Как визуальный сторителлинг повлияет на будущее десятилетие

Визуальный сторителлинг находится на подъеме. Компании обратили внимание на ту роль, которую визуальная коммуникация играет в просвещении как общественности, так и их клиентов.

Появление электронной коммерции среди традиционных бизнес-моделей также способствует росту популярности визуального повествования. В то же время такие технологии, как виртуальная реальность (VR) и 360-градусное видео, все чаще используются для маркетинга. 

Способы сторителлинга

Существует множество категорий будущих тенденций в области визуального сторителлинга, которые будут определять последующий период. Начиная с категории создания историй, в которой больше внимания уделяется стратегии, речь идет о будущих тенденциях в области повествования о брендах, разнообразия и кризисного сторителлинга.

• Создание историй

Повествование о бренде важно как заявление, которое определяет обещание бренда или причину его существования. Надежный нарратив о бренде является важной отправной точкой, поскольку он работает как навигатор, определяющий направление для всех историй бренда.

Вторая тенденция в этой категории - разнообразие, которое ближайшем будущем будет еще более очевидным образом возрастать. Это может выйти за рамки отдела маркетинга и историй от официального лица бренда и распространиться на широкий круг рассказчиков, помимо сотрудников, клиентов, поставщиков и многих других. 

Потребности и хотелки клиентов меняются, и бренды должны знать, как реагировать на эти изменения. Этого можно добиться, разработав докризисный план действий, в котором будут указаны коммуникационная стратегия, люди, процессы и инструменты, которые необходимо задействовать во время кризиса.  

• Визуализация историй

Следующая категория визуализации историй сосредоточена на производственной стороне повествования. Новая тенденция в этой категории - создание объемного контента и рассказывание историй по сравнению с коротким контентом из-за общего представления о том, что у людей короткая продолжительность концентрации внимания. Хотя это неизбежно так, растет число брендов, которые делают упор на подробный контент и документальные фильмы о брендах. 

Виртуализация - это еще одна тенденция. Одним из ключевых аспектов виртуальной реальности является фон, который дает ощущение подлинности и которого никогда раньше не было, например, когда ведущие новостей демонстрируют миру свое окружение. 

Иммерсивный подход также является захватывающим и перспективным трендом. Этот невероятный рост продолжается, и бренды используют преимущества дополненной реальности и видео в формате 360, чтобы рассказывать о своих историях. 

• Рассказывание историй

И, наконец, в последней категории рассказывается о новых тенденциях в области больших данных и машинного обучения, которые влияют на бренды. Компании начали использовать модели машинного обучения и искусственного интеллекта, которые дают фантастические результаты благодаря методам маркировки данных и тщательно аннотированным наборам данных. Потребность в визуализации отчетов растет, и ожидается значительный рост в этой области. 

Тенденции к созданию поддельных сторителлингов и новые способы распространения связаны между собой. Бренды, особенно социальные сети, сталкиваются с серьезными трудностями, помогая потребителям отличать контрафактный контент от реального. В результате новые модели распространения проложат путь к распространению поддельных сторителлингов в крупных социальных сетях.

• Виртуальная реальность и рассказывание историй

С помощью виртуальной реальности пользователи могут перенестись в полностью захватывающую 3D-среду, где они могут взаимодействовать с персонажами и исследовать различные пути повествования. Эта технология использовалась для создания интерактивных фильмов, видеоигр и даже виртуальных туров по историческим местам. Исследования показали, что использование этой технологии может помочь людям лучше понимать сложные концепции или сложные эмоции, позволяя им в буквальном смысле встать на место другого человека.

• Влияние социальных сетей на рассказывание историй

Платформы социальных сетей произвели революцию в том, как мы рассказываем истории. Эти платформы позволяют пользователям делиться опытом в режиме реального времени, создавая более тесную связь между рассказчиком и аудиторией.

Влияние социальных сетей на рассказывание историй выходит за рамки простого предоставления людям новых способов самовыражения; они также открывают возможности для сотрудничества между создателями и аудиторией.

• Трансмедийный сторителлинг

Трансмедийный сторителлинг - это мощный инструмент для привлечения аудитории на различных платформах и в разных форматах. Он предполагает рассказывание историй с помощью различных средств массовой информации, таких как кино, телевидение, книги, видеоигры, опыт виртуальной реальности и социальные сети.

Это позволяет создателям более глубоко исследовать свою историю, предоставляя дополнительный контекст или развивая определенные сюжетные моменты.

• Роль искусственного интеллекта в сторителлинге

Использование искусственного интеллекта (ИИ) в рассказывании историй становится все более популярным, а инструменты на базе ИИ используются для создания автоматизированного контента и персонализированных историй. Кроме того, искусственный интеллект также может использоваться для персонализации историй на основе предпочтений и интересов пользователя. 

• Эволюция визуального повествования

Эволюция визуального повествования была стремительной и далеко идущей. В последние годы все большую популярность приобретает моушн-графика, которая сочетает анимацию с текстом и звуком для создания динамичной истории. 

Дополненная реальность (AR), которая сочетает в себе реальные кадры с камер наблюдения с искусственными элементами, также получает все более широкое распространение, позволяя пользователям взаимодействовать с цифровым контентом, наложенным на окружающий их физический мир.

• Влияние больших данных на рассказывание историй

Большие данные изменяют способ рассказывания историй, позволяя нам глубже понять нашу аудиторию и создать более привлекательный опыт. Аналитика данных может использоваться для отслеживания поведения и предпочтений пользователей, позволяя создателям адаптировать истории к конкретной демографической группе или целевым рынкам. Большие данные влияют не только на то, как мы публикуем истории, но и на сами истории.

Вывод

Визуальный сторителлинг – это маркетинговая стратегия, которая использует убедительные повествования, помещая клиента в центр истории, создавая эмоциональный визуальный эффект и эффективно распространяя его на протяжении всего пути покупателя, чтобы улучшить жизнь клиентов и повысить эффективность бизнеса.