Как выбрать лучшие шрифты для логотипов Вашего бизнеса

Лучшие шрифты для логотипов создают ощущение узнаваемости бренда, есть много способов выбрать правильный шрифт для логотипа.

Логотип может превратить обычный продукт в нечто узнаваемое, желанное и даже премиальное. Люди обычно платят больше за товары с известным логотипом, даже если качество у них идентичное. Правильно подобранные шрифты логотипов определяют восприятие бренда и то, каким он будет - заслуживающим доверия, прорывным, роскошным или игривым. 

Лучшие логотипы сочетаются с остальной системой визуальной идентификации бренда — цветовой палитрой, образами и типографикой, — создавая ощущение целенаправленности и целостности бренда. Сильный дизайн логотипа создает ощущение узнаваемости бренда, в то время как слабый или универсальный дизайн приводит к его исчезновению.

Что такое шрифт логотипа?

Нам советуют не судить о книге по обложке, но все так делают — иначе зачем издателям обращать на нее внимание? Логотипы работают точно так же. Бренд состоит из множества элементов, но логотип - одно из первых, что видит покупатель. 

Лучшие логотипы - это не просто буквы на экране, а подтверждение индивидуальности бренда. Отличные логотипы должны о чем-то сообщать еще до того, как покупатель узнает, что вы продаете.  

Практичность тоже имеет значение. Лучшие шрифты для логотипов удобочитаемы в любом размере, от значка до рекламного щита, и могут быть как цветными, так и черно-белыми. Для наглядности в большинстве логотипов также используется не более двух шрифтов, что обеспечивает целостный внешний вид без ненужного визуального беспорядка.

4 типа шрифтов для логотипов

Вот что нужно знать о четырех типах шрифтов для логотипов:

1. Шрифты с засечками

Шрифты с засечками характеризуются небольшими линиями или штрихами, прикрепленными к концам символов. Эти шрифты с засечками могут быть прямыми и прямоугольными (иногда их называют плоскими шрифтами с засечками), коническими и элегантными или чем—то средним, но любой шрифт, в котором есть эти линии на буквах, называется шрифтом с засечками. Шрифты с засечками - старейший стиль шрифтового оформления, и, вероятно, именно поэтому они так часто ассоциируются с традициями и профессионализмом. 

2. Шрифты без засечек

В шрифтах без засечек отсутствуют обводки на концах символов, что придает им чистый современный вид (“sans” по-французски означает “без засечек”, поэтому буква без засечек - это просто буква без засечек). Шрифты Sans часто ассоциируются с модернизмом, порядком и функциональностью.

3. Шрифты с рукописным текстом

Фирменные логотипы подчеркивают индивидуальность. Их связь с рукописным текстом и историческими надписями придает им особую выразительность, ностальгию и мастерство исполнения. 

4. Отображение шрифтов

Отображаемые шрифты - универсальная категория для шрифтов, которые не вписываются в классификацию шрифтов с засечками, без засечек или шрифтовых надписей. Они могут содержать засечки или быть похожими на шрифтовые надписи, но их объединяет их предназначение: использование для отображения. Это означает использование крупномасштабных приложений, таких как логотипы, заголовки или вывески, а не длинных блоков текста.

Как выбрать лучшие шрифты для вашего логотипа

Теперь, когда вы знакомы с различными типами шрифтов, пришло время выбрать лучший для бренда. Вот как:

1. Подумайте о своем бренде

Приятно, когда нравится, как выглядит ваш логотип, но помните, что выбор шрифта для логотипа — нечто большее, чем просто эстетический выбор, - вы также должны убедиться, что он соответствует миссии и духу бизнеса.

Прежде чем переходить к выбору шрифта, начните с общей картины: определите, что символизирует ваш бренд, что должен передать логотип и как он будет использоваться. Задайте себе такие вопросы, как:

• Какую индивидуальность должен передавать логотип? 
• Ваш бренд серьезный или игривый? 
• Традиционный или современный? 
• Премиум-класса или доступный? 
• Кто ваша целевая аудитория? 
• Как будет использоваться логотип? 

