Этапы поисковой seo оптимизации сайта

Поисковая оптимизация играет ключевую роль в успехе любого веб-сайта. SEO помогает улучшить видимость сайта в поисковых системах, что, в свою очередь, привлекает больше потенциальных клиентов и увеличивает конверсию. Это работа, требующая стратегического планирования. В этой статье рассказываем о основных этапах поисковой оптимизации сайта, начиная с установки SSL сертификата и заканчивая структурой сайта.

Установка SSL сертификата

Задачей данного сертификата является обеспечение работы сайта по протоколу безопасного соединения – HTTPS. SSL-сертификат дает возможность сайту в поисковой выдаче занять более высокую позицию. Его использование важно для ресурса, так как он подтверждает его подлинность, целостность информации, гарантии конфиденциальности, защиту от хакеров и вызывает больше доверие у пользователей.

Установка счетчика Яндекс Метрика

Сбор информации о поведении пользователей, посещаемости сайта, оценка количества, частоты, длительности и глубины визитов – все это задачи счетчика Яндекс Метрика.

Установка Яндекс Вебмастера

Сколько страниц находится в индексе, а какое количество поисковики посчитали малополезным – это дают понять внутренние инструменты Яндекс Вебмастера.

Настройка региона в Яндекс Вебмастере

Повысит шанс попасть в ТОП поисковой выдачи по ключевым словам – присвоение региональности. Даже если у вас несколько точек продаж, регион нужно указывать тот, где расположен основной офис.

Регистрация в Яндекс Справочнике

У каждой точки продаж должен быть свой аккаунт с указанием региона. При создании аккаунта обязательно указывайте реальные адреса и телефоны, поскольку они могут быть проверены представителями Яндекс. Добавляйте свой сайт в региональные каталоги организаций, которые находятся в ТОП 10 при поиске компаний данного типа. 

Заполняйте карточки организаций максимально информативно: наличие большего количества данных в аккаунте может улучшить видимость организации на онлайн-картах на 15-20% и выделить компанию среди конкурентов.

Верстка сайта

Для улучшения поведенческих факторов важна адаптивная верстка, так как пользователи чаще заходят на сайты с мобильных устройств, чем с десктопов. Ресурс должен отображаться корректно и красиво на любых устройствах.

Микроразметка

Она нужна для упрощенной передачи поисковым системам информации о страницах. Например, в сниппет можно выводить цены, отзывы и рейтинг.

Скорость сайта

Хороший сайт должен загружаться за одну-две секунды, иначе низкая скорость приведет к увеличению отказов. Скорость загрузки страниц можно проверить через различные сервисы. Они проведут анализ скорости на десктопной и мобильной версии.

Настройка файла robots.txt

Этот текстовый файл нужен для поисковых роботов. Он передает информацию о страницах – какие нужно проиндексировать, а на какие не надо обращать внимание.

404 страницы

Страница ошибки 404 отображается, когда мы пытаемся открыть страницу сайта, которая не существует. Наличие ошибок 404 может указывать на изменения в структуре сайта, присутствие неработающих ссылок, обновление URL или удаление страниц. В процессе SEO-оптимизации важно убедиться, что такая страница правильно настроена и возвращает код состояния HTTP 404. В случае возврата кода 200, что означает наличие страницы, она может быть проиндексирована поисковыми системами как дубликат.

Метатег Title

Тег Title должен быть индивидуальным для каждой страницы вашего сайта. В этом метатеге следует предоставить полную информацию, включая ключевые слова и, при необходимости, город и коммерческие запросы, особенно если сайт занимается продажами.

Метатег Description

Этот тег позволяет включать важные ключевые слова, а также уточнять город и добавлять коммерческие запросы, соответствующие тематике сайта (например, купить, цена, заказать). Основная задача – избегать избыточного количества ключевых слов. Рекомендуемая длина метаописания не должна превышать 180 символов, чтобы обеспечить оптимальное отображение в поисковых системах.

Тег H1

Эти заголовки не только привлекают внимание посетителей, но и информируют их о содержании страницы. Рекомендуется размещать заголовки h1 в верхней части страницы, при этом они должны визуально отличаться от других заголовков. Включите в него основной поисковый запрос, который соответствует тематике страницы, избегая использования коммерческих терминов и географических названий.

Настройка ЧПУ

ЧПУ помогают улучшить индексацию сайта поисковыми системами. Это адреса, состоящие из понятных и логичных последовательностей символов, которые не только облегчают пользователям понимание содержания страницы, но и способствуют её поисковому продвижению.

Составление семантического ядра

Семантическое ядро состоит из ключевых слов и фраз, которые являются отражением содержания и структуры сайта. Эти элементы интегрируются в метатеги, заголовки H1 и текстовый контент для последующего мониторинга их влияния на ресурс.

Тексты

Тексты должны быть понятными, информативными и полезными. Разбивайте их на логические блоки с использованием подзаголовков разных уровней и содержащие ключевые слова. Важно, чтобы ключевые слова были равномерно распределены по тексту, а не скоплены в одном месте. 

Структура сайта

Основа эффективного SEO-продвижения заключается в структуре сайта, которая должна быть логичной, интуитивно понятной и иметь четкую иерархию. Это подразумевает, что каждый подраздел сайта должен точно соответствовать товарам, представленным в нем. Например, пользователь, ищущий стиральную машину, ожидает найти ее в разделе «Бытовая техника», а не просматривать сотни страниц в разделе «ПК и ноутбуки».

Заключение

Необходимо регулярно обновлять контент, следить за изменениями алгоритмов поисковых систем и анализировать поведение пользователей, чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов. В конечном итоге, цель SEO – не просто улучшить видимость сайта, но и предоставить пользователям полезный контент, который будет отвечать их запросам и потребностям.