Как грамотно презентовать бренд: профессиональные советы

Одной из общих характеристик брендов, которые выдерживают испытание временем, является сильное присутствие бренда.

Присутствие бренда может быть обеспечено с помощью различных маркетинговых мероприятий, таких как реклама, социальные сети, контент-маркетинг и связи с общественностью. Эти мероприятия помогают создать последовательный и узнаваемый фирменный стиль, который облегчает клиентам знакомство с брендом и его продуктами или услугами.

К факторам, способствующим значительному присутствию бренда, относятся четкое представление о бренде, последовательный визуальный брендинг, положительный опыт работы с клиентами и эффективные коммуникационные стратегии.

Бренды с сильным присутствием часто ассоциируются с определенными ценностями и качествами, которые находят отклик у их целевой аудитории.

В целом, присутствие бренда является важнейшим аспектом создания успешного бренда. Это помогает создать репутацию бренда, повысить лояльность клиентов и отличить его от конкурентов.

Несколько профессиональных советов по подготовке следующей презентации бренда

Теперь, когда вы уже понимаете важность правильной презентации вашего бренда, примите к сведению следующие профессиональные советы, которые помогут начать. 

1. Определите цель презентации

Прежде чем разрабатывать презентацию, определите, что она должна передать, и проработайте ее в обратном направлении.

2. Совместите презентацию бренда с другими элементами брендинга

Создание имиджа бренда необходимо независимо от того, являетесь ли вы предпринимателем или предпринимателем-одиночкой. Презентации бренда должны соответствовать бренду в целом. 

Если вы продаете продукт или услугу, шансы на улучшение результатов значительно возрастают, когда вы создаете бренд вокруг бизнеса. На самом деле, 81 процент потребителей считают, что доверие имеет решающее значение для них, прежде чем покупать бренд.

3. Максимально используйте эмоции

Когда вы думаете о бизнес-презентациях, первое, что приходит вам в голову, - это скука, не так ли? Задача ведущего - придать изюминку презентации бренда.

Рассказать уникальную, увлекательную историю на скучную тему - это суперспособность. Доказано, что люди запоминают и больше вовлекаются в то, что вызывает у них какие-то эмоции.

Итак, как вы этого добиваетесь?

Следуйте простой формуле:

Болевые точки ⇢ Станьте героем ⇢ Будьте счастливы до конца дней

Начните с создания мрачной картины, подчеркивающей все болевые точки вашей аудитории. Используйте первые несколько слайдов, демонстрирующих негативные, мрачные и печальные визуальные эффекты. Как только аудитория достаточно разозлится, приступайте к поиску главного героя (решения проблемы). 

Составьте план истории, запишите ее на бумаге и разбейте на слайды. Для создания эффективной презентации бренда требуется стратегия.

4. Не скупитесь на слайды для презентации бренда.

Отличный способ справиться с проблемой снижения концентрации внимания - использовать много слайдов (вопреки распространенному совету использовать как можно меньше слайдов).

Вместо того чтобы добавлять массу замечаний к одному слайду и говорить об этом по нескольку минут, используйте несколько слайдов, которые помогут проиллюстрировать речь.

5. Творчески подходите к слайдам презентации

Важнейшим фактором, способствующим созданию фантастических презентаций бренда, является креативность, заложенная в создание каждого слайда.

Вы можете добавить изюминку, используя эффекты, переходы, визуальные элементы, изображения, клипарт и многое другое, при условии, что это соответствует рекомендациям бренда.

Цель здесь - быть веселым и креативным и найти способы заинтересовать аудиторию, но при этом сделать все достаточно просто, чтобы не отвлекать ее от идеи.

6. Используйте изображения с высоким разрешением

Изображения - отличный способ сделать презентацию более увлекательной и донести точку зрения.

Аудитория будет воспринимать изображения лучше, чем обычный текст. А найти подходящее изображение для каждой идеи / тезиса - все равно что сорвать джекпот.

По этим причинам важно добавлять в презентации бренда изображения с высоким разрешением и соответствующие тематике. Потратьте некоторое время на поиск таких изображений и убедитесь, что они соответствую общей стратегии повышения узнаваемости бренда и сочетаются с его цветами. 

7. Используйте юмор, но в хорошем смысле слова

Хороший юмор может сделать презентацию бренда отличной и запоминающейся.

Не стесняйтесь использовать шутки и мемы, чтобы пробудить у людей чувство юмора. На самом деле, вы могли бы даже добавить несколько мемов к слайдам, если они соответствуют маркетинговым целям и стратегии повышения узнаваемости бренда.

Вы даже можете использовать gif-файлы, чтобы вызвать эмоции или реакцию на то, чем вы поделились. В идеале это должно дать аудитории представление о том, как реагировать. Например, делясь неожиданными данными, используйте знакомые gif-файлы для передачи каждого важного показателя.

Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, - использовать их стратегически. Если вы будете использовать их часто, они могут отвлечь аудиторию от того, что важно. 

8. Подумайте о более широком использовании презентации

Следите за ходом и содержанием презентации, если есть возможность поделиться ею позже.

Каждый слайд должен быть полным и понятным, а презентация должна иметь смысл, даже если вас нет рядом, чтобы поделиться дополнительным контекстом. Каждый слайд должен продвигать и повышать узнаваемость бренда крупного или малого бизнеса.

Шутки, графики и подсказки в презентации должны быть составлены таким образом, чтобы достичь цели.

9. Попросите кого-нибудь провести корректуру.

Даже если вам кажется, что вы хорошо подготовили презентацию бренда и придерживаетесь его принципов, попросите кого-нибудь отредактировать ее для вас.

Даже если вы просмотрели все слайды сотни раз, попросите кого-нибудь взглянуть на это по-другому. Независимо от того, насколько вы уверены в себе, попросите кого-нибудь вычитывать презентацию.

Нет ничего более неловкого, чем стоять в комнате, полной людей, и делать презентацию и замечать орфографическую ошибку. Эта ошибка воспринимается как непрофессиональная, и именно поэтому кто-то может не решаться вести дела с вами и вашим брендом. Люди, которые занимаются корректурой, всегда могут указать на одну-две ошибки, а также могут высказать мнение о том, уместны ли шутки или нет, и смогут ли они следить за историей.

10. Репетируйте несколько раз

Практика улучшает