Как внедрить рекламную модель новой волны, которая поможет выйти на рынок поколению Z и за его пределы

Традиционная реклама, представленная на телевидении, радио и в печатных изданиях, сталкивается с проблемой, как охватить новые поколения. И поколение Z, и будущее поколение становятся трудно достижимыми целями из-за меняющихся предпочтений в сфере развлечений и растущей восприимчивости к банальным маркетинговым методам. Этот сдвиг предвещает неизбежный сдвиг в стратегиях, когда для установления контакта с этими технически подкованными и дальновидными потребителями требуются инновации.

Чтобы эффективно продвигать контент для поколения Z, важно понимать их предпочтения и поведение. Вот несколько стратегий:

Стратегии маркетинга для поколения Z

• Создание контента для конкретных каналов: адаптация контента для различных платформ, таких как социальные сети.
• Аутентичность: поколение Z ценит аутентичные бренды, поэтому важно общаться с ними аутентичным, знакомым способом и жить в соответствии с ценностями, которые важны для них.
• Использование социальных сетей с умом: лучше взаимодействовать с Gen Z в социальных сетях, создавая контент как создатель, избегая прямых продаж и используя раздел комментариев.
• Формулирование четких ценностей и миссии: важно сформулировать ценности и миссию бренда, поскольку поколение Z стремится к аутентичным брендам с четкими ценностями.
• Создание сообщества: следует разделять стремление Поколения Z поддерживать сообщества, создавая сообщество вокруг бренда и используя маркетинг влияния.

В этих стратегиях подчеркивается важность аутентичности, индивидуального контента и взаимодействия с представителями поколения Z на платформах, где они наиболее активны, таких как социальные сети. Понимая и внедряя эти стратегии, компании могут лучше взаимодействовать со следующим поколением и продвигать их на рынок.

Альтернативные способы охвата поколения Z помимо социальных сетей

В дополнение к социальным сетям бренды могут привлечь внимание представителей поколения Z с помощью следующих альтернативных методов:

• Маркетинг впечатлений: личные мероприятия и опыт работы с брендами могут быть эффективными для привлечения представителей поколения Z, поскольку они ценят опыт реальной жизни и легкость получения информации в тот же день.
• Видеомаркетинг: включение видеомаркетинга в кампании имеет решающее значение, поскольку поколение Z предпочитает визуальный контент. Это могут быть короткие, визуально привлекательные видеоролики и интерактивные функции.
• Маркетинг влияния: использование партнерских отношений с влиятельными людьми для укрепления доверия и повышения осведомленности может стать эффективным способом охвата поколения Z.
• Персонализированный опыт: адаптация опыта и контента с помощью персонализации, управляемой искусственным интеллектом, может привлечь внимание поколения Z и способствовать более глубокому взаимодействию с брендами.

Используя эти альтернативные методы, бренды могут эффективно охватывать и взаимодействовать с поколением Z не только по традиционным каналам социальных сетей. 

Также есть еще несколько стратегий для взаимодействия с поколением Z:

• Выключить телевизор и настроиться на цифровой мир

По статистике, представители поколения Z и последующих поколений значительно менее увлечены традиционным просмотром телепередач, чем их предшественники. На представителей поколения Z приходится всего 9% аудитории линейного телевидения. Для сравнения, миллениалы составляют 26 процентов, а бэби-бумеры - 39 процентов.

Более того, согласно исследованию, более половины представителей поколения Z используют на своих компьютерах программное обеспечение для блокировки рекламы, демонстрируя растущее отвращение к традиционным и отвлекающим формам рекламы. 

Этот явный отход от традиционных медиа и методов рекламы является четким сигналом о том, что брендам и рекламодателям необходимо адаптироваться, чтобы не отставать от цифровых технологий.

• Ошибки и недопонимание на цифровой арене

Несмотря на эти меняющиеся тенденции, многие компании продолжают опираться на традиционные методы рекламы. Эти устаревшие стратегии с трудом охватывают молодую аудиторию, особенно учитывая, что существует так много способов обойти обычные формы цифровой рекламы.

Более того, среди компаний распространено ошибочное мнение, что простое присутствие в цифровых технологиях означает успешный маркетинг для этой молодой демографической группы. 

Однако насыщение цифровыми технологиями не обязательно приводит к вовлечению потребителей. Представители поколения Z и следующего поколения стремятся к аутентичности, вовлеченности и пониманию общих ценностей брендов, выходящих за рамки их простого цифрового существования.

• Игры: новый рубеж в рекламе

Невероятно многообещающим новым способом охвата этой неуловимой аудитории является быстрорастущая игровая индустрия. Согласно прогнозам, к 2025 году мировой игровой рынок превысит ошеломляющие 250 миллиардов долларов, и это пространство таит в себе огромный потенциал.

Интеграция с играми предоставляет уникальную возможность для ненавязчивой, захватывающей рекламы. Это демонстрирует огромный потенциал охвата, доступный в игровых сферах, и предлагает способ охватить более молодую аудиторию в предпочитаемой ими среде.

Разрабатывая интеграцию брендов в игры или спонсируя мероприятия в рамках этих платформ, бренды могут соответствовать интересам и увлечениям своей целевой аудитории, тем самым создавая более прочные и аутентичные связи.

• Переосмысливая рекламу для будущего

Чтобы установить эффективные связи с представителями поколения Z и следующего поколения, мы должны встречаться с ними на предпочитаемых ими платформах и взаимодействовать таким образом, чтобы повысить ценность и интерес к их опыту. Интеграция игр и рекламы - это перспективное направление, создающее условия для захватывающего интерактивного представления бренда, которое намного превосходит статичную природу традиционной телерекламы. 

Вывод

Мы стоим на пороге рекламной революции. Принимая вызов и меняя стратегии в соответствии с реалиями цифрового мира, мы будем продолжать находить инновационные способы взаимодействия с молодой аудиторией. Этот переход, хотя и может быть пугающим, обещает вознаградить компании, способные к быстрым переменам и готовые взаимодействовать с цифровым поколением на их условиях. Будущее рекламы не только за цифровыми технологиями, но и за погружением, интерактивностью и тесной связью с виртуальным миром.