Как создать календарь в социальных сетях для планирования контента

Что общего между поездками по пересеченной местности, свадебными речами и маркетингом в социальных сетях? Планирование.

Социальные сети являются неотъемлемой частью эффективной стратегии входящего маркетинга. При таком количестве доступных социальных сетей крайне важно сохранять организованность и планировать, когда и чем мы делимся, и именно здесь на первый план выходит календарь социальных сетей.

Календарь контента в социальных сетях - это список предстоящих публикаций, упорядоченный по дате и времени. Календарь социальных сетей может быть в виде электронной таблицы, цифрового календаря или интерактивной панели мониторинга.

Преимущества использования календаря и планировщика контента в социальных сетях

Успешная стратегия в социальных сетях требует регулярных публикаций и взаимодействия с подписчиками, чтобы увидеть положительные результаты — независимо от того, нацелены ли на продажи, узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов или на все три.

Вот несколько преимуществ, которые могут заинтересовать вас:

• Легко переключаться при изменении планов.

С помощью календаря контента для социальных сетей можно планировать публикации на целые недели или месяцы вперед, освобождая свое рабочее время для выработки стратегии на будущее.

Самое приятное то, что всегда можно оставить место для последних новостей или текущих событий в отрасли. В противном случае придется ежедневно тратить драгоценное время на поиск контента для публикации в Интернете, что, как известно, снижает производительность.

• Улучшается сотрудничество.

Общий календарь может улучшить взаимодействие с внутренними командами и внешними заинтересованными сторонами. Это дает каждому доступ к тому, что есть в календаре, и дает повод для повторного подключения. Планировщик контента в социальных сетях дает простой способ сообщить всем, что нужно, задолго до того, как это понадобится.

• Упрощенное отслеживание эффективности.

С календарем можно анализировать, какой контент показал наилучшие результаты, чтобы соответствующим образом скорректировать свою стратегию. Если публикация определенного типа набрала значительное количество просмотров, можно воссоздать ее для другой темы и, возможно, добиться такого же успеха. Планирование контента с помощью календаря также может помочь отслеживать эффективность и рентабельность инвестиций в социальные сети.

• Привлечение новой аудитории.

С помощью планировщика контента можно планировать праздники, мероприятия и праздничные дни. Это позволит легко адаптировать свой контент и привлечь более широкую аудиторию. 

Как создать календарь для социальных сетей

Чтобы создать эффективный календарь для социальных сетей, необходимо:

1. Провести аудит социальных сетей.

Аудит социальных сетей позволяет оценить присутствие в социальных сетях, аккаунты и вовлеченность. Это позволяет увидеть, что работает, а что нет, и что можно улучшить.

Аудит - это нечто большее, чем просто анализ эффективности социальных сетей. Это также может помочь лучше понять интересы, привычки и ожидания целевой аудитории и дать важные подсказки о том, как они воспринимают контент.

Аудит каналов в социальных сетях также поможет понять, как присутствие конкурентов в социальных сетях может повлиять на эффективность. Это отличный способ понять, на какие тенденции, инструменты и функции социальных сетей следует обратить внимание.

Это поможет определить области,, где есть возможности для улучшения, и какие социальные сети, возможно, стоит активизировать. В этом процессе используются следующие показатели социальных сетей:

• Показатели вовлеченности: они показывают, сколько людей взаимодействуют с контактом с помощью лайков, репостов, комментариев и т.д. Высокий уровень вовлеченности означает, что контент находит отклик у аудитории.
• Показатели конверсии: они позволяют узнать, какая часть аудитории совершает определенные действия после просмотра публикаций, например, покупает товары или регистрируется на мероприятия. Хорошие показатели конверсии указывают на то, что контент убедителен и действительно интересует целевую аудиторию.  
• Показатель кликабельности: он показывает процент пользователей, которые переходят по ссылке в контенте в социальных сетях. Высокий уровень кликабельности - это убедительный признак того, что публикации в социальных сетях достаточно привлекательны, чтобы заставить зрителей узнать больше. В сочетании с высокими показателями конверсии есть надежная маркетинговая воронка.
• Охват: это показывает, сколько уникальных зрителей привлекает социальная стратегия. Хороший охват означает высокую узнаваемость бренда и указывает на то, что можно привлечь новых подписчиков.
• Показы: они показывают, как часто контент попадает в ленты аудитории, независимо от того, просматривают они пост или нет. 

Также важно провести анализ на уровне постов. Внимательно изучить посты с наибольшей эффективностью и выяснить, что сделало их успешными. Спросить себя, нравится ли аудитории образовательный контент или она хочет, чтобы ее вдохновляли или развлекали?

Нужно выявить закономерности и понять, почему эти посты работают лучше, чем другие. Если большинство наиболее эффективных с точки зрения вовлеченности постов были опубликованы в определенные дни недели или в определенное время суток, когда большая часть аудитории активна в социальных сетях, - это полезно для корректировки календаря социальных сетей. 

Следует рассмотреть как можно больше деталей — так же, как при анализе эффективности собственной стратегии. Это позволит точно определить позицию конкурентов, как можно противостоять им и как извлечь выгоду из их недостатков. 

2. Выбрать свои каналы в социальных сетях и контент, который будет публиковаться.

После завершения аудита, пришло время использовать полученные знания. Аудит должен дать представление о том, что делается правильно, где следует поэкспериментировать и какие каналы лучше всего подходят для аудитории.

Демографические данные целевой аудитории - это необходимая информация для планирования контента, потому что гораздо больше шансов достичь своих маркетинговых целей, если делиться контентом, который нравится аудитории.

Возможно, захочется провести маркетинговое исследование, которое поможет найти наиболее популярные платформы социальных сетей для аудитории. 

В процессе исследования нужно не забыть оценить возможности и сильные стороны платформы. Затем выбрать наиболее подходящий тип контента и бюджет, чтобы выбрать платформу, которая наилучшим образом соответствует потребностям.

После выбора платформы, пришло время спланировать контент для социальных сетей. Чтобы начать процесс планирования, нужно проанализировать свою команду и бюджет, чтобы получить реальное представление о том, сколько высококачественного контента можно создать. Часто можно создавать более качественный контент за меньшие деньги, если создавать его партиями, что делает необходимым тщательное планирование контента.

Лучше всего создавать разнообразный контент. Видео пользуются популярностью, но изображения, текстовые сообщения, инфографика, отзывы и прямые трансляции тоже имеют большое значение. 

3. Решить, что должно быть включено в календарь.

Независимо от того, как планируется размещать контент в социальных сетях (например, по сезонам, стратегиям, кампаниям и т.д.), нужно решить, какой контент хочется разместить в своем календаре для достижения желаемых результатов.

Для начала в календаре должно быть указано следующее:

• Используемые платформы
• День и время публикации сообщений
• Ссылки, графика, видео и копии

4. Получить обратную связь.

Как только календарь будет готов, нужно поделиться им со своей командой и заинтересованными сторонами, чтобы получить их отзывы и убедиться, что он соответствует потребностям каждого.

Вывод

Календарь работы в социальных сетях должен быть простым для понимания и соответствовать стратегии в социальных сетях. В целом, шаблон календаря для социальных сетей поможет спланировать и систематизировать контент, который будет публиковаться в каналах социальных сетей.  Планирование публикаций в социальных сетях бизнеса поможет быть организованным и постоянно предоставлять контент своим подписчикам, не беспокоясь о надвигающихся сроках.