Тонкий контент: что это такое и как улучшить работу пользователей и веб-сайта

Тонкий контент -  тип текстов, использующий ключевые слова, чтобы угодить поисковым системам, но не предлагает ничего, кроме информации для обычного пользователя. По определению, тонкий контент не только не удовлетворяет посетителей сайта, но и приводит их в замешательство, поскольку не дает того, ради чего пользователь пришел на сайт.

Как тонкий контент может навредить SEO-продвижению

Может показаться, что создание поверхностного контента не принесет большого вреда. Однако это эффект "просачивания", который в значительной степени зависит от рейтинга и впечатлений пользователей. 

• Высокий показатель отказов

Когда посетители попадают на страницу с ограниченным содержанием, они начинают испытывать недовольство. Это недовольство быстро приводит к высоким показателям отказов, пользователи уходят в поисках качественного, информативного и релевантного контента.

SEO тесно связано с опытом пользователей, и взаимосвязь часто проявляется в высоких показателях отказов — явном сигнале, что контент не соответствует потребностям или ожиданиям аудитории. Влияние высоких показателей отказов не ограничивается немедленной потерей трафика. Это влияет на потенциальную конверсию сайта. Если посетители не заинтересованы или не находят для себя ценности, они с меньшей вероятностью будут взаимодействовать в дальнейшем, что влияет на способность сайта достигать своих целей, будь то продажи, регистрация или вовлечение. Высокие показатели отказов иногда не так уж плохи. Если страница отвечает на запросы пользователя, ничего страшного, если кто-то попадет на страницу и уйдет без дальнейших действий.

• Снижение рейтинга в поисковых системах

Малоизвестный контент менее конкурентоспособен в результатах поиска, поскольку в нем отсутствует ключевая информация, которую ищет аудитория. Google продолжает побуждать владельцев веб-сайтов создавать полезный контент, он также стремится исключить из результатов поиска малоизвестный или спам-контент.

Если контент не соответствует требованиям темы и не сопоставим с контентом конкурентов в области SEO, можно рассчитывать только на низкий рейтинг и низкий трафик.

6 примеров тонкого контента

Проще показать, чем рассказать. Вы, возможно, уже поняли особенности тонкого контента, но на веб-сайте он все еще может оставаться незамеченным.

• Неполный контент

Неполный контент подобен истории, в которой отсутствуют важные детали. Недостаток глубины и контекста - распространенная проблема такого контента, из-за чего у читателя возникает больше вопросов, чем было в начале.

Недостаток глубины контента напрямую влияет на вовлеченность пользователей. Посетители, столкнувшиеся с неполной информацией быстро покинут сайт, что приводит к высокому показателю отказов. Это не только представляет собой упущенную возможность для полноценного взаимодействия, но и потенциально снижает эффективность SEO. Чтобы не попасть в эту ловушку, важно, чтобы в материале были подробно освещены темы. 

• Повторяющийся контент

Повторяющийся контент на разных веб-страницах оказывает примерно одинаковое воздействие на пользователей. Это похоже на то, как если бы вы просматривали блог о цифровом маркетинге и в нескольких публикациях находили один и тот же совет о повышении эффективности SEO или способах вовлечения в социальные сети. 

Проблема в том, что в содержании нет никаких изменений, а это означает, что советы не содержат нюансов, свежести или не соответствуют данному контексту. Когда поисковые системы видят эти задания по копипасту, они путаются в том, какую страницу показывать пользователям в результатах поиска. Такая путаница может сделать сайт менее заметным в результатах поиска. 

• Исходный автоматически генерируемый контент

Тонкий контент -  общий материал, который оставляет больше вопросов, чем ответов. Как правило, он мало что дает в плане новых мнений, инсайтов или исследований. Контент, написанный в основном с помощью генеративного ИИ, с небольшим количеством вспомогательных исследований или без участия эксперта в данной области, будет казаться плоским и шаблонным.

• Синдицированный контент

Синдицированный контент - это когда вы берете контент, который уже опубликован где-то в другом месте, например статью или запись в блоге, и публикуете его на своем собственном сайте. Это широко распространенная практика, которая может принести огромную пользу, если все сделано правильно. 

Если на нескольких сайтах есть одна и та же статья, Google нужно решить, какой из них отдать предпочтение в результатах поиска. Чаще всего он выбирает первоисточник. Если сайт наполнен контентом, доступным в других местах, скорее всего, будет трудно подняться по карьерной лестнице SEO.

• Низкокачественные партнерские страницы

Партнерские страницы могут быть действительно полезным ресурсом для покупателей, которым нужно больше информации о товаре. Но, стремясь быстро заработать, некоторые маркетологи-партнеры создают страницы с “обзорами товаров”, на которых отсутствуют исчерпывающие советы, идеи и опыт, которые ищут пользователи. 

Если контент направлен только на продвижение товаров, вы рискуете своей репутацией и можете понести наказание от Google за некачественный контент. Такие страницы имеют минимальную ценность и могут негативно повлиять на эффективность SEO сайта.

• Страницы с дорвеями

Страницы с дорвеями (или шлюзами) немного напоминают вводящие в заблуждение повороты в лабиринте. Они предназначены для того, чтобы привлекать внимание и привлекать пользователей к другим областям сайта, ориентированным на получение дохода. 

На этих страницах часто используется множество ключевых слов в надежде убедить поисковые системы в их релевантности, но они не дают пользователям того, что им действительно нужно. На практике это может выглядеть как сайт с несколькими индивидуально проиндексированными страницами, которые содержат одинаковое содержимое, за исключением нескольких отличающихся друг от друга слов. 

Как определить и исправить тонкий контент

Существует несколько способов решения проблемы нехватки контента и устранения пробелов для улучшения SEO.

• Провести аудит сайта

Прежде всего, нужно выяснить, в чем заключаются проблемы. Проведение аудита сайта подобно проверке работоспособности веб-сайта и может помочь точно определить области, которые необходимо затронуть. Регулярная проверка сайта на предмет обнаружения и исправления любого контента-подражателя - тоже хороший шаг.

Исходный автоматически генерируемый контент

Опрос, проведенный в прошлом году, показал, что большинство взрослых американцев знают о ChatGPT, и многие специалисты по цифровому маркетингу хорошо осведомлены о его возможностях по созданию контента.

Тем не менее, большая часть контента, создаваемого с помощью искусственного интеллекта, без редактирования или добавления информации, может привести к тому, что контент будет скудным. 

• Использовать канонические теги

Канонические теги помогают указать поисковым системам, какая версия похожей страницы является “основной”. Допустим, на сайте есть несколько страниц, схожих по содержанию. Без канонических тегов поисковые системы могут запутаться, какой из них отдать предпочтение, что приведет к проблемам SEO, таким как снижение авторитетности страницы. 

• Оптимизировать страницы с низкой эффективностью

Обновление контента - это не просто его переиздание с новой датой. Речь идет о внесении значимых обновлений. Это может включать: 

• Анализ конкурирующих URL-адресов, чтобы понять, что они делают по-другому
• Поиск новых возможностей для создания расширенных фрагментов
• Определение релевантных ключевых слов для расширения вашего контента
• Обновление скриншотов и видео
• Пересмотр таких важных данных, как статистика и даты
• Обновление CTA и форм для приведения в соответствие с вашими текущими стратегиями конверсии

Как часто следует обновлять контент? Универсального ответа нет, но общим правилом является правило 25%. Если вы регулярно добавляете новый контент, постарайтесь примерно четверть своих усилий направить на обновление существующих материалов. Такой подход помогает обеспечить сбалансированную контент-стратегию, сохраняя свежесть и актуальность сайта.

• Объединять или сокращать контент

Иногда лучше меньше, чем больше. Если есть несколько коротких постов в блоге на схожие темы, каждый из них будет похож на кусочек пазла, раскрывающий часть картины, но не всю историю целиком. Объединив эти посты, вы получите всеобъемлющее руководство, которое не только принесет больше пользы читателям, но и укрепит поиск. Хотя SEO не должно быть единственным фактором при объединении контента, если контент снижает эффективность использования ключевых слов, то это, безусловно, то, на что следует обратить внимание

• Поделиться своим опытом или экспертными знаниями по темам

Ничто не сравнится с личным подходом. Если вы хорошо разбираетесь в теме, не сдерживайтесь. Делитесь своим опытом, идеями и личными историями. Поисковые системы активно поощряют страницы, демонстрирующие компетентность, и определяют их приоритетность. 

Некачественный контент может легко ускользнуть от внимания SEO-специалистов, но, если его не контролировать, это может привести к более серьезным проблемам и побочным эффектам, которые будет сложнее исправить.