Когда и как следует нанять эксперта по SEO для вашего бизнеса?

Многие люди понимают важность поисковой оптимизации (SEO) - процесса повышения видимости сайта в поисковых системах, но немногие из них точно знают, что нужно для реализации эффективной стратегии. Если вы  не эксперт в области SEO-маркетинга, то важно нанять опытного специалиста.

Работа с внешним агентством цифрового маркетинга поможет повысить узнаваемость бизнеса в Интернете, пока вы сосредоточены на других задачах. Хороший специалист по SEO работает в отрасли несколько лет и поймет, как работает система. Он сможет обновить ваш веб-сайт, чтобы привлечь больше органического трафика и увеличить количество потенциальных клиентов.

Аргументы в пользу найма эксперта по SEO

Вы можете воспользоваться преимуществами технической экспертизы

Повысить присутствие вашего бизнеса в Интернете с помощью SEO непросто. Частично это связано с техническими обновлениями, которые сильно влияют на видимость бизнеса и  эксперт внедрит много процессов, которые помогут вам превзойти ваших конкурентов в  поисковых системах. Как правило, эксперт по SEO использует некоторые из следующих стратегий для улучшения вашего бизнеса:

• Проводит SEO-аудит всего сайта, чтобы определить, какие страницы работают лучше всего;
• Проводит исследование ключевых слов и оптимизацию;
• Оптимизирует структуру URL-адресов;
• Прорабатывает стратегии создания контента;
• Оптимизируйте теги заголовков и мета-описания;
• Улучшает процесс создания обратных ссылок;
• Повышает скорость загрузки вашей страницы и веб-сайта.

У вас будет больше времени для ведения своего бизнеса

Если вы непропорционально сосредоточены на SEO, могут пострадать другие аспекты вашего бизнеса. Нанимая эксперта по SEO, вы вы сосредоточитесь на других важных аспектах ведения бизнеса.

Вы будете в курсе меняющихся алгоритмов

Алгоритмы поиска постоянно развиваются по мере того, как поисковые системы меняют свои критерии ранжирования веб-сайтов - система, которая работала две недели назад, сегодня может устареть. Если это не то, на что вы смотрите каждый день, вам будет трудно быть в курсе этих постоянных изменений. Эксперт по SEO будет искать способы обновить ваш сайт по мере изменения критериев SEO.

Вы сэкономите деньги в долгосрочной перспективе

Нанять эксперта по SEO стоит недешево, особенно если вы хотите добиться наилучших результатов. При этом трудно зарабатывать деньги, если ваш сайт не привлекает посетителей.  Наем эксперта по SEO для разработки вашей стратегии гарантирует, что вы внедряете обновления веб-сайта, которые в конечном итоге увеличат доход.

Ваш контент-профиль станет «здоровее»

Поисковые системы часто оценивают контентные профили компаний, прежде чем ранжировать их веб-сайты. Если ваш контентный профиль неудовлетворителен — обычно из-за того, что вы не публикуете привлекательный контент, — почти гарантированно, что поисковые системы не оценит его высоко. Эксперт по SEO может оценить пробелы в контенте и пересмотреть вашу стратегию, порекомендовав ритм публикации и помогая вашим авторам создавать контент, ценный для ваших клиентов.

Это даст вам преимущество перед конкурентами

При поиске ключевых слов, связанных с вашим бизнесом, вы будете разочарованы, если увидите, что продукт или услуга конкурента превосходят ваши по рейтингу. Если это так, есть большая вероятность, что они инвестировали в SEO или другие стратегии цифрового маркетинга. Работа с экспертом может помочь вам реализовать стратегии, позволяющие сократить отставание — и даже превзойти — конкурентов.

Когда и почему стоит нанимать маркетинговое агентство

В определенный момент вашему бизнесу понадобится преданный человек для контроля за вашими различными усилиями в области цифрового маркетинга, SEO или связей с общественностью . Если внутренний наем на полный рабочий день не имеет смысла, вам может быть полезно партнерство с внешним агентством, которое возьмет на себя один или несколько аспектов ваших более широких потребностей в цифровом маркетинге. 

Чтобы определить, следует ли вам нанимать кого-то на дом или по контракту, рассмотрите следующее:

• Тип экспертизы: Штатный маркетолог будет обладать глубокими знаниями вашего бизнеса, точно знать, чем занимается ваша команда и посвящать вашему бизнесу почти все свое рабочее время. Обратившись в стороннее агентство, вы получите доступ к целой команде специалистов по маркетингу, обладающих обширным опытом, но вы можете не получить такого же уровня инвестиций в свой бизнес.
• Стиль общения: Наличие кого-то в штате означает, что вы будете работать бок о бок, поддерживать регулярное общение и сможете получать текущие, немедленные обновления. У вас не будет такого же уровня доступа, как у маркетингового агентства. Вы можете проводить личные встречи по мере разработки стратегии, но в конечном итоге это перейдет к электронной почте и телефонному общению.
• Бюджет: Как правило, нанять собственного специалиста по маркетингу дороже, чем работать с агентством. При найме на дом имейте в виду, что вам придется выплачивать зарплату, а также покрывать расходы, связанные с предоставлением конкурентных преимуществ качественным сотрудникам. Тем не менее, часто правильный найм того стоит.
• Сроки: Малым предприятиям может потребоваться разработать маркетинговую стратегию, что может произойти, если рост числа клиентов замедлится, конкуренты начнут завоевывать долю рынка или новые продукты не будут востребованы. В таких ситуациях предприятия могут обратиться в агентство, которое могло бы немедленно вмешаться и помочь разработать маркетинговую стратегию. На набор, наем и обучение нового сотрудника уходит больше времени.

Если вы решите нанять внешнее маркетинговое агентство для своего бизнеса, есть много факторов, которые следует учитывать перед подписанием контракта. 

Рассмотрите возможность оценки потенциальных агентств на основе следующего:

• Доверие через социальное доказательство: быстрый способ отфильтровать сомнительные агентства - это изучить их опыт и социальное доказательство, которое они предоставляют для укрепления доверия. Если они утверждают, что обладают опытом в вашей отрасли, убедитесь, что их портфолио демонстрирует то же самое. Ознакомьтесь с отзывами их клиентов на агрегаторах независимых обзоров, просмотрите их социальные сети и проведите комплексную проверку, поговорив с бывшими клиентами.
• Избегайте универсального подхода: опасайтесь агентств, пытающихся продать вам шаблонные решения. Часто, когда агентство реализует много проектов, оно может подумать, что ваша компания ничем не отличается. Если их первоначальное предложение слишком общее, без проведения исследований и индивидуального планирования, они, скорее всего, предложат обычные услуги.
• Остерегайтесь того, кто предложит самую низкую цену: если компания предлагает вам очень низкую стоимость по сравнению с конкурентами и обещает обеспечить мгновенный органический рост или нереалистичные результаты продаж, подумайте еще раз. Эти предложения могут выглядеть привлекательно, но в большинстве случаев являются неточными.
• Право собственности на интеллектуальную собственность: Убедитесь, что идеи, активы или любой другой концептуализированный и созданный совместно продукт являются законной собственностью фирмы, нанимающей агентство. Вы захотите оставить эти активы на свое усмотрение и под контролем. Если агентство сомневается в правах собственности, пришло время пересмотреть свое решение.
• Разработайте лучшее предложение: Начните с запроса предложений (RFP). Просматривайте предложения, задавайте вопросы и получайте ясность в отношении процессов, структуры команды и стилей общения. Вы можете попросить фирмы подготовить рекламную кампанию или организовать маркетинговую консультацию. Если вам нравится подход агентства, но у вас есть два отличных кандидата, попробуйте. Небольшой платный проект, который удовлетворяет части бизнес-задач, может стать отличительным тестом.