Стимулирование продаж: использование возможностей мультиретаргетинга

Работа с ретаргетером является важным компонентом успеха в рекламе, однако ограничиваться только одним рекламным партнером неэффективно. Почему же стоит рассмотреть возможность сотрудничества с несколькими ретаргетерами? Ответ прост - это позволит охватить большую аудиторию и повысить результативность кампаний, что в конечном итоге отразится на бизнес-показателях.

Как работает стратегия множественного ретаргетинга

Алгоритмы ретаргетинга, применяемые различными рекламными партнерами, учитывают различные критерии, такие как просмотренные товары, клики по объявлениям или оставленные корзины, и на основе этих данных определяют, какие объявления показывать потенциальным клиентам для стимулирования конверсии. 

Существует несколько стратегий, способствующих успешной реализации кампаний. Множественный ретаргетинг предполагает использование двух или более провайдеров ретаргетинга для запуска кампаний в интересах вашего бизнеса. Множественный ретаргетинг означает использование двух или более поставщиков услуг ретаргетинга для проведения кампаний для вашего бизнеса. 

Многие компании, работающие с партнерами по ретаргетингу, задаются справедливым вопросом: “Если я работаю с одним партнером, зачем мне добавлять другого, который делает то же самое?” Вот абсолютный ключ к преимуществу стратегии множественного ретаргетинга: хотя рекламные партнеры, по сути, предлагают одну и ту же услугу, они могут использовать разные технологии. Поэтому показатели, которые определяет алгоритм одного провайдера, будут отличаться от показателей другого. Это означает, что второй ретаргетер выявит и свяжется с пользователями, которых первый, возможно, пропустил. Вместо того чтобы привлекать одних и тех же клиентов рекламой от разных партнеров, вы фактически открываете новые группы пользователей и увеличиваете потенциальный доход от кампаний. 

Первоначальные преимущества добавления партнеров по рекламе

Работа с несколькими партнерами по ретаргетингу имеет ряд преимуществ. Некоторые из них являются техническими, другие - технологическими, а третьи - бизнес-ориентированными. Преимущества сотрудничества с несколькими партнерами по рекламе в области ретаргетинга огромны и разнообразны. Важно отметить, что они делятся на технические, технологические и бизнес-ориентированные, обеспечивая комплексный подход к решению задач. 

Первое преимущество заключается в достижении более высоких результатов. Множественный ретаргетинг позволяет обнаружить больше потенциальных покупателей и помочь им превратить интерес в конкретные покупки. Это ведет к увеличению конверсии и доходов.

Другое важное преимущество заключается в улучшенном обслуживании клиентов. Каждый специалист по ретаргетингу прилагает дополнительные усилия для удовлетворения потребностей клиентов и выделения себя на фоне конкурентов. Это способствует повышению уровня сервиса и укреплению доверия со стороны аудитории.

Третье преимущество заключается в расширении бизнес-возможностей. Сотрудничество с несколькими партнерами открывает новые перспективы для развития и роста компании, позволяя использовать различные стратегии и технологии для достижения поставленных целей.

Руководство по стратегии многократного ретаргетинга 

• Увеличение количества показов с помощью нескольких ретаргетинговых средств

Используя несколько ретаргетинговых средств, вы можете увеличить охват. Однако нет смысла привлекать больше людей, если вероятность того, что они перейдут, невелика. Главное при добавлении второго ретаргетера - выбрать тот, который использует технологию, позволяющую идентифицировать потенциальных клиентов и показывать им привлекательную рекламу. 

• Повышение рентабельности инвестиций и эффективное использование бюджета

Рентабельность затрат на рекламу (ROAS) - это действительно ключевой показатель любой маркетинговой деятельности. Всякий раз, когда компания тратит деньги, она спекулирует, чтобы их накопить. Таким образом, даже если показы и конверсии будут положительными, все равно возникнет вопрос: “Какой ценой?” На самом деле добавление второго ретаргетера увеличивает доход без ущерба для затрат и повышает рентабельность инвестиций в сценарии с ограниченным бюджетом, обеспечивая большее количество конверсий при той же стоимости. 

Более того, добавление второго ретаргетера здесь сродни внедрению A/B-тестирования в вашу рекламу. В любой момент вы можете сравнить рентабельность кампаний одного провайдера с рентабельностью кампаний другого и принять решение о том, как наиболее эффективно использовать свой бюджет, основываясь на фактах.