Оформление сайта/рекламы: что нужно знать и почему это так важно

В современном мире на человека льётся огромный поток информации, и у любой компании есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать потенциального клиента. Как же привлечь его внимание? 

В первую очередь люди всегда смотрят на визуальную составляющую. Именно она в первую очередь привлекает и цепляет взгляд. О ней сегодня и поговорим.

Цвета

Скорее всего, вы встречались c сайтом, который по непонятным причинам вызывает желание с него уйти. Кажется, что и стиль есть, и явных недостатков нет, но пользоваться им неудобно, долго там находиться неприятно.

Всё дело в цвете, не стоит его недооценивать. Он вызывает мгновенную эмоциональную реакцию, которая происходит быстрее, чем разум осознаёт информацию. Мы можем не понимать, что именно повлияло на первое впечатление о сайте, но при этом с первых секунд испытывать положительные или отрицательные эмоции. Всё потому, что каждый цвет вызывает определённые ассоциации и влияет на общее восприятие. Давайте рассмотрим некоторые основные цвета и на примерах увидим, как это работает.

• Красный цвет ассоциируется с энергией, страстью и роскошью. В веб-дизайне его используют для акцентирования внимания на важных элементах. Этот цвет применяется в рекламе еды или, например, косметики  
• Синий вызывает доверие, связан со стабильностью и профессионализмом. Обычно он используется IT-компаниями, банками и образовательными учреждениями.
• Зелёный цвет напоминает о спокойствии, природе и свежести. Его часто выбирают производители органической косметики и здорового питания.
• Жёлтый цвет вызывает ассоциации с солнцем, радостью и оптимизмом. Используется в детских товарах, на сайтах интернет-магазинов.
• Оранжевый — это сочетание страсти красного и оптимизма жёлтого. Применяется в индустрии развлечений и фитнес-центрах.
• Чёрный цвет может вызывать разные ассоциации, в зависимости от сочетания с другими цветами. Он часто используется в IT-сфере, рекламе автомобилей и люксовых брендов.
• Белый цвет помогает добавить «воздуха» и улучшить читаемость.

Пространство и отступы

Белое пространство в дизайне — ваш незаменимый помощник в снижении когнитивной нагрузки на пользователей и привлечении их внимания к важным элементам.

Отступы играют ключевую роль в обеспечении чёткой структуры и лёгкого восприятия информации. Правило гласит, что внутренние отступы должны быть меньше внешних, это позволяет посетителям без труда ориентироваться в смысловых блоках.

Формы и их восприятие

Формы оказывают значительное влияние на наше восприятие и психологическое состояние. Прямые углы и строгие линии вызывают ассоциации с силой и стабильностью, в то время как округлые формы и плавные линии символизируют движение, мягкость и дружелюбие.

Шрифты

Шрифты также играют важную роль в восприятии рекламы, и, хотя они используются не во всех рекламных материалах, знание особенностей их применения необходимо для создания эффективной коммуникации. 

Если вы хотите, чтобы пользователи быстро находили нужную информацию, шрифт должен быть легко читаемым, простым, без излишней тонкости и изящества. Не стоит сжимать или растягивать текст, так как разработчики шрифтов обычно уже предусмотрели оптимальное расстояние между буквами. Также не рекомендуется сильно наклонять или изменять форму букв без веской причины, так как это может ухудшить читаемость текста.

Такой строгий подход к выбору шрифта объясняется тем, что взрослые люди не читают буквы полностью, а пробегают по их вершинам, что ускоряет процесс чтения. Если они не могут быстро пробежаться по тексту, это снижает эффективность восприятия информации.

При выборе шрифта для вашей рекламы учитывайте следующие ключевые параметры:

-Уместность: шрифт должен соответствовать тематике продвигаемого продукта. Например, шрифт для постера детского мастер-класса по лепке из пластилина и экскурсии в средневековые замки будет отличаться от шрифта для рекламы бизнес-конференции.

-Гармоничность: используйте два или три разных шрифта, которые хорошо сочетаются друг с другом и подчёркивают тематику мероприятия. Избегайте слишком сложных или необычных шрифтов, которые могут затруднить чтение.

-Акцентирование: выделите основную информацию, такую как название мероприятия, место проведения, даты и время, а также контактную информацию организаторов. Используйте контрастные цвета или жирный шрифт для акцентирования внимания на важных деталях.

Конечно, мы рассмотрели только основные аспекты оформления интернет-продуктов. Для того чтобы умело применять все методы и эффективно влиять на восприятие пользователя, необходимо углубиться в изучение вопроса с помощью специализированных книг или обучающих программ. Однако, даже если вы не занимаетесь дизайном и оформлением, эти знания помогут вам избежать ошибок в будущем, проанализировать уже существующие проекты и лучше понять работу профессионалов.