7 Факторов, которые Google может измерить и которые могут повлиять на SEO-поиск

Google может измерять такие показатели, как авторитет домена и количество кликов, неизвестно точно, насколько важны эти показатели для ранжирования. Кроме того, Google регулярно вносит коррективы в свои алгоритмы работы. Согласно данным, опубликованным в интернете, Google может измерять несколько неожиданных показателей. Расскажем о семи и о том, что это значит.

Факторы

1. Полномочия домена

Ранее представители Google заявляли, что Google вообще не измеряет и не учитывает авторитет домена. Они утверждали, что не учитывают общее качество или авторитетность вашего сайта при ранжировании отдельных страниц. Однако утечка документации нарисовала другую картину.

Что это означает: Google оценивает авторитет домена. Это означает, что нужен хорошо продуманный веб-сайт с высококачественным, авторитетным контентом, а также надежными ссылками на сайт, которые доказывают ценность контента. 

2. Клики и вовлеченность

Важно не только количество, но и качество кликов в органическом рейтинге. Google ранее заявлял (на самом деле, неоднократно), что клики не являются фактором ранжирования, хотя многие SEO-эксперты долго спорили, так ли это на самом деле. Недавно в ходе антимонопольного разбирательства Google появилась информация о том, что система Google Navboost, основанная на количестве и качестве кликов, является одним из важных сигналов при ранжировании сайтов.

Так что на данный момент это включение не обязательно вызывает удивление. Но интересно отметить, что Google измеряет количество кликов различными способами, включая плохие клики, хорошие клики, самые продолжительные клики и не отмененные клики, согласно документам.

Что это значит: нужно сосредоточиться на увеличении количества успешных кликов, увеличивая количество целевых запросов, и убедиться, что контент на этих страницах действительно полезен для пользователей. Полезный контент и высокий UX - это лучшие способы отправить Google сигналы о заинтересованности.

3. Свежесть контента

Свежесть контента - это еще один показатель, который Google оценивает в рамках своего алгоритма. В документах Google API есть много ссылок на даты публикации и обновления контента. На самом деле Google проверяет даты в заголовке, URL и содержании страницы.

Что это значит: чем свежее и актуальнее содержимое, тем лучше. Чтобы контент всегда был свежим, необходимо регулярно проверять темы, освещаемые на веб-сайте, на предмет наличия устаревшей информации.

Например, можно использовать календарь маркетингового планирования, чтобы отмечать любые важные даты, которые могут потребовать обновления контента, и планировать новый контент, чтобы сайт оставался свежим.

4. История изменений

В документах было обнаружено, что Google хранит копии нескольких версий всех проиндексированных страниц. По сути, Google может отслеживать все изменения, внесенные на страницу с течением времени. Тем не менее, при анализе он будет использовать только последние 20 изменений URL-адреса.

Что это означает: тот факт, что Google учитывает историю изменений на страницах, означает, что стоит быть осторожным при рассмотрении серии изменений на данной странице. Внесение небольших изменений в попытке обмануть Google, заставив его думать, что контент был обновлен более кардинально, на самом деле может снизить производительность.

Например, при обновлении даты публикации, когда содержание в основном остается прежним, это может скорее навредить рейтингу, чем повысить его. Контент должен быть по-настоящему свежим и актуальным. Качество и точность имеют большее значение, чем дата на странице.

5. Оригинальность

Страницы с небольшим количеством контента, как указано в документах, получают оценку. Эта оценка означает, что чем меньше контента на странице, тем более оригинальным и уникальным он должен быть.

Хотя нет метрики, которая измеряла бы количество символов, очевидно, что Google ищет контент в краткой форме, чтобы придать ему дополнительную достоверность.

Что это значит: если контент, как правило, короче, то следует позаботиться о том, чтобы он был уникальным и оригинальным. Старайтесь не сильно полагаться на генеративный искусственный интеллект при создании контента. Кроме того, посмотрите, какие типы контента публикуют конкуренты, чтобы определить, как вы можете выделить свой бизнес с точки зрения контента.

6. Размер и возраст сайта

“Песочница” Google - это термин из индустрии SEO, используемый для описания феномена, когда новые, небольшие сайты должны пройти своего рода период ожидания, прежде чем их страницы будут ранжированы. Ранее Google отрицал существование какой-либо изолированной среды, но в документах упоминаются факторы, которые влияют на размер сайта, например, smallPersonalSite, и возраст, например, hostAge. Однако неясно, может ли это повысить или понизить эффективность сайта.

Что это значит: Одной из распространенных проблем малого бизнеса является быстрое повышение рейтинга в Google. Этот путь может быть долгим и неблизким, поэтому наберитесь терпения и не используйте короткие пути. Сосредоточьтесь на создании бренда с течением времени. Тем временем поищите другие способы охвата своей целевой аудитории, такие как создание списка рассылки по электронной почте, продвижение бизнеса в социальных сетях, показ медийной рекламы и многое другое.

7. Данные Chrome

Ни для кого не секрет, что Google может измерять данные из своего собственного онлайн-браузера Chrome. Однако эти данные могут повлиять на рейтинг в SEO, поскольку в документах Google API было обнаружено, что отслеживается количество просмотров в Chrome как отдельных страниц, так и целых доменов.

Что это значит: чем популярнее страницы в Chrome, тем лучше. Chrome занимает 66% мирового рынка интернет-браузеров и, безусловно, является самым популярным браузером в США.

Наличие сайта, который нравится пользователям — даже если они находят его не с помощью поиска, — скорее всего, полезно для SEO в целом, потому что Google знает, получает ли сайт трафик и вовлеченность.

Вывод

Несмотря на то, что на фоне всех этих недавних новостей Google может возникнуть соблазн отказаться от SEO, сильное присутствие в Интернете важно как никогда. Если можно  оптимизировать свои страницы так, чтобы они соответствовали запросам пользователей Chrome и других страниц, это также улучшит рейтинг сайта в целом.

Утечка документов Google API напоминает нам о том, что мы всегда знали: создание контента сайта, который доставляет удовольствие аудитории, - это то, что в конечном итоге принесет нам успех. Кроме того, важно помнить, что Google не всегда говорит правду о том, что он измеряет и что работает.