Что можно и нельзя рекламировать в Яндекс

Как работает модерация Яндекс Директ

Перед тем, как ваше рекламное объявление будет отображено в поисковой выдаче, оно будет проверено алгоритмами сервиса. Вот что учитывает система:

• Рекламируемый продукт. Товары или услуги не должны быть запрещены.

• Содержание текстов, изображений и видео. Оно должно соответствовать рекламируемому продукту.

• Оформление рекламного объявления. Большое количество смайлов, скрытые символы и неподдерживаемые форматы визуальных элементов не будут допущены.

• Сайты, на которые ведут ссылки. Проверяется их соответствие рекламируемым продуктам, отсутствие ошибок.

Что нельзя рекламировать в Яндекс Директ

Запрещается рекламировать товары, представляющие потенциальную угрозу для здоровья или безопасности пользователей, а также те, которые могут оскорбить их чувства. Давайте рассмотрим эти ограничения более подробно.

Под запрещенные тематики попадают:

• Оружие, взрывчатые вещества и материалы. Смеси взрывоопасных веществ или готовые изделия.

• Наркотические и психотропные вещества (грибы, имеющие галлюциногенный и психотропный эффект).

• Табак и табакосодержащие продукты.

• Лидеров политических партий, сами политические партии, идеологии. И все, что относится к политике.

• Знакомства, связанные с интимной стороной жизни людей.

• Подделки оригинальных брендовых товаров или произведений искусства.

• Товары и услуги, вводящие в заблуждение: программы для изменения номеров телефона, услуги по фальсификации показаний спидометров автомобилей, услуги по накрутке подписчиков в социальных сетях или посетителей на веб-сайты, сертифицированные счетчики и услуги по изменению показаний приборов точного учета жилищных ресурсов (например, счетчиков воды, газа).

• Азартные игры, финансовые мошенничества. Схемы "гарантированного" заработка, в которых обещается отсутствие рисков и приводятся "истории успеха".

• Смеси и производные некоторых химических веществ.

• Экстремистские материалы.

• Информационные материалы, включающие информацию о трагических и других событиях, которые могут вызвать возмущение или шок у пользователей.

• Лекарства, отпускаемые только по рецепту.

• Медицинские услуги по удаленной постановке диагноза, прерыванию беременности;

• Изготовление или оказание любых незаконных товаров или услуг.

Также на ряд товаров и услуг существуют ограничения. Должны лицензироваться некоторые виды медицинских, юридических и страховых услуг.

При попытке обойти ограничения Яндекс Директ, реклама будет удалена, а аккаунт заблокирован.

Требования к содержанию рекламных объявлений в Яндекс Директ

Если ваши товары или услуги не попадают под рекламные ограничения Яндекс.Директ, вы можете рекламировать их с любым бюджетом. Не забывайте, что рекламу могут отклонить по другим причинам, например, из-за ее неправильного оформления. Рассмотрим, чего нельзя делать при оформлении рекламы в сервисах Яндекс:

• Допускать орфографические ошибки.

• Использовать слова в превосходной степени. Например, «лучший», «самый лучший», «быстрейший».

• Писать «капсом» все буквы.

• Применять нецензурные слова, выражения и жаргонизмы.

• Использовать значки всех валют, кроме российского рубля.

• Оставлять в тексте рекламного объявления контактную информацию.

• Составлять текст, который вводит пользователей в заблуждение.

Что можно размещать в рекламных объявлениях в Яндекс Директ:

• Указывать плюсы и преимущества товара или услуги.

• Использовать призыв к действию. Например, «звоните», «переходите на сайт», «купите».

• Прописывать цифры и значки, которые делают рекламное объявление привлекающим внимание.

Требования к оформлению рекламных объявлений в Яндекс Директ

Помимо указанных требований и рекомендаций, важно учесть и технические аспекты при создании рекламной кампании в Яндекс Директ, на которые обращают внимание алгоритмы модерации. Вот некоторые из них:

• Необходимо использовать только русский язык при создании текста объявлений в Яндекс Директ.

• Если указана цена товара или услуги, она должна быть представлена в российских рублях.

• Содержание рекламного объявления и посадочной страницы, на которую ведет ссылка, должны совпадать. Например, нельзя рекламировать услуги массажа и перенаправлять пользователей на страницу онлайн-магазина косметики.

• Все ссылки должны быть активными и напрямую вести на соответствующий контент, а не на страницу перенаправления.

• Изображения, используемые в рекламе, должны соответствовать требованиям Яндекса по качеству и размеру файлов. Не следует использовать изображения с низким разрешением, даже если их содержание соответствует. Также изображения не должны превышать размер 10 Мб.

Требования к рекламируемому ресурсу в рекламном объявлении

Кроме объявления, алгоритмы будут проверять сайт и посадочную страницу, на которую ведет ссылка. Стоит обратить внимание на:

• Соответствие указанным в тексте заголовкам, изображениям и видео содержимого посадочной страницы.

• Запрещенные законодательством товары или услуги не должны быть размешены на сайте.

• Сайт должен быть работоспособен и технически исправен, не должен содержать критические уязвимости.

• Сайт должен нормально отображаться во всех браузерах, на десктопной и мобильной версии.

• Страница, на которую ведет ссылка из рекламного объявления, должна содержать контактную информацию.

На посадочной странице не должно быть противоречий с текстом объявления или другой информацией, которая может ввести аудиторию в заблуждение. Если в рекламе указана цена, убедитесь, что она соответствует цене на посадочной странице. Если в рекламе обещана скидка, удостоверьтесь, что информация о ней присутствует на странице товара или услуги.