5 типов дополненной реальности: различия

Будущее онлайн-шопинга представляется связанным с популярной технологией дополненной реальности (AR), которая когда-то была чем-то радикально новым и привлекательным для геймеров и поколения Z. Сегодня разнообразные типы AR, такие как наложение, проекции, маркеры, местоположение и отсутствие маркеров, помогают потребителям визуализировать товары, совершая покупки онлайн. Эти инновации позволяют принимать обоснованные решения о покупках, не выходя из дома. Прогнозируется, что к 2025 году примерно 28% потребителей будут использовать AR при онлайн-покупках.

Современные технологии дополненной реальности открывают новые перспективы для розничной торговли и электронной коммерции. Погружаясь в мир цифровой информации, пользователь получает возможность улучшить опыт покупок. 

Что такое дополненная реальность (AR)?

Дополненная реальность (AR) - инновационное слияние цифрового и физического пространства в реальном времени. Это оживляет предложения и делает их более привлекательными для потребителя. Разнообразные типы дополненной реальности помогают создать уникальные и интересные визуальные решения, которые преображают способы взаимодействия с продукцией.

Предоставьте покупателям новый способ познакомиться с вашими товарами, добавив в свой интернет-магазин дополненную реальность (AR). Продемонстрируйте реалистичные интерактивные версии товаров и дайте покупателям возможность по-настоящему оценить размер, масштаб и детализацию товаров.

5 видов дополненной реальности

В зависимости от того, что вы продаете онлайн, определенный тип дополненной реальности может наилучшим образом соответствовать предложениям. Вот пять различных типов дополненной реальности и принципы работы.

1. Дополненная реальность на основе маркеров

Дополненная реальность на основе маркеров, также известная как AR-распознавание изображений, использует QR—код или визуальный маркер, также известный как идентификационный маркер, для запуска интерактивного взаимодействия. Покупатель сканирует маркер с помощью камеры устройства, активируя визуальные эффекты. Затем они могут переместить мобильное устройство вокруг статичного маркера, чтобы увидеть виртуальное изображение в 3D на экране. 

Существенным ограничением дополненной реальности на основе маркеров является то, что ее можно использовать только с мобильными устройствами (например, смартфонами или планшетами). 

2. Дополненная реальность без маркеров

Дополненная реальность без маркеров не опирается на физические маркеры, такие как QR-код или изображение. Вместо этого она использует данные о местоположении, такие как GPS или акселерометры в мобильных устройствах, для отслеживания окружения пользователя и определения местоположения виртуального контента. Это позволяет дополненному программному обеспечению понимать пространственные соотношения и ориентацию виртуальных объектов и поверхностей в поле зрения пользователя.

С помощью этого типа дополненной реальности покупатели открывают мобильное приложение или веб-страницу и сканируют физическое окружение с помощью своего устройства, чтобы цифровой товар отображался на материальных поверхностях, таких как пол или стена. Безмаркерная дополненная реальность может работать на неровных поверхностях, если есть узнаваемые элементы, такие как углы, текстуры и объекты для отслеживания. 

Безмаркерная дополненная реальность, как правило, более сложна и дорогостояща в настройке, но также является наиболее популярным вариантом в онлайн-магазинах и играх благодаря простоте использования и гибкости. 

3. Дополненная реальность на основе проекций

Проекционная дополненная реальность использует проекторы для отображения 3D-изображений или цифрового контента на плоской двумерной поверхности, такой как стена, пол или объект. Она не создает полностью захватывающей среды — в основном это голограммы для мероприятий и фильмов.

Вы можете использовать дополненную реальность на основе проекции для проведения частных мероприятий, таких как открытие магазина или демонстрация голограмм. 

4. Дополненная реальность на основе наложения

С помощью дополненной реальности, основанной на наложении, существующий физический объект полностью или частично заменяется цифровым дополнением. Система идентифицирует конкретные объекты или особенности в поле зрения пользователя — например, обложку книги, этикетку продукта или достопримечательность — и затем накладывает соответствующий цифровой контент на объект или особенность. 

В обычных магазинах функция дополненной реальности (superimposition AR) может указывать покупателям направления и ориентиры. Например, накладывая виртуальные стрелки на окружающую среду, покупатели могут найти нужный им товар. 

Дополненная реальность также может предоставить покупателям подробную информацию о товаре. Наведя камеру смартфона на товар, покупатели могут увидеть виртуальные наложения с такими подробностями, как цена, характеристики и отзывы.

5. Дополненная реальность на основе местоположения

Дополненная реальность, основанная на местоположении, - тип AR без маркировки, который использует географические данные для получения цифровых изображений в определенных местах. Это популярный тип AR для игр. 

Бренды, которые хотят геймифицировать процесс совершения покупок, могут использовать дополненную реальность, основанную на географическом местоположении, чтобы побудить покупателей взаимодействовать с товарами. 

Как дополненная реальность может принести пользу электронной коммерции?

Несколько лет назад единственным способом увидеть товар своими глазами было посещение магазина. По мере того, как AR становится все более распространенным, мы больше не связаны этими ограничениями, что является благом как для покупателей, так и для продавцов.

Неудивительно, что покупатели хотят использовать дополненную реальность. Почти треть потребителей были бы заинтересованы в использовании технологии виртуальной реальности для покупки розничных товаров в обычном магазине. Поколению Z это особенно нравится; более половины заявили, что им было бы интересно совершать покупки с брендами, использующими дополненную реальность. 

Различные типы дополненной реальности могут помочь сократить разрыв между онлайн-покупками и работой в магазине. Они также могут помочь:

• Снизить процент возврата товара. Используя AR, клиенты могут получить более точное представление о товаре перед его покупкой, что снижает вероятность того, что они закажут, например, товар неправильного размера или цвета.
• Повысить коэффициент конверсии. Позволяя покупателям просматривать товары в виртуальной среде, примерять их виртуально или видеть, как они смотрелись бы в их интерьере, покупатели будут чувствовать себя более уверенно при совершении покупки.
• Выделить бренд. Дополненная реальность позволяет брендам создавать уникальные и запоминающиеся впечатления от покупок, помогая им выделяться на фоне многолюдной розничной торговли.

Вывод

Благодаря этой технологии пользователи могут увидеть продукты вблизи и изучить все тонкости, которые делают их особенными и уникальными.