2. Изучите конкурентов

Изучение конкурентов может выявить общие визуальные тенденции и возможности для отрыва от конкурентов. Логотип, который вписывается в визуальные нормы отрасли, может показаться безопасным, но рискует быть забытым. 

3. Создайте визуальную справочную доску.

Создание доски может помочь прояснить визуальное направление вашего бренда перед выбором шрифта. Вместо того, чтобы собирать доску со случайными логотипами, соберите изображения, отражающие индивидуальность бренда, из более широкого круга источников:

• Материалы и текстуры. Рассмотрите материалы из области архитектуры, мебели или дизайна интерьера. Является ли бренд высокотехнологичным, как матовый металл и стекло, или органичным и изготовленным вручную, как бумага без покрытия и необработанный лен?
• Исторические отсылки. Существуют ли периоды времени, художественные течения или региональные стили, которые соответствуют индивидуальности бренда?
• Культурные отсылки. Какие фильмы, книги или мода соответствуют идентичности бренда?
• Другой графический дизайн. Развороты журналов, винтажные вывески и упаковка могут подсказать, каким должен быть шрифт — структурированным и изысканным, непринужденным и игривым или каким-то неожиданным.

4. Изучите категории шрифтов

Как только вы определитесь с направлением, самое время обратить внимание на актуальные шрифты. Некоторые хорошие источники шрифтов включают в себя:

• Сайты, вдохновляющие на создание шрифтов. 
• Профессиональные литейщики шрифтов. 
• Бесплатные шрифты или шрифты с открытым исходным кодом. Бесплатные шрифты могут стать отправной точкой, но компании, стремящиеся к долгосрочной стабильности бренда, могут обнаружить, что хорошо продуманный коммерческий шрифт обеспечивает лучшую разборчивость, гибкость и уникальность. 
• Инструменты для создания логотипов. 

Преимущества комбинирования шрифтов

Использование нескольких шрифтов, будь то в вашем логотипе или где-либо еще на вашем веб-сайте и упаковке, имеет множество преимуществ. Это может помочь вам:

• Создайте многослойную и отличительную индивидуальность.
• Улучшите читаемость в различных форматах. 
• Выражайте различные атрибуты в разных контекстах. 

Как выбрать шрифты, которые будут сочетаться друг с другом

Продуманные сочетания шрифтов основаны не только на контрасте на уровне поверхности. Несколько методов помогают создать ощущение единства, а не разъединенности в паре:

• Выбирайте шрифты, относящиеся к одному и тому же периоду времени. 
• Выбирайте шрифты от одного и того же дизайнера или литейщика. 
• Сопоставьте высоту шрифта по оси x для визуального выравнивания.
• Ищите общие структурные детали. 
• Используйте семейства шрифтов или их вариации. 

Проблемы, связанные с комбинированием шрифтов

Прежде чем приступить к подбору пары шрифтов, обратите внимание на возможные подводные камни:

• Несогласованная пунктуация. В некоторых шрифтах используются круглые точки для знаков препинания и такие буквы, как “i” и “j”, в то время как в других - квадратные или ромбовидные. Эти незначительные различия могут нарушить визуальную гармонию.
• Слишком похожие шрифты. Сочетание должно казаться продуманным, а не избыточным. 
• Отсутствующие глифы и специальные символы. Шрифт, в котором отсутствуют основные символы, может впоследствии создать проблемы. 
• Корректировки для удобства чтения. Логотипы, написанные заглавными буквами, могут выглядеть выделенными жирным шрифтом, но для удобства чтения могут потребоваться корректировки интервалов между ними. 

Как выбрать шрифт для логотипа?

Начните с определения индивидуальности бренда — будь то смелый, изысканный, игривый или минималистичный. Изучите логотипы конкурентов, чтобы определить тенденции в отрасли и возможности выделиться. Наконец, протестируйте выбранный шрифт, чтобы убедиться, что он хорошо работает в различных форматах, от упаковки до цифровых платформ.