Влияние структуры сайта на конверсию: исследование и примеры
![](/sites/default/files/styles/article_full/public/article/2024/17.jpg.webp?itok=z-B9VO3q)
Структура сайта является важным элементом веб-дизайна, который напрямую влияет на конверсию.
Понятная и логичная структура облегчает навигацию, улучшает пользовательский опыт и
способствует достижению бизнес-целей. В этой статье мы рассмотрим, как структура сайта влияет на
конверсию, приведем результаты исследований и реальные примеры.
Важность структуры сайта для конверсии
Понятие конверсии
Конверсия — это процесс достижения пользователями определенных целей на сайте, таких как
покупка товара, подписка на рассылку или заполнение формы. Высокий уровень конверсии является
показателем эффективности сайта и его способности привлекать и удерживать пользователей.
Основные элементы структуры сайта
Основные элементы структуры сайта включают:
- Главную страницу
- Меню навигации
- Внутренние страницы
- Визуальные элементы (изображения, видео, графика)
- Призыв к действию (CTA)
Как структура влияет на конверсию
Структура сайта влияет на конверсию через:
1. Улучшение навигации: Понятная структура позволяет пользователям быстро находить
нужную информацию, что снижает уровень отказов и повышает вероятность конверсии.
2. Улучшение пользовательского опыта: Логичная структура и удобная навигация делают
взаимодействие с сайтом приятным и легким, что увеличивает доверие к бренду и мотивирует к
конверсии.
3. SEO-оптимизация: Грамотно структурированный сайт лучше индексируется поисковыми
системами, что повышает видимость и привлекает больше целевого трафика.
Исследования влияния структуры сайта на конверсию
Исследование 1: Простота навигации
Согласно исследованию, проведенному компанией HubSpot, 76% пользователей считают, что самый
важный элемент дизайна сайта — это его простота в использовании. Исследование показало, что
сайты с простой и логичной навигацией имеют на 40% более высокий уровень конверсии по
сравнению с сайтами, где пользователи испытывают трудности с поиском нужной информации.
Исследование 2: Визуальная иерархия
Исследование Nielsen Norman Group показало, что пользователи тратят 80% времени на просмотр
информации "выше сгиба" (верхняя часть страницы) и только 20% — на остальную часть страницы.
Это означает, что важная информация и призывы к действию должны быть размещены в видимой
зоне, чтобы привлечь внимание пользователей и повысить конверсию.
Исследование 3: Влияние скорости загрузки
Исследование, проведенное Google, показало, что задержка загрузки страницы всего на одну секунду
может снизить уровень конверсии на 7%. Быстрая загрузка страницы — один из ключевых факторов,
влияющих на пользовательский опыт и, следовательно, на конверсию.
Примеры успешных структур сайтов
Пример 1: Amazon
Amazon — один из крупнейших интернет-магазинов, известный своей эффективной структурой
сайта. Главная страница Amazon содержит простое меню навигации, разделенное на категории, и
мощный поисковый бар, что позволяет пользователям быстро находить нужные товары. Также
Amazon использует персонализацию, предлагая пользователям рекомендации на основе их
предыдущих покупок и просмотров, что повышает конверсию.
Пример 2: Airbnb
Airbnb — платформа для аренды жилья, которая успешно использует структуру сайта для повышения
конверсии. На главной странице Airbnb пользователи видят простую форму поиска, которая сразу
предлагает ввести местоположение, даты и количество гостей. Это упрощает процесс поиска и
мотивирует пользователей продолжить взаимодействие с сайтом. Также на главной странице
представлены популярные направления и рекомендации, что помогает пользователям быстро найти
интересующие их варианты.
Пример 3: Dropbox
Dropbox — сервис облачного хранения данных, который демонстрирует, как минималистичный
дизайн и простая структура могут повысить конверсию. Главная страница Dropbox содержит четкий
призыв к действию: "Зарегистрируйтесь бесплатно". Простота интерфейса и отсутствие лишних
элементов помогают пользователям быстро принять решение и зарегистрироваться.
Рекомендации по улучшению структуры сайта
1. Оптимизация меню навигации
Меню навигации должно быть простым и интуитивно понятным. Используйте категории и
подкатегории, чтобы пользователи могли легко находить нужные разделы. Также полезно включать
поисковую строку для быстрого доступа к контенту.
Пример:
- Главная
- О нас
- Услуги
- Веб-дизайн
- SEO-оптимизация
- Разработка приложений
- Портфолио
- Блог
- Контакты
2. Использование визуальной иерархии
Размещайте важную информацию и призывы к действию "выше сгиба". Используйте крупные
заголовки, выделенные кнопки и контрастные цвета, чтобы привлечь внимание пользователей к
ключевым элементам.
Пример:
- Заголовок (H1): "Лучшие решения для вашего бизнеса"
- Подзаголовок (H2): "Услуги, которые помогут вам расти"
- Призыв к действию: "Получите бесплатную консультацию"
3. Оптимизация скорости загрузки
Оптимизируйте изображения и видео, чтобы уменьшить время загрузки страницы. Используйте
кэширование и минимизируйте количество HTTP-запросов. Проверяйте скорость загрузки с
помощью инструментов, таких как Яндекс.Метрика и GTmetrix.
4. Адаптация под мобильные устройства
Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств. Используйте адаптивный дизайн,
чтобы контент корректно отображался на различных экранах, и тестируйте мобильную версию сайта
для обеспечения хорошего пользовательского опыта.
5. Применение внутренних ссылок
Используйте внутренние ссылки для улучшения навигации и увеличения времени, проведенного
пользователями на сайте. Это также помогает поисковым системам лучше индексировать ваш сайт.
Пример:
- "Узнайте больше о наших [услугах веб-дизайна](https://example.com/web-design)."
- "Прочитайте наш последний [блог о SEO](https://example.com/blog/seo-tips)."
Заключение
Структура сайта играет ключевую роль в конверсии, влияя на навигацию, пользовательский опыт и
SEO-оптимизацию. Примеры успешных компаний, таких как Amazon, Airbnb и Dropbox,
демонстрируют, как грамотно организованная структура сайта может повысить конверсию. Следуя
приведенным рекомендациям и постоянно тестируя и оптимизируя структуру, вы сможете создать
эффективный сайт, который будет привлекать и удерживать пользователей, способствуя достижению
ваших бизнес-целей.
Нужно создать сайт, запустить интернет-рекламу
или SEO-продвижение? Обращайтесь в «Синапс»!
Разберемся в задаче и найдем рабочее решение,
которое подходит именно вашему бизнесу!