Методы борьбы со скликиванием рекламных объявлений в Яндекс Директ

Одной из проблем, с которой сталкиваются рекламодатели, является кликфорд в Яндекс Директ. Это действие приносит массу неудобств и убытков бизнесу. В этой статье рассказываем подробно о скликивании рекламных объявлений, кто за этим занимается, и как можно бороться с этим явлением, чтобы защитить свой рекламный бюджет и повысить эффективность своей рекламной кампании.

Что такое скликивание

Скликивание представляет собой действие, направленное на искусственное увеличение числа кликов на рекламных объявлениях. Целью таких действий является не привлечение реальных пользователей, а исчерпание рекламного бюджета и снижение эффективности рекламы для рекламодателя.

Причины скликивания рекламных объявлений

Некачественное объявление

Если ключевые слова не соответствуют запросам пользователей, объявления могут попасть к нецелевой аудитории. Это может привести к естественному скликиванию, когда пользователь нажимает на рекламу, но видит несоответствующее ему предложение. Поэтому важно тщательно подбирать ключевые слова и постоянно отслеживать их эффективность.

Аудитория настроена неправильно

Из-за некорректных настроек ваша реклама может быть недостаточно эффективно нацелена на целевую аудиторию. Убедитесь, что вы проверили и настроили параметры таким образом, чтобы ваше рекламное сообщение достигало пользователей, действительно заинтересованных в вашем продукте или услуге.

Неправильное определение ставок и бюджета 

Неправильно установленные ставки или ограниченный бюджет могут снижать эффективность ваших рекламных кампаний. Проанализируйте свои рекламные затраты, чтобы гарантировать, что они отвечают вашим маркетинговым целям.

Боты

Автоматизированные программы для кликов по рекламным объявлениям, используемые злоумышленниками, способны вызвать массовое скликивание, и могут быть с трудом обнаружены.

Конкуренты

Конкуренты могут прибегать к стратегии скликивания, чтобы вытеснить ваш бизнес с рекламных площадок, тем самым снижая вашу видимость и повышая свои шансы привлечь клиентов. Такие манипуляции могут привести к значительным расходам.

Как узнать, что у вас скликивают бюджет

1. Проверьте статистику кампании. В своем аккаунте в Яндекс Директ откройте раздел статистики по вашей рекламной кампании. Сравните за разные периоды число показов и кликов.

2. Проведите анализ коэффициента кликабельности. Внезапное и необоснованное увеличение этого показателя тоже может указывать на кликфорд.

3. Оцените качества трафика. Обращайте внимание на наличие внезапных скачков трафика, они являются подозрительными. Пользуйтесь инструментами аналитики, для понимания, откуда идет трафик.

4. Изучите конверсии. На некачественный трафик может указывать ситуация, если количество кликов растет, а конверсии остаются неизменными.

5. Свяжитесь с поддержкой Яндекса. Если у вас возникли подозрения, что появилась проблема с кликами, обратитесь к службе поддержки Яндекс Директ.

Как бороться со скликиванием

Оптимизация объявлений

Создавайте привлекательные и информативные объявления с понятными заголовками. Используйте маркетинговые методы, включая призывы к действию и выделение преимуществ продукта, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.

Распределение бюджета

Здесь можно изменить стратегию расхода бюджета. Откройте настройки вашей рекламной кампании, перейдите на вкладку «Стратегия» и в разделе «Режим расхода бюджета» выберите «Распределенный».

Корректировка ставок

Этот способ поможет выявить поведение ботов: например, их пребывание на сайте менее 5 секунд. Можно установить следующее ограничение: «Снизить ставку на 100% для тех пользователей, которые провели на сайте менее 5 секунд». Это позволит избежать выигрышей на аукционе, так как ставка станет равна нулю.

Изучение релевантности ключевых слов

Анализируйте ключевые слова, по которым показываются ваши объявления. Следите за тем, чтобы они были релевантны.

Использование минус-фраз

Использование ключевых слов позволяет исключить определенные поисковые запросы, приводящие к нежелательным кликам.

Ограничение на показ объявлений

В настройках вашей рекламной кампании вы можете задать ограничение на количество показов одного рекламного объявления одному пользователю за определенный период времени. Это поможет уменьшить вероятность нежелательных кликов от конкурентов.

Использование системы мониторинга

Вы можете использовать функцию от Яндекс Директ «Защита от некачественных кликов», она блокирует подозрительные клики. Также можно задать ограничения показа объявлений одному пользователю.

Заключение

Кликфорд рекламы в Яндекс Директ является серьезной проблемой, которая может значительно снизить эффективность вашей рекламной кампании. Мы рассмотрели, что представляет из себя скликивание рекламы, кто это может делать и способы борьбы с этими действиями.