Что такое визуальный сторителлинг?

При визуальном рассказывании историй следует уделять приоритетное внимание вовлеченности и опыту пользователей, согласовывая методы с ожиданиями целевой аудитории и обеспечивая четкую последовательность повествования. Стратегическое использование интерактивных элементов может улучшить визуальные истории, но важно соблюдать баланс, чтобы не перегружать аудиторию.

Что такое визуальное повествование

Это искусство использования изображений, графики и других визуальных элементов для создания истории, которая заинтересует и вдохновит любого посетителя. Сила визуальных историй заключается в их способности погружать зрителей в другой мир и при этом эффективно доносить информацию.

К основным элементам любой истории относятся:

• сюжет
• конфликты между персонажами
• разрешение тем 

Элементы эффективного визуального повествования

Образы, композиция, цвета и типографика - все это важные составляющие этого вида искусства. Визуальное повествование работает, когда эти элементы объединены вместе.

• Образность

Изображения могут вызывать эмоции и способствовать вовлечению. Это делает презентации, насыщенные данными, понятными, обеспечивая глубокий резонанс ключевых идей среди аудитории.

• Композиция

Хорошая композиция и макет обеспечивают визуальную иерархию, которая отлично подходит для удобства чтения. Хорошо организованная композиция обеспечивает наглядность, сокращает время, затрачиваемое на расшифровку сложных данных, и повышает эффективность коммуникации.

• Цвета

Цвета выступают в роли безмолвных рассказчиков в визуальном повествовании. При представлении отчетов или обмене данными правильный выбор цветов может усилить сообщение. Правильный выбор цвета в визуальном описании может вызвать эмоции, выделить приоритеты и сегментировать информацию.

• Типография

Эффективная типографика обеспечивает четкость, задает тон и подчеркивает важные сообщения, делая отчеты и презентации более удобоваримыми. Являясь частью сторителлинга бренда, она передает настроение и тональность, придавая рассказу звучание, которое невозможно передать одними словами.

Виды визуального повествования

Чтобы придать визуальному повествованию структуру, существует несколько типов визуальных средств, каждое из которых имеет свои нюансы. Чтобы эффективно использовать визуальное повествование, полезно знать, какие форматы можно использовать в различных ситуациях.

• Инфографика

С помощью инфографики можно представить сложные данные в легко усваиваемой и визуально привлекательной форме. В инфографике используются визуальные эффекты для упрощения сложных деталей, что облегчает восприятие аудиторией.

• Различные типы диаграмм и графиков

Нет лучшего способа преобразовать исходные данные в наглядные формы, которые упрощают сравнение и выявление тенденций.

Когда дело доходит до визуализации данных, существуют различные типы диаграмм и графиков, которые можно эффективно использовать, например:

• Круговые диаграммы
• Столбчатые диаграммы
• Линейчатые диаграммы

Эти диаграммы для визуализации данных могут стать лучшими помощниками в создании визуальных историй.

• Временная шкала

Есть возможность использования временной шкалы, чтобы аккуратно расположить события в хронологическом порядке. Это эффективный способ представления исторических данных или развития идеи.

Например, можно выделить ключевые моменты в истории компании или проиллюстрировать разработку инновационного продукта с помощью визуальных средств, таких как фотографии, видео или инфографика.

• Раскадровки

Раскадровки отлично подходят для планирования и организации презентации, позволяя увидеть, как разворачивается история. Они дают простор для экспериментов с различными типами изображений, позволяя совершенствовать историю до того, как она дойдет до аудитории. 

• Блок-схемы

Подобно визуальному навигатору, блок-схемы помогают читателям ориентироваться в сложной информации, делая ее легко усваиваемой и запоминающейся. Блок-схема может наглядно обрисовать путь нового сотрудника от первоначальной ориентации до различных тренингов, гарантируя, что ни один шаг не будет пропущен, и разъясняя прогресс для всех заинтересованных сторон.

• Рассказывание историй с помощью видео

Видео - это гибкий способ привлечь внимание зрителя и поделиться историей, используя великолепные визуальные метафоры и элементы, которые создают эмоциональный эффект от использования визуальных средств массовой информации.

Как создать эффективную визуальную историю

Рассмотрим, как создать мощное визуальное повествование. Начнем с того, чтобы убедиться, что целевая аудитория находится в центре внимания истории.

• Понимать потребности зрителя

Недостаточно просто представить статистику и информацию на слайдах презентации. Нужно адаптировать контент в соответствии с потребностями аудитории.

Есть всего 10 минут, чтобы по-настоящему привлечь внимание зрителя и донести суть. Чтобы повысить вероятность того, что сообщение попадет в цель, измените формат презентации, чтобы зритель понял, в чем заключается проблема, как она влияет на него и каковы возможные пути ее решения. Создание лучшей презентации с эффективным визуальным повествованием начинается с понимания аудитории.

Создание четкого сообщения имеет решающее значение при передаче истории. Это то, что найдет отклик у зрителя и побудит его к действию. Вы рисуете картину словами, поэтому убедитесь, что каждое предложение вносит вклад в этот образ. С этой целью текст и изображения должны направлять зрителя по пути повествования.

Не нужно объяснять все подробно — иногда можно позволить визуальной графике или диаграммам взять на себя часть работы. Но помните, что у каждого изображения должна быть цель. Они нужны не только для украшения. Они должны дополнять историю, добавлять глубины и контекста.

• Эмоциональная связь

Речь идет не просто о том, чтобы делиться информацией, а о том, чтобы делиться ею так, чтобы она находила отклик. Вместо того, чтобы записывать информацию о ходе выполнения различных проектов, лучше сопоставить цифры с изображениями реальных членов команды или историями личного роста и трудностей. Это способ поделиться не просто цифрами, а человеческим опытом.

Как создать эффективную визуальную историю

Что делает визуальное повествование важным, так это то, что можно улучшить презентацию, включив в нее несколько со вкусом подобранных графических элементов или изображений. В сочетании с основными приемами рассказывания историй зрители проникнутся историей с самого начала.

Тем не менее, есть и другие способы повысить уровень презентации или отчета, помимо базовых.

Используйте различные макеты неупорядоченных списков

Неупорядоченный список, часто представленный маркерами или значками, разбивает сложную информацию на удобоваримые фрагменты. Однако в этих списках есть нечто большее, чем просто точки. Экспериментируя с различными макетами неупорядоченных списков, можно придать слайдам глубину и разнообразие.

Важно не просто перечислить факты, но и сделать это таким образом, чтобы обеспечить ясность, вовлеченность и удержание слушателей. Варьируя форматы списков, вы улучшаете понимание и добавляете креативности в презентацию.

Используйте шаблоны

Время имеет решающее значение. Но эффективность не должна достигаться за счет результативности. В этом и заключается преимущество готовых к использованию стикеров и шаблонов. Использование шаблонов обеспечивает согласованность визуальной темы слайдов, создавая ощущение узнаваемости и сплоченности. Это создает у аудитории подсознательное ощущение стабильности и организованности.

Презентация учебного плана

Стикеры и значки придают презентации индивидуальности. Они могут передавать эмоции, подчеркивать важные моменты или просто привносить изюминку. Наклейка с изображением лампочки рядом с инновационной идеей или поднятый вверх большой палец рядом с передовым опытом могут сделать слайд эффектным. Хорошо продуманная презентация может вдохновлять, мотивировать и информировать.

Используйте негативное пространство

Использование негативного пространства - часто упускаемый из виду элемент, который дает простор творчеству. Негативное пространство - это не просто пустое пространство; это мощный инструмент, который может придать глубину и сбалансированность визуальному повествованию. 

Баланс - это ключ к успеху: слишком много беспорядка может перегрузить аудиторию. Стратегически расположенное негативное пространство может привлечь внимание к наиболее важным элементам истории.

Негативное пространство не всегда является негативным. Оно может образовывать интересные формы или узоры, добавляя еще один уровень интриги.

Психология цвета

Цвета - это не только эстетика; они говорят на безмолвном языке, вызывая эмоции, побуждая к действиям и создавая настроение. Использование силы цветовой психологии может усилить их визуальное восприятие и сделать презентации запоминающимися.

Создание фокуса может привлечь внимание аудитории к важным областям слайда. Использование контраста может подчеркнуть ключевые моменты, если оно удачно сочетается с фирменными цветами. Хотя игра с цветами может быть увлекательной, важно, чтобы текст оставался разборчивым. Обеспечьте достаточный контраст между цветами фона и текста.

Микровзаимодействия

Маленькие элементы дизайна, часто незаметные, добавляют насыщенности общей истории, которую вы рисуете для своих зрителей. Представьте, что вы перемещаете переключатель на веб—сайте или нажимаете кнопку - это примеры микровзаимодействий. Может показаться, что их немного, но они могут оказать огромное влияние на то, как пользователи взаимодействуют с визуальным описанием.

Аннотация к данным

Включив аннотацию к данным в контент, можно создать более полное и подробное повествование. Речь идет не просто о представлении необработанных цифр или фактов, но и о соединении этих данных таким образом, чтобы создать яркую картину для аудитории. С помощью аннотаций к данным вы превращаете сложные концепции в понятные истории, которые вдохновляют на понимание и действия.

Вывод

В основе любой убедительной презентации лежит искусство визуального повествования. Речь идет не просто о передаче фактов, но и о том, чтобы вплести их в повествование, которое найдет глубокий отклик у аудитории. Однако сила истории зависит от ее подачи. Правильно подобранный инструмент визуального дизайна может улучшить качество повествования, преобразуя статичные данные в динамичные повествования.