Что такое анализ пробелов в контенте?

Когда дело доходит до создания контента, пробелы неизбежны.  Можно быть лучшим автором в мире, но это не мешает миру постоянно развиваться. Информация устаревает. Ключевые слова меняются со временем. Интересы клиентов меняются. В результате возникает пробел в содержании.

Проведение анализа пробелов в содержании может помочь выявить недостающий контент или контент с низкой производительностью по сравнению с конкурентами. Отсутствие контента может привести к упущенным возможностям и потере клиентов. 

Чтобы провести анализ пробелов в содержании, начните с определения целевых ключевых слов и анализа контента конкурентов, чтобы понять, что они освещают, а чего нет у вас. 

Выявив пробелы в содержании, определите, какие из них следует устранить в соответствии с объемом поиска, конкуренцией и релевантностью для аудитории. 

Обновление и оптимизация существующего контента могут быть столь же эффективными, как и создание нового контента для заполнения пробелов в содержании. 

Регулярное проведение анализа пробелов в содержании (не реже одного раза в год) поможет оставаться на шаг впереди и следить за меняющимися интересами клиентов и тенденциями поиска. 

Что такое пробел в содержании?

Пробел в содержании относится к темам, которые интересуют целевую аудиторию и которых в данный момент нет на веб-сайте. В отрасли могут быть тысячи тем, которые ищет целевая аудитория и которые вы еще не затронули.

Например, предположим, что вы SEO-агентство, в блоге которого есть десятки публикаций о передовых методах SEO, но читатели быстро и слишком часто переходят со страниц. Вы можете задаться вопросом, достаточно ли привлекателен контент или целевые читатели ищут более простые методы SEO. Нехватка ресурсов приводит к тому, что не хватает времени, чтобы охватить все. Быстрый анализ пробелов в содержании может помочь понять, чего не хватает.

Каковы различные виды пробелов в содержании?

Чтобы провести анализ пробелов в содержании, сначала нужно научиться их выявлять. Пробелы в содержании обычно бывают трех видов: ключевые слова, темы и медиа. Рассмотрим их далее.

• Пробелы в ключевых словах

Не все ключевые слова одинаковы.

Например, показатель кликабельности (CTR) по лидирующим позициям в поисковых запросах составляет 39,8%, но показатель кликабельности по ключевым словам с длинным списком на 2,5% выше, чем по популярным ключевым словам. Длинные ключевые слова так эффективны, потому что они помогают привлечь клиентов в процессе покупки. 

В то время как поиск по коротким ключевым словам является высококонкурентным и приводит к низким показателям конверсии, поиск по длинным ключевым словам, как правило, менее конкурентен; веб-сайт будет иметь более высокий рейтинг, чем сайты, которые оптимизируют контент только под общие, часто используемые целевые фразы.

• Пробелы в темах

При анализе пробелов в содержании темы обычно являются первым, что приходит на ум. Каждый раз, при анализе пробелов в содержании по темам, задавайте себе следующие вопросы:

1. Охватывает ли сайт все темы, которые интересуют читателей?
2. Содержит ли сайт исчерпывающий контент для читателей всех уровней?
3. Соответствуют ли темы текущим интересам читателей?

Пробелы в тематике предоставляют скрытые возможности для добавления свежего контента на сайт. Независимо от того, углубляетесь ли вы в конкретные аспекты, о которых говорилось ранее, или затрагиваете новые темы, заполнение этих пробелов - быстрый способ предоставить потенциальным клиентам первоклассный и ценный контент. 

• Пробелы в средствах массовой информации

Медийные пробелы связаны с нехваткой видеоконтента на веб-сайте. Вы не одиноки, если возникают проблемы с поиском времени для создания видеоконтента. Однако аудитория стремительно сокращается.

Исследование, опубликованное в 2024 году, показало, что 91 процент компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента. Опрос также показывает, что видео убеждает 82% людей совершить покупку, а 91% посмотрели видео-объяснение или демонстрацию, чтобы узнать больше.

Некоторые преимущества видеомаркетинга включают повышение узнаваемости бренда, увеличение посещаемости веб-сайта, привлечение потенциальных клиентов и увеличение прямых продаж. 

Почему важно выявлять пробелы в содержании?

Анализ пробелов в содержании - это большая работа, но результаты стоят затраченных усилий. Вот почему:

• Улучшенная SEO-оптимизация: устраните пробелы в содержании, чтобы повысить рейтинг сайта в поисковых системах. Размещение на страницах результатов поисковой выдачи (SERP) имеет значение, потому что 75% пользователей, выполняющих поиск, посещают ссылки только на странице 1 поисковых систем.
• Улучшите контакт с целевыми читателями: устранение пробелов в контенте может дать читателям именно то, что они ищут, и таким образом установить связь с сайтом. Выстраивать отношения с аудиторией важно и возможно.
• Оптимизированный поиск покупателей: анализ пробелов в контенте снижает показатели отказов и увеличивает время пребывания на сайте, повышая коэффициент конверсии и, как следствие, увеличивая продажи.
• Улучшенный пользовательский опыт: посетители могут искать ответы в других местах, если на сайте есть пробелы в контенте.
• Повышение авторитета: пробелы в содержании могут сигнализировать посетителям о том, что не хватает опыта в этой области. Выявление и заполнение этих пробелов в содержании дает дополнительные полномочия и доверие, помогая позиционировать вас как источник, к которому можно обратиться.
• Повышение релевантности: проведение анализа пробелов в содержании поможет улучшить контент, включив в него новые тенденции и темы, а также свежие перспективы. Это привлечет аудиторию и повысит актуальность контента.

Методы анализа пробелов в содержании

SEO-анализ пробелов в содержании - это основа игры с контентом. В следующем разделе опишем методы анализа, которые помогут выявить и устранить пробелы в содержании, чтобы обеспечить предоставление контента, который нужен аудитории.

1. Используйте инструмент для анализа пробелов в содержании по ключевым словам

Если беспокоит необходимость часами копаться в данных, вручную анализируя каждый фрагмент контента, который вы когда-либо публиковали, у меня есть для вас хорошие новости. Бесплатные и платные онлайн-инструменты сделают эту работу за вас.

После подбора наиболее подходящих ключевых слов для публикаций, можно заполнить пробелы в содержании несколькими способами, добавить новые ключевые слова в последние статьи, обновить старый контент недостающими ключевыми словами и пересмотреть стратегию оптимизации ключевых слов на случай, если она нуждается в доработке.

2. Проанализируйте путь к клиенту и выявите контент, отсутствующий в воронке.

Не все пробелы в содержании так же легко устранить, как пробелы в содержании ключевых слов. Хитрость здесь в том, чтобы глубже погрузиться в потребительский путь и понять, что нужно целевым читателям на каждом этапе процесса покупки.

3. Найдите сайты конкурентов, чтобы выявить пробелы в содержании

Самостоятельно определить, чего не хватает в контенте, может быть непросто. Именно здесь можно обратиться за помощью к конкурентам!

Определите, что конкуренты делают правильно, и используйте это как источник вдохновения. Цель - найти ключевые слова, темы и пробелы в содержании, которые заполняют конкуренты, и найти новые перспективы, которые они не раскрыли. 

Вы можете сделать это с помощью инструментов или вручную, посетив сайты конкурентов и отметив, чего не хватает на собственном сайте. Затем: 

• Составьте список своих главных конкурентов. 
• Затем посетите страницу каждого конкурента и составьте список тем, которые отсутствуют на веб-сайте.
• Проведите мозговой штурм с командой о том, как создать страницу на ту же тему по-другому или лучше.

4. Проведите самостоятельный аудит контента

Когда вы в последний раз просматривали сайт, чтобы найти пробелы в содержании? Конечно, вы можете использовать инструменты, но вы также можете провести аудит вручную.

Прежде чем приступать к аудиту контента, уделите время тому, чтобы сфокусироваться на контент-стратегии. Это означает, что нужно задать такие вопросы, как:

• Соответствует ли контент действительности или мне нужно обновить статистику?
• Представляет ли он ценность для читателей?
• Охватываете ли вы все этапы поиска клиентов?

Для проведения аудита можно добавить URL-адреса, дату публикации и такие показатели, как количество просмотров страниц и репостов в социальных сетях, в электронную таблицу. 

5. Следите за актуальными темами

Успешный анализ пробелов в содержании означает отслеживание актуальных тем. Следите за лидерами мнений, публикациями, блогами и аккаунтами в социальных сетях в нише, которые регулярно обновляют контент и следят за актуальными темами.

Посещайте отраслевые мероприятия: конференции, выставки и промоушены - это отличный способ пообщаться с коллегами и узнать что-то новое. Таким образом, вы сможете быть на шаг впереди и восполнять пробелы в содержании до того, как они появятся.

6. Найдите возможности использования собственных данных

Данные - это не просто случайные числа: они идеально подходят для разработки новых идей для контента, таких как официальные документы, инфографика и записи в блогах.

Анализируя свои личные данные и создавая целевой контент-план, вы можете предоставлять читателям более полезный контент, повышать рейтинг в поисковых системах и увеличивать трафик и конверсии.

Используйте аналитику веб-сайта, чтобы определить наиболее эффективные страницы, и просматривайте такие показатели, как показатель отказов, время пребывания на странице и количество наиболее посещаемых страниц, чтобы распознать поведение клиентов. Также можно использовать данные о покупательских предпочтениях клиентов или опросы, чтобы понять, чего на самом деле хотят посетители.

Вывод

Узнав, что такое анализ пробелов в контенте, и поняв, как его проводить, можно получить ценную информацию для совершенствования маркетинговой стратегии. Обнаружение пробелов в содержании - это секретная возможность, которая, если ее устранить, приведет к получению ценного материала, привлекающего новую аудиторию и потенциальный доход для вашего бизнеса. И найти их достаточно просто. Используйте анализ пробелов в содержании на страницах конкурентов или на сайте, чтобы узнать, что можно изменить.