UX и SEO 101: Рекомендации по размещению на странице для привлечения и конверсии

SEO может привлечь потенциальных клиентов на сайт, но что заставит их покупать у вас, как только они придут?

Многие бренды делают упор на контент, но и их конкуренты делают то же самое.

Вот почему пользовательский опыт (UX) так важен, особенно в высококонкурентных отраслях, где незначительное преимущество в скорости работы сайта, удобстве использования мобильных устройств или доступности может повлиять на конверсию посетителя или отказ от продажи.

Что такое UX в SEO?

Пользовательский опыт (UX) - то, насколько легко пользователи взаимодействуют с продуктом, услугой или веб-сайтом и используют их. Он включает в себя такие элементы, как дизайн сайта, навигация, доступность контента и общая простота использования. Позитивный UX гарантирует, что посетители найдут сайт интуитивно понятным, приятным и ценным.

Как UX и SEO на странице работают вместе

Качество и релевантность контента являются наиболее важными факторами в SEO, и они также лежат в основе UX. 

Посетители приходят на сайт за информацией, а поисковые системы ранжируют страницы на основе релевантности и качества контента. Поэтому важно создавать контент, который удовлетворит пользователей, и оптимизировать его для поисковых систем. 

• Дизайн, ориентированный на пользователя

И UX, и SEO нацелены на удовлетворение намерений пользователей. UX фокусируется на обеспечении бесперебойного и приятного взаимодействия, в то время как SEO помогает нужной аудитории в первую очередь найти контент. Вместе они определяют приоритеты на пути пользователя от открытия к конверсии. Это гарантирует, что контент будет доступным, значимым и привлекательным для целевой аудитории.

С тактической точки зрения это означает сосредоточение внимания на контенте, который отвечает на вопросы пользователей, предлагает решения и эффективно направляет пользователей.

• Принятие решений на основе данных

UX использует поведенческие данные, такие как количество кликов и продолжительность сеанса, для оптимизации веб-дизайна, в то время как SEO использует такие показатели, как рейтинг в поиске, CTR и показатель отказов. Обмениваясь информацией, команды могут принимать обоснованные решения, которые приносят пользу обеим областям.

• Доступность

Доступность выгодна как для UX, так и для SEO. Создание инклюзивного сайта расширяет его охват, улучшает удобство использования и обеспечивает соответствие рекомендациям поисковых систем. Доступный дизайн повышает доверие пользователей и узнаваемость в поисковых системах, создавая беспроигрышную ситуацию для удобства поиска.

• Авторитет и доверие

UX создает доверие благодаря таким элементам дизайна, как безопасные соединения, интуитивно понятная навигация и прозрачность. В то время как SEO создает авторитет благодаря высококачественному оптимизированному контенту, обратным ссылкам и надежным экспертам.

• Постоянное сотрудничество и адаптация

Поисковые системы могут уделять приоритетное внимание UX-сигналам и показателям вовлеченности в своих алгоритмах ранжирования. Команды UX и SEO должны работать сообща, чтобы соответствовать этим меняющимся стандартам. Проактивный подход поможет вашему веб-сайту оставаться конкурентоспособным, независимо от любых обновлений алгоритма.

Команды UX и SEO должны постоянно сотрудничать. Регулярные встречи, общие ключевые показатели эффективности и интегрированные рабочие процессы гарантируют, что обе дисциплины способствуют достижению единой цели.

Как создать высококачественный контент

• Сделайте свой контент привлекательным

Убедитесь, что контент информативен, актуален и ориентирован на вашу целевую аудиторию. Он также должен быть легко читаемым и легко просматриваемым, с четкими заголовками, краткими пояснениями и короткими абзацами.

• Уделите приоритетное внимание адаптивному дизайну

Это gif-изображение веб-сайта с адаптивным дизайном, адаптированным для просмотра на настольных компьютерах и мобильных устройствах.

Адаптивный веб-дизайн является краеугольным камнем как UX, так и SEO. В мире, где пользователи переключаются между телефонами, планшетами и настольными компьютерами, веб-сайт должен легко адаптироваться к экрану любого размера. 

• Повышайте скорость работы сайта

Удобство использования (важный аспект UX) измеряет, насколько хорошо конкретный пользователь в конкретном контексте может использовать продукт/дизайн для эффективного достижения определенной цели. Как и адаптивный дизайн, скорость работы сайта также влияет на удобство использования.

• Интуитивно понятная навигация по веб-сайту

Ориентированная на пользователя навигация является основой UX. Поскольку пользователи, осуществляющие поиск, могут заходить на ваш веб-сайт с разных страниц, они должны иметь возможность переходить с одной страницы на другую, используя навигацию по вашему сайту.

• Используйте понятные URL-адреса

Удобные для пользователя URL-адреса способствуют позитивному восприятию пользователями, предоставляя четкую и краткую информацию о содержании страницы, определяя, чего может ожидать ваша аудитория, перейдя по ней. Хорошо структурированный URL-адрес не только легче читается и понимается пользователями, но и помогает поисковым системам уловить контекст контента. Четкие URL-адреса улучшают навигацию, удобство для пользователей и SEO.

• Улучшите восприятие информации с помощью мета-тегов

Мета-теги, такие как заголовки и мета-описания, имеют решающее значение как для SEO, так и для UX. Они часто являются первым, что пользователи видят на страницах результатов поисковой выдачи (SERP), и влияют на то, перейдут ли они на сайт. Грамотно подобранные мета-теги повышают количество кликов и информируют поисковые системы о контенте.

• Обеспечьте доступность для аудитории

Хорошо продуманный и доступный веб-сайт гарантирует, что им смогут пользоваться все люди, независимо от их физических возможностей. Доступность является не только законодательным требованием во многих странах, но и улучшает взаимодействие с пользователями и расширяет вашу потенциальную аудиторию.

• Создавайте доверие с помощью безопасного веб-сайта

Безопасный веб-сайт важен как для доверия пользователей, так и для SEO. Недостаточная безопасность может привести к утечке данных, ухудшению взаимодействия с пользователем и снижению рейтинга в поисковых системах — всего этого можно полностью избежать.

Союз UX и SEO никуда не денется

В современной конкурентной цифровой среде интеграция UX и SEO имеет важное значение для создания успешного веб-сайта.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете создать сайт, который не только будет хорошо позиционироваться в поисковых системах, но и обеспечит бесперебойную и приятную работу пользователей, тем самым привлекая больше посетителей, вовлекая их в процесс и, в конечном счете, повышая конверсию.