Борьба популярных брендов с помощью рекламных кампаний: кейсы

В мире фаст-фуда борьба между McDonald’s и Burger King ценится как одна из самых захватывающих историй. Это немалое соперничество между двумя гигантами напоминает поединок акул, в котором Burger King не скупится на провокации, в то время как McDonald’s часто предпочитает молчать. Как иронично замечают энтузиасты в Интернете: «Burger King объявил войну McDonald’s, но, кажется, тот просто не заметил этого». 

Креативные и юмористические рекламные кампании Burger King поражают своим разнообразием. Их слоганы вызывают не только смех, но и легкое недоумение. Фразы типа «Смотри, не обострись! » и «Похоже на какое-то наедалово! » активно циркулируют в их рекламах, и позволяют компании подшучивать над конкурентами. Например, рядом с рекламой McDonald’s о промоакции «Купи обед и получи очки в подарок» появился щит с подколкой: «Какие очки? Это Питер, детка! Дождевик в подарок». 

Несмотря на редкие выпады со стороны McDonald’s, когда они всё же решаются ответить, их атака бывает весьма меткой. Недавняя «атакующая» жалоба Burger King на фильм «Оно», якобы пропагандирующий McDonald’s, стала ироничным поворотом, подчеркивающим, что даже клоун Пеннивайз не способен затмить бургеры. Российская антимонопольная служба, отклонившая жалобу, лишь добавила масла в огонь активных обсуждений среди зрителей. 

Что касается McDonald’s, то они могут ответить неожиданно остро. Например, в одном из их рекламных роликов подростки безжалостно забирают у главного героя его обед. Однако мудрый юноша находит выход: упаковывает еду в брендированные пакеты Burger King — и вот так легко избавляется от назойливых «конкурентов». 

Рекламные войны Audi и BMW 

Между брендами Audi и BMW также развернулась настоящая ода креативности в виде противостояний, которые продолжаются с 2006 года. Как в настоящем спортивном состязании, BMW снимает рекламные ролики с провокационными вызовами, создавая атмосферу соперничества. С 2003 года они пытались продемонстрировать своё превосходство над Mercedes и Jaguar — однако те не удостоили противника вниманием. И вот Audi, воспользовавшись моментом, решила ответить на вызов. 

Первый раунд начался, когда BMW повесила щит с казалось бы безобидным поздравлением: «Поздравляем Audi с победой в конкурсе «Машина года-2006» в Южной Африке — От победителя «Машины мира-2006». Это поддразнивание не осталось незамеченным; Audi ответили не менее остро: «Поздравляем BMW с успехом в конкурсе «Машина года-2006» — От шестиразового победителя гонок 24 Hours of Le Mans 2000-2006». Таким образом, они эффектно подчеркнули свои достижения на высшем уровне, что говорит о высоких стандартах их автомобилей. 

И тут на сцену вышли ироничные производители Subaru с поздравлением обоим соперникам, намекая на свои успехи в категории «Лучший международный двигатель года». Этот неожиданный ход лишь добавил перца к уже напряжённой битве. 

Следующий раунд разгорелся, когда Audi представила новый A4 с дерзким лозунгом «Твой ход, BMW». Этот вызов был мгновенно принят: BMW ответили своим щитом с изображением Санта-Моники и заявлением «Шах и мат! ». Audi же, не собираясь сдаваться, утверждали, что их «король» намного более значителен, чем лишь «пешка». 

Не долго думая, BMW завершили раунд, разместив билборд с изображением дирижабля и лаконичной надписью «Игра окончена». Эти рекламные «бои» подчеркивают насколько здорово обе компании умеют поддерживать дух соревнования и креативности. И это только начало — за ними скрывается ещё множество поединков, каждый из которых добавляет свою уникальную ноту в эту увлекательную историю. 

Рекламные войны Pepsi и Coca-Cola 

В мире бизнеса борьба за аудиторию часто разгорается между гигантами, и рекламные войны становятся ареной, где компании демонстрируют свои креативные стратегии. В этой борьбе Pepsi произвела первый выстрел, бросив вызов своему давнему конкуренту Coca-Cola. В 90-х годах на экраны вышел запоминающийся ролик, в котором мальчик использует банки Coca-Cola как подставку для ног, стремясь дотянуться до кнопки, на которой написано«Pepsi». 

В другом рекламном эпизоде разворачивается забавная ситуация в кафе: два водителя — один из Pepsi, другой из Coca-Cola — решают проверить вкус напитков соперников. Но как только водитель Coca-Cola попробует Pepsi, его восторг переходит в настоящую борьбу за этот «небесный» напиток. 

Не останавливаясь на достигнутом, Pepsi запустила инновационную кампанию, в которой противопоставила Coca-Cola как зимний, новогодний напиток. Слоган «Летнее время — это время Pepsi» стал не просто фразой, а настоящим манифестом. К нему даже был снят веселый ролик, где Санта Клаус, заходя в пляжный бар, заказывает у потрясенного бармена... Pepsi, объясняя свой выбор желанием расслабиться и насладиться отпуском. 

Coca-Cola, хоть и редко отвечая на такие выпады, не упускает шанса подшутить над соперниками. Так, в одном из рекламных акций в Нью-Йорке возле известной кофейни Starbucks появилось игривое объявление с провокационным вопросом: «Кому есть время стоять в очереди за латте?» Под ним красовалась реклама Diet Cola, что вызвало улыбки у прохожих. 

Эти рекламные баталии стали настоящим феноменом, и потребители активно обсуждали это противостояние в социальных сетях, где возникали бесконечные мемы и пародийные видеоролики, посвященные противостоянию двух кол. Конкуренция между ними превратилась в креативный спектакль, который, похоже, будет продолжаться вечно.