Что такое PR

Что такое PR? Пиар – это способ продвижения, при котором компания или публичное лицо создают свой образ через СМИ и популярные тематические ресурсы. Целью пиара является улучшение репутации, привлечение аудитории и продвижение себя, с целью увеличения прибыли. В этой статье подробно рассказываем о том, что такое PR.

PR, реклама

Рекламный PR путают с рекламой, однако между ними есть существенное различие. Реклама всегда является платной и преследует цель продать продукт или услугу. В то время как пиар-кампания скорее направлена на информирование, обычно ее целью является не увеличение продаж, а повышение узнаваемости и формирование положительного образа. Иногда пиар используется для коррекции имиджа.

Чем похожи PR и маркетинг, и чем различаются

PR и маркетинг часто воспринимаются как синонимы, но на самом деле это разные понятия. PR – это узкий вид деятельности, который имеет свои грани и области применения. В отличие от него, маркетинг представляет собой более широкий термин. Технологии PR могут использоваться в маркетинговых кампаниях, различных методах продвижения, но маркетинг не ограничивается только ими. К нему относятся также рекламные интеграции, таргетированная реклама, SEO и другие инструменты.

Для чего нужен PR

Можно выделить несколько целей PR:

• рост узнаваемости;

• улучшение репутации;

• формирование имиджа;

• рост авторитета;

• улаживание скандалов.

Функции PR

Рассмотрим три основных функций пиара, полезных любой компании:

• изучение интересов и потребностей общественности;

• создание контента для СМИ, разработка материалов, которые интересны целевой аудитории;

• организация эффективных отношений с потенциальными клиентами, подрядчиками, поставщиками, партнерами, своими сотрудниками и другими предприятиями.

Виды PR

По «окраске» существует белый, серый, черный, зеленый и желтый вид пиара. Разберем их подробнее.

• Белый. Честный и открытый. Здесь хорошие новости о компании, правдивая информация и политика прозрачности.

• Серый. Использует сомнительные методы, но законный. Сюда включают непредумышленное плохое влияние на репутацию.

• Черный. Основан на распространении ложных сведений.

• Зеленый. Продвижение на теме защиты окружающей среды, экологии.

• Желтый. Основан на скандалах и сплетнях.

По назначению

• Бизнес-пиар. Включает формирование репутации компании, представление информации о товаре.

• Корпоративный. Помощь в поддержании связей между руководством и персоналом предприятия.

• Инвестиционный. Направлен на инвесторов, дабы привлечь их к товару и развивать компанию.

• Социальный. Нужен для коммуникаций с общественностью.

• Антикризисный. Используется для исправления последствий внутреннего или внешнего кризиса.

Инструменты PR

• Создание экспертных материалов. Публикация партнерских статей о работе в конкретной сфере.

• Пресс-релизы. Публикация компанией своих новостей в прессе, рассказывающих о разработке продуктов.

• Исследования. Это может быть маркетинговая аналитика, научное исследование или просто интересная информация.

• Ведение социальных сетей. Занимается общением с аудиторией созданием образа.

• Мероприятия. Эффективный способ офлайн привлечения пользователей.

• Спонсорство. Нужен для выражения ценностей компании.

Этапы PR-кампании

• Планирование. Предварительно необходимо провести анализ целевой аудитории и рынка, определить возможности компании, и сформулировать ясную цель. 

• Реализация. На основе сформулированной цели подбираются определенные PR-технологии и инструменты, затем приступают к их реализации. Реализация пиар-кампании может варьироваться от значительных затрат до абсолютно бесплатных методов продвижения, в зависимости от выбранного метода.

• Аналитика. После завершения PR-кампании необходимо провести анализ результатов для выявления сильных и слабых сторон, а также оценить реакцию аудитории.

Заключение

Качественно проведенная PR-деятельность способствует повышению узнаваемости бренда, установлению лояльных отношений с клиентами и формированию позитивного имиджа компании. Важно помнить, что PR требует постоянного анализа и корректировки стратегии, в соответствии с потребностями аудитории. В современном мире, где образ компании столь важен, PR является неотъемлемой частью продвижения.