25 советов по SEO на 2025 год

Прошедший год стал одним из самых прорывных в истории SEO. Многие из нас пытаются понять, как генеративный ИИ лучше всего вписывается в наши рабочие процессы, в то время как другие все еще пытаются оправиться от последствий полезного обновления контента.

Генеративный ИИ

ИИ не только помогают создавать контент, но и являются поисковыми системами, которые могут повысить узнаваемость и трафик. 

• Примите меры, чтобы влиять на присутствие бренда в отзывах. Это может включать в себя управление организацией, предоставление отзывов, отслеживание трафика с помощью различных инструментов.
• Если аудитория, на которую вы ориентируетесь, переходит от традиционного поведения, основанного на кликах, к диалоговому взаимодействию, ориентированному на решение конкретных задач, необходимо соответствующим образом обновить стратегии SEO. Теперь речь идет не просто о ранжировании по ключевым словам, а о том, чтобы веб-сайт соответствовал механизмам обработки запросов. 
• Очевидно, что упоминания бренда всегда были важны для цифрового маркетинга, но упоминание бренда в контенте других компаний (новостных агентств, конкурентов, отраслевых изданий, обзорных платформ, социальных сетей и т.д.) важнее обратных ссылок — имейте это в виду при проведении цифровых PR-кампаний и информационных кампаний.

Создавайте контент компонентно

Контент является основой онлайн-рекламы. Есть несколько рекомендаций, которые помогут привлечь внимание наиболее важной заинтересованной стороны —  потенциальных клиентов.

Вы редко ошибетесь, если создадите отличный сервис для целевой аудитории. Это означает контент, соответствующий домену / аудитории, ненавязчивое размещение на странице и авторитетные ссылки от других пользователей в пространстве (или аналогичных). 

Электронная коммерция 

Интернет-магазинам необходимо понять, как поисковая выдача для электронной коммерции и искусственный интеллект изменили ситуацию с покупателями. 

• Применяйте индивидуальный подход к продуктам.
• Укрепите узнаваемость бренда во всех поисковых системах и системах ответов на запросы.
• Уделите внимание своему фирменному стилю и убедитесь, что он понятен во всех поисковых системах. 

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация объектов существует уже давно, потому что именно так поисковые системы понимают бренды, людей и т.д. Но сейчас это, пожалуй, важнее, чем когда-либо прежде, потому что поисковая видимость - это как вы выглядите в Интернете.

Благодаря внедрению генеративного искусственного интеллекта ситуация полностью изменилась, поэтому сейчас как никогда важно убедиться, что сущность бренда понятна и, что особенно важно, точно отражает его суть. Это единственный способ по-настоящему повысить узнаваемость бренда в Интернете, и вы почти наверняка добьетесь большего успеха, чем бренды, которые этого не делают, когда аспекты поиска снова изменятся (а они определенно изменятся).

Лучшие советы для начала работы:

• Структурированные данные - лучший друг в этом вопросе. Убедитесь, что у вас есть все необходимое, как минимум, продукт, предложение и отзыв.
• Выясните, какая платформа обеспечивает наибольший трафик на сайт, и начните с нее. 
• Не паникуйте. Поисковая система меняется, но SEO всегда была направлена на постоянное совершенствование, поэтому напомните себе, что в этом нет ничего нового, и просто примите изменения.
• Применяйте тонкий подход к снятым с производства продуктам
• Обновите сайт: всякий раз, когда вы выполняете переадресацию, убедитесь, что эти страницы удалены из карты сайта, а также что вы обновили все внутренние ссылки.

Местное SEO-продвижение

Оптимизируйте с учетом нюансов, используя эти советы.

• Распознавать и учитывать различия в поведении потребителей в разных сегментах рынка.
• Не вкладывайте все усилия во что-то одно для SEO—оптимизации — будьте на виду у своей аудитории.
• Распознавать и учитывать различия в поведении потребителей в разных сегментах рынка.

Хотя в локальном SEO существуют базовые практики, которым должен следовать каждый, то, что волнует потребителей, зависит от вертикали, и неспособность распознать и устранить это поведение может привести к потере кликов и дохода.

Оптимизация на месте

Воспользуйтесь этими советами, чтобы выйти за рамки устаревших рекомендаций, анализируя данные об аудитории, контролируя поисковые системы и тестируя способы помочь клиентам перейти на новый уровень.

• Ускорьте анализ данных с помощью ИИ.
• Получите максимальную отдачу от трафика, который вы все еще получаете, протестировав оптимизацию коэффициента конверсии.
• Определите лучший и худший месяц для страницы с точки зрения посещаемости за последний год.
• Найдите соотношение между посещаемостью и доходами, чтобы вы знали, какие страницы действительно наиболее важны для защиты.
• Расскажите о тенденциях посещаемости (например, о том, какие страницы имеют тенденцию к росту или снижению за последние 12 месяцев).

Сейчас самое подходящее время перейти к CRO (оптимизации коэффициента конверсии). Оптимизация сайтов с наибольшим количеством конверсий - способ извлечь выгоду из трафика, который вы получаете, и стимулировать рост, который вы можете контролировать.

Отчетность и аналитика

Без контекста отчеты для заинтересованных сторон могут быть просто цифрами и строчками. Повлияйте на их решения, воспользовавшись советами.

• Создавайте контекстную отчетность для улучшения отношений с клиентами и удержания их на работе.
• Начните смотреть за пределы поисковой выдачи и сотрудничайте со своими UX— и CX-командами.
• Создавайте контекстные отчеты для улучшения отношений с клиентами и их удержания.

Сотрудничество в разных командах

Выйти за рамки привычного — это не просто ежемесячное совещание со всей маркетинговой организацией, это поиск новых способов использования данных и взаимовыгодного сотрудничества для достижения максимальной рентабельности инвестиций.  

• Сотрудничайте с другими командами для получения более качественных данных и дополнительных рычагов воздействия
• Когда поисковую выдачу заполняет общий контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, ваш бренд может стать единственным, что отличает вас от конкурентов..
• Определите приоритетность тем, которые будут вызывать интерес, а не погоню за показателями.
• Повышайте авторитет бренда с помощью панели знаний, структурированных данных и фирменных запросов.
• Определяйте приоритетность тем, которые будут вызывать интерес, а не погоню за показателями.