Важные активы бренда для компаний электронной коммерции

Активы бренда - маркетинговые материалы, передающие внешний вид, ощущение и послание бизнеса. Наличие целостного набора активов может возвысить бренд.

Как владелец бизнеса, вы тоже можете использовать эффективные средства бренда для укрепления имиджа вашей компании и помочь целевой аудитории узнать бренд. Практикуя эффективное управление активами бренда, вы сможете повысить лояльность клиентов и добиться высокой узнаваемости бренда. 

Что такое активы бренда?

Активы бренда — маркетинговые материалы, передающие индивидуальность вашего бизнеса и ценностное предложение, включая логотип, слоганы, цветовую палитру и многое другое. Активы бренда могут быть использованы для создания уникальной идентичности бренда, повышения доверия и узнаваемости бренда среди потенциальных клиентов.

Активы бренда являются неотъемлемой частью создания единого образа бренда, который привлекает потребителей через каналы цифровой и наружной рекламы. Компании, эффективно использующие активы бренда, могут создать уникальный образ, повысить лояльность клиентов и передать индивидуальность бренда, что в конечном итоге приведет к повышению рентабельности инвестиций в маркетинг. 

Важные активы бренда для электронной коммерции

Ваша компания может использовать любой из множества видов активов бренда для формирования своей идентичности и отличия от конкурентов. Вот несколько распространенных примеров активов бренда: 

• Логотипы и шрифты

Логотипы и фирменные шрифты являются эффективными средствами для повышения визуальной узнаваемости бренда. Логотип, скорее всего, станет ключевым элементом для аудитории, особенно если вы будете использовать его в своей рекламе, маркетинге и упаковке. 

Аналогичным образом, использование одинаковых фирменных шрифтов - это один из способов обеспечить согласованность во всех ваших маркетинговых каналах, веб-сайте и упаковке. Шрифты также могут отражать дух бренда. 

• Названия брендов и слоганы

Название бренда - мощный актив бренда, который отражает суть компании в сознании клиентов. Это текстовая информация о ключевых элементах бренда и о том, что он символизирует, закладывая основу для сильной идентичности бренда. За названием бренда часто следует слоган или девиз, которые дополняют контекст, помогая аудитории понять миссию бренда. Слоганы часто принимают форму запоминающихся фраз или обещаний бренда, которые являются запоминающимися и уникальными для продукта или услуги. 

• Веб-сайты и социальные сети

Как владелец бизнеса электронной коммерции, вы знаете, что потребители ожидают от вас присутствия на веб-сайте и в социальных сетях. Эти цифровые платформы предоставляют возможность обеспечить согласованность бренда во всех маркетинговых каналах и продемонстрировать уникальную индивидуальность бизнеса, установив подлинную связь с аудиторией. 

• Цветовая палитра

Цветовые палитры, которые часто упускаются из виду в качестве маркетинговых средств, могут формировать восприятие аудиторией бренда. Цветовая палитра определяет внешний вид маркетинговых материалов, фиксируя цвета конкретного бренда, соответствующие духу бизнеса. 

• Голос бренда

Одним из самых важных нематериальных активов бренда (или активов, которые не столь конкретны, как фотографии или шрифты) является голос бренда. Хотя технически вы не можете владеть голосом своего бренда так же, как товарным знаком продукта или логотипом, это важно для вашей стратегии брендинга, поскольку демонстрирует ценности бренда. 

• Упаковка

Упаковка продукта часто является кульминацией всех ваших маркетинговых усилий, поскольку ваши клиенты могут взаимодействовать с ней физически. Безупречная упаковка демонстрирует приверженность бренда заботе о клиентах, способствует удержанию клиентов и повышает их удовлетворенность. 

Советы по управлению активами бренда

Имея в своем распоряжении так много активов бренда, вы можете задаться вопросом, как за ними всеми уследить. Вот несколько советов по успешному управлению активами бренда с помощью инструмента управления цифровыми активами:

• Разработайте руководство по стилю. Все активы бренда, которые вы храните или используете, должны соответствовать четким рекомендациям, отражающим индивидуальность вашего бренда.
• Управляйте доступом к активам бренда. Независимо от размера вашей организации, у каждого актива должны быть параметры, указывающие, кому разрешено использовать существующие активы и добавлять новые активы в каждой категории. 
• Организуйте активы бренда по категориям. У каждого типа активов бренда должны быть конкретные варианты использования, например, посты в социальных сетях, страницы с товарами на веб-сайте и элементы маркетинговой кампании. Создайте теги для каждого актива, чтобы указать, где их целесообразно использовать.