Какие существуют виды таргетированной рекламы? 

Огромный объем данных, доступных маркетологам, означает, что существует множество различных видов таргетированной рекламы. Как правило, маркетологи хотят использовать различные методы привлечения пользователей и комбинируют некоторые или все из этих методов таргетинга.

• Демографический таргетинг — позволяет рекламодателям ориентироваться на определенные группы на основе демографических данных. Это включает возраст, пол, уровень дохода, образование и многое другое. 
• Географический таргетинг — позволяет рекламодателям настраивать таргетинг рекламы в зависимости от местоположения. Это может быть особенно полезно для некоторых торговых площадок или приложений для объявлений, которые могут захотеть связаться с пользователями в определенных городах с помощью местных предложений. Это также может помочь рекламодателям адаптировать сообщения с учетом культурных предпочтений.
• Таргетинг по интересам - помогает рекламодателям охватить пользователей на основе их предполагаемых интересов или увлечений, обычно на основе данных, собранных об их онлайн—активности.
• Контекстный таргетинг — одна из старейших форм таргетированной рекламы, но она остается эффективной и в современных условиях. Она предполагает размещение рекламы в конкретных публикациях с учетом их аудитории.
• Ретаргетинг — основа многих маркетинговых кампаний. Он предполагает показ рекламы пользователям, которые ранее взаимодействовали с продуктом, веб-сайтом или приложением бренда, и попытки привлечь их к этому взаимодействию для выполнения желаемого действия.
• Таргетинг на схожую аудиторию — рекламодатели могут ориентироваться на аудиторию, которая имеет схожие характеристики или поведение с их существующими клиентами, поскольку у них, вероятно, схожие интересы или потребности. 
• Все эти методы таргетинга отличаются точностью и эффективностью. Например, демографический таргетинг часто основывается на более широких групповых характеристиках, таких как возраст, пол и доход, которые не всегда могут точно отражать предпочтения или потребности пользователя.

В чем преимущества таргетированной рекламы?

Таргетированная реклама выгодна как производителям, так и потребителям. Со стороны производителей это помогает им сократить расходы, связанные с рекламными кампаниями, поскольку они показывают рекламу только тем людям, которые действительно заинтересованы в их продукте. Дополнительную экономию можно получить за счет использования персонализированной рекламы, которая помогает повысить общую рентабельность инвестиций в кампанию. Это означает, что компании могут продавать больше за меньшие деньги. 

С точки зрения клиента, таргетированная реклама может помочь уменьшить количество шума, который он видит в рекламном ландшафте. Вместо того, чтобы подвергаться бомбардировке нерелевантной рекламой товаров, которые им не нужны, они увидят полезную рекламу того, что может существенно улучшить их жизнь или просто принести немного радости. 

Преимущества для производителей - преимущества для покупателей 

• Позволяет производителям показывать рекламу клиентам, которые с большей вероятностью захотят совершить покупку.
• Помогает производителям устанавливать контакт с покупателями, имеющими намерение совершить покупку. 
• Повышает рентабельность инвестиций за счет сокращения количества нерелевантных объявлений. 
• Увеличивает пожизненный доход от продаж за счет повышения лояльности клиентов. 
• Позволяет клиентам находить продукты, которые улучшат их жизнь и которые в противном случае они могли бы упустить. 
• Помогает клиентам находить продукты, когда они действительно в них нуждаются. 
• Снижает утомляемость рекламодателей, повышая их интерес к рекламе. 
• Помогает клиентам восстановить связь с платформами электронной коммерции, которые им нравятся. 

Почему сторонние файлы cookie для отслеживания становятся объектом таргетинга? 

Сторонние файлы cookie для отслеживания считаются особенно опасными. Они могут использоваться для сбора информации на множестве различных, не связанных между собой веб-сайтов третьими лицами, не связанными с владельцами веб-сайтов. Это может привести к созданию недостаточно точных профилей отдельных интернет-пользователей. Затем эти профили могут быть использованы совместно, перепроданы и распространены на глобальных рынках данных. 

Современная рекламная индустрия в значительной степени полагается на сторонние файлы cookie для таргетированной рекламы, что создает дилемму. Продолжать использовать их невозможно, но долгое время у рекламодателей не было надежной альтернативы для показа таргетированной рекламы. 

Таргетированная реклама в будущем без использования cookie

Индустрия рекламных технологий постоянно развивается и за последние два десятилетия бесчисленное количество раз адаптировалась и трансформировалась в соответствии с меняющимся рекламным ландшафтом. Переход к возвращению контроля над данными обратно пользователям является еще одним поворотным моментом для отрасли и даст людям беспрецедентный контроль над своей личной информацией. Компании, которые уделяют особое внимание инструментам, основанным на данных, таким как глубокое обучение, имеют все возможности для того, чтобы ориентироваться в этом новом ландшафте, демонстрируя, что будущее таргетированной рекламы остается светлым.

Технология станет отличительной чертой целевой рекламы 

Эта среда интересна тем, что меняет правила игры для поставщиков целевой рекламы. Компании, имеющие доступ к уникальным технологиям, сразу же займут лидирующие позиции в новом мире, ориентированном на конфиденциальность.