Получение скрытого дохода: методология ретаргетинга входящих сообщений

Ретаргетинг почтовых ящиков - это стратегия цифрового маркетинга, которая использует маркетинг по электронной почте для привлечения потенциальных инвесторов, которые ранее взаимодействовали с контентом или веб-сайтом. Это важно, потому что позволяет оставаться в курсе событий с заинтересованными инвесторами и превращать людей в потенциальных клиентов.

Вот краткое описание того, почему ретаргетинг почтовых ящиков важен:

• Повышение узнаваемости бренда: фирма будет оставаться на виду даже после первоначального взаимодействия, стратегически размещая рекламу с ретаргетингом в папке "Входящие" инвестора.
• Улучшенные показатели конверсии: кампании с ретаргетингом могут быть адаптированы к конкретным интересам инвесторов, что приводит к увеличению числа потенциальных клиентов и конверсий.
• Экономически эффективный маркетинг: По сравнению с традиционными методами маркетинга, ретаргетинг предлагает более целенаправленный и экономически эффективный способ привлечения потенциальных инвесторов.
• Персонализация: Ретаргетинг электронных писем может быть персонализирован на основе прошлых взаимодействий, что делает их более релевантными и привлекательными для инвесторов.

В целом, ретаргетинг почтовых ящиков предоставляет управляющим фондами ценный инструмент для привлечения потенциальных клиентов, налаживания отношений с потенциальными инвесторами и для развития их бизнеса.

Вот краткое описание хорошей стратегии ретаргетинга входящих сообщений:

1. Нацеливание:

• Сегментирование аудитории: создание различных кампаний по ретаргетингу для разных групп инвесторов в зависимости от их интересов, инвестиционных целей и предыдущих взаимодействий. 
• Учитывание поведения веб-сайта: адаптация сообщений для ретаргетинга в зависимости от того, как инвесторы взаимодействовали с веб-сайтом. 
• Ретаргетинг брошенных корзин: Если инвесторы инициировали процесс подписки на исследовательский отчет или новостную рассылку, но не завершили его, ретаргетируйте их, отправив электронное письмо с напоминанием о преимуществах подписки.

2. Содержание:

• Предложение ценного контента: Нужно не просто рекламировать средства в электронных письмах с ретаргетингом. Стоит предоставлять инвесторам ценный и информативный контент, который отвечает их интересам и озабоченностям. Это могут быть отраслевые отчеты, анализ рынка или образовательные вебинары.
• Сосредоточиться на выгодах: использовать ясный и лаконичный язык, чтобы подчеркнуть преимущества инвестирования в фирму. Следует сосредоточиться на истории деятельности, инвестиционной философии и уникальном коммерческом предложении.
• Убедительные призывы к действию: Включать четкие призывы к действию в электронные письма с ретаргетингом. Рассказать инвесторам, что вы хотите, чтобы они сделали дальше, будь то запланировать консультацию, загрузить отчет или подписаться на новостную рассылку.

3. Сроки и периодичность:

• Не переусердствовать: несмотря на то, что важно оставаться в курсе событий, бомбардировка инвесторов электронными письмами, скорее всего, приведет к обратным результатам. Лучше распределить электронные письма для ретаргетинга и избегайте их слишком частой отправки.
• Этапность обмена сообщениями: учитывать этапность продвижения инвестора в стратегии ретаргетинга. Для тех, кто находится на ранней стадии исследования, следует предоставить образовательный контент. Для тех, кто близок к принятию решения, лучше подготовить тематические исследования или отзывы.

4. Отслеживание и оптимизация:

• Отслеживание результатов: следует постоянно следить за эффективностью кампаний по ретаргетингу. Какие электронные письма больше всего привлекают инвесторов, и соответствующим образом скорректировать стратегию.
• Оптимизировать кампании: протестировать различные темы, содержание электронных писем и рекламные объявления, чтобы определить, какие из них дают наилучшие результаты. Основываясь на выводах, усовершенствовать таргетинг и рассылку сообщений.

Стратегия

Большинство существующих инструментов будут взимать плату в зависимости от количества контактов. Таким образом, если скрипт запустить на каждой странице, которые управляются, включая сайт и сайты клиентов, будет довольно легко использовать кредиты для контактов. Вот почему следует выбрать страницы, которые отражают цель, а не нацелены на весь трафик. 

Вот некоторые страницы, на которые следует добавить скрипт сбора данных: 

• Целевые страницы рекламных кампаний 
• Страницы товаров 
• Страницы с высоким содержанием контента – это может быть основной контент на страницах блога, подкастов или страницах услуг высшего уровня. 
• Страницы регистрации – это часть целевой страницы, но если кто-то добрался до страницы регистрации или ознакомления, он является основным кандидатом для привлечения внимания.
• Страницы с корзинами 

Структура электронной почты

Исходное сообщение, которое отправляется, должно быть очень определенным. Есть несколько важных моментов, которые должны произойти, когда клиенты откроют сообщение о ретаргетинге в почтовом ящике. 

1. Напомнить о себе. Это может быть просто сообщение “Привет, спасибо, что заглянули...”. 
2. Затем нужно указать конкретную ценность, основанную на их намерениях при просмотре. Если сделать это неправильно, они просто отправят сообщение в СПАМ. 
3. После этого нужно будет определить ожидания.
4. И нужно дать им возможность легко отказаться. 

Вывод

Применяя хорошо продуманную стратегию ретаргетинга почтовых ящиков, можно эффективно привлекать потенциальных клиентов, выстраивать более прочные отношения с потенциальными инвесторами и в конечном итоге превращать их в инвесторов.

Показатели конверсии страниц всегда были проблемой. Простой факт заключается в том, что большинство людей не конвертируют даже на самых оптимизированных страницах. Вот почему традиционный ретаргетинг в рекламных сетях оказался таким эффективным.