Что такое единая перфоманс-кампания в Директе?

Что такое единая перфоманс-кампания в Директе?

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) в Яндекс Директе - это универсальный инструмент, позволяющий продвигать различные товары и услуги в разных форматах объявлений. Это помогает значительно сэкономить время на запуске рекламы и упрощает ее дальнейшее управление.

Помимо этого, ЕПК обладает четырьмя ключевыми преимуществами. Во-первых, он одинаково эффективен как для небольших компаний, так и для крупных интернет-магазинов с большим ассортиментом. Во-вторых, данный инструмент позволяет создавать кампании вне зависимости от сферы бизнеса или типа продвигаемых товаров/услуг. В-третьих, ЕПК дает возможность использовать в рамках одной кампании объявления разных форматов - текстово-графические, товарные и графические. Это упрощает настройку и оптимизацию рекламных активностей. Наконец, ЕПК подходит для запуска масштабных кампаний, которые могут решать сразу несколько задач: увеличение охвата, повышение эффективности объявлений и обучение алгоритмов Яндекс Директа. Именно последнее преимущество особенно важно, поскольку сейчас автоматизированные алгоритмы задействованы практически во всех рекламных кампаниях.

Типы объявлений в Единой перфоманс-кампании

Единая перфоманс-кампания в Яндекс Директе предоставляет возможность использовать основных формата объявлений на различных площадках, а их автоматический подбор осуществляется нейросетью в зависимости от конкретных условий показа.

 Стандартные текстовые объявления - традиционный формат Директа, включающий заголовок, рекламный текст и ссылки. Они отображаются в поисковой выдаче и на страницах РСЯ.

Объявления с изображением или каруселью. Данный формат дополняет текстовую часть визуальным креативом, что помогает привлечь больше внимания аудитории.

Объявления с видео. В этом случае пользователи увидят рекламный ролик, который может быть показан в двух форматах: InStream (встроенный в контент) или OutStream (вне контента).

Товарные объявления.Данный формат объявлений формируется автоматически на основе товарного фида, загруженного рекламодателем, или данных с указанного сайта. Это позволяет быстро и удобно продвигать широкий ассортимент товаров в рамках одной кампании.

Графические объявления отображаются в Рекламной сети Яндекса и визуально представляют собой баннеры с призывной к действию (CTA) кнопкой. При клике пользователь переходит на рекламируемую страницу. Такой формат объявлений привлекает внимание аудитории своим визуальным оформлением.

Настройка Единой перфоманс-кампании

Работа с ЕПК состоит из 6 основных этапов, которые можно реализовать как в интерфейсе Яндекс.Директа, так и в едином рекламном кабинете Click.ru:

1.Подготовка кампании: формирование семантического ядра, расчет бюджета.

2. Настройка аналитики: подключение счетчика Метрики, цели.

3.Запуск новой кампании в режиме эксперта Директа.

4.Выбор площадок для показа объявлений.

5.Добавление объявлений различных форматов.

6.Настройка бюджета, ставок и других параметров.

Вывод

В заключение стоит отметить, что Единая перфоманс-кампания - перспективный инструмент для оптимизации рекламной активности в Яндекс.Директе. Его использование позволяет повысить эффективность продвижения и упростить управление кампаниями.

Подводя итог, можно выделить ключевые преимущества использования Единой перфоманс-кампании в Яндекс.Директе:

• Универсальность и гибкость. ЕПК позволяет продвигать любые товары и услуги в разных форматах объявлений в рамках одной кампании. Это существенно упрощает управление рекламой.
• Повышение эффективности. Объединение различных типов креативов (текстово-графических, товарных, графических) в одной кампании дает нейросетям Директа больше данных для обучения и настройки. Это приводит к пропорциональному улучшению рекламных показателей.
• Экономия времени. С помощью ЕПК можно быстро запускать масштабные кампании под разные цели, не тратя время на создание и настройку множества отдельных кампаний.
• Универсальность для бизнеса. Единая перфоманс-кампания одинаково эффективна как для небольших компаний, так и для крупных интернет-магазинов с большим ассортиментом. 

В целом, Единая перфоманс-кампания представляет собой перспективный инструмент оптимизации рекламной активности в Яндекс.Директе. Его использование позволяет повысить эффективность продвижения и значительно упростить управление рекламными кампаниями.