Как создать персональный веб-сайт за 9 шагов

Ознакомьтесь со стратегиями персонального брендинга для создания аутентичного, постоянного присутствия на работе и в Интернете. Устанавливайте контакт с целевой аудиторией и достигайте поставленных целей.

Личный бренд - нечто большее, чем резюме, реклама в лифте или биография в социальных сетях. Это продуманное, формализованное выражение профессионального "я". Это кодекс, по которому вы живете, взаимодействуя с миром.

Что такое личный бренд?

Личный бренд - это ваша история. Он отражает характер, ценности, сильные стороны и отношения с сообществом. Бренд распространяется на то, как вы представляете себя публично и онлайн.

То, как воспринимается бренд, влияет на отношение к вам потенциальных партнеров, клиентов, сотрудников и работодателей, а также на то, взаимодействуют ли они с аккаунтами в социальных сетях, покупают продукты или услуги. Разработка надежного личного бренда на раннем этапе поможет достичь поставленных целей, будь то привлечение нужных людей к делу или поиск идеальной работы. Это также создает шаблон для легкого масштабирования на разные платформы и проекты.

Люди с сильными личными брендами демонстрируют уникальную точку зрения, четкие основные ценности и последовательный подход к бренду. Они, как правило, умеют налаживать личные связи с потенциальными клиентами и подписчиками в социальных сетях, укрепляя доверие.

Как создать личный бренд за 9 шагов

У вас уже есть личный бренд, представляющий собой совокупность онлайн-взаимодействий и того, как их воспринимают другие. Но разработка стратегии персонального брендинга означает целенаправленную работу и представление себя таким, каким вы хотите, чтобы вас воспринимали. Если вы ищете работу, занимаетесь привлечением капитала, начинающий создатель или просто любой другой человек, ведущий жизнь и бизнес в Интернете, вдумчивый подход может открыть новые возможности. 

1. Саморефлексия

Определение того, кто вы есть, имеет решающее значение для создания фирменного стиля и рассказа истории. 

Возьмите интервью у себя или попросите друга сделать это. Спросите:

• Чем вы занимаетесь? Расскажите о своих хобби и интересах, о желаемой отрасли или карьере. Что вас привлекает?
• Чем вы не занимаетесь? Какие прилагательные абсолютно не описывают вас? Чего бы вы не хотели, чтобы люди думали о вас?
• Каковы отличительные черты? 
• Каковы ценности? Какие причины или социальные проблемы важны для вас? 
• В чем ваша уникальность? Это поможет определить ценностное предложение. 
• Каковы краткосрочные и долгосрочные цели?
• В чем ваши сильные стороны? 
• Какое влияние вы хотите оказать на свою аудиторию, бизнес и мир в целом?
• Пересекаются ли ваши личный и деловой бренды? 

2. Определите целевую аудиторию и сфокусируйтесь на ней

Определившись с собой, ответьте на вопрос “Почему”. Почему вы создаете личный бренд? Хотите ли вы внедриться в креативную экономику? Вы создаете бизнес или продукт? Создаете ли вы профессиональный имидж в обществе, который поможет вам обеспечить финансирование или другие деловые партнерские отношения?

Ответ на вопрос "почему?" поможет определить аудиторию. Это клиенты? Инвесторы? Работодатели? Какая-то другая группа? Что нужно этой группе? В чем заключается ценностное предложение? По сути, как вы создадите уникальную ценность для целевой аудитории?

3. Совершенствуйте сообщения о бренде

Бренд—месседжинг - это то, как вы преподносите себя: тон голоса, слова, которые вы используете для описания себя и своих предложений, а также конкретные способы обслуживания аудитории. Успешный бренд-месседжинг - это: 

• Конкретика
• Ясность
• Согласованность
• Аутентичность

4. Расскажите историю 

Принципы бренд-сторителлинга применимы и к персональному брендингу.

Сначала подготовьте черновой вариант, а затем обратитесь к автору или редактору, которые помогут доработать его. Подготовьте краткие и расширенные версии истории для различных целей, таких как публикации в социальных сетях, подборки материалов для прессы, личный веб-сайт или презентации для инвесторов. Затем выберите форматы, наиболее подходящие для платформы или платформ, на которых вы собираетесь работать.

5. Выделите личные и профессиональные бренды

Если вы развили бизнес на основе личного бренда, привязка к нему истории поможет продавать продукцию аудитории, которая уже заинтересовалась вами как личностью. Тем не менее, следует сосредоточить внимание на клиентах, их опыте и болевых точках в рассказывании историй о бренде бизнеса.

6. Создайте профессиональную сеть. 

Найдите единомышленников, которые разделяют основные ценности и интересы, и помните, что создание сообщества - это улица с двусторонним движением. Взаимодействуйте со своей аудиторией, добавляя ее истории в свой контент, запрашивая обратную связь и участвуя в обсуждениях в темах и комментариях.

7. Обеспечьте постоянное присутствие в Сети. 

Недостаточно просто скопировать и вставить с одной платформы на другую. Разбирайтесь в нюансах языка и формата и соответствующим образом адаптируйте свой контент, сохраняя при этом верность стилю и ценностям.

Начните с платформ, в которых приоритет отдается короткому контенту, который вы можете создать с минимальными затратами. Проверьте, что находит отклик; по мере того как вы совершенствуете стиль контента, вы можете подтолкнуть аудиторию к созданию развернутого контента, создав блог, онлайн-курс или канал.

8. Создайте контент-стратегию, основанную на ценности

Надежная стратегия контент-маркетинга может помочь развить личный бренд и привлечь трафик на веб-сайт; в долгосрочной перспективе стратегия должна включать удержание и лояльность, которые вы поощряете, постоянно создавая ценность для сообщества. 

9. Отслеживайте и адаптируйте — достоверно. 

Личный бренд - это не то, что можно просто создать и забыть. Он развивается по мере роста, изменения аудитории и развития отрасли. То, что работало полгода назад, может не сработать сегодня, и это нормально — возможно, просто нужно обновить бренд. Важно уделять внимание и адаптироваться таким образом, чтобы вы по-прежнему чувствовали себя как дома.

Качества сильного личного бренда

Чтобы создать сильный персональный бренд, который будет интересен аудитории, сделайте сообщение последовательным. Убедитесь, что голос и эстетика бренда гармонично сочетаются в усилиях по контент-маркетингу на нескольких платформах.

Эффективная стратегия персонального брендинга позволяет достичь следующих целей:

• Она укрепляет доверие. 
• Это раскрывает вас как эксперта или личность. 
• Он отражает подлинную и устойчивую версию вас самих.
• Это позволяет создать интересную личную историю. 
• Он легко переносится на различные платформы и освещается в прессе. 
• У нее есть четкая цель. 

Персональный брендинг - путь к успеху

Теперь, когда у вас есть инструменты для воплощения личного бренда в жизнь в Интернете, пришло время его реализовать! Помните, что по мере того, как вы растете и перенимаете опыт аудитории, личный бренд может эволюционировать. Важно, чтобы это находило отклик у аудитории и оставалось ориентированным на цели, даже если они меняются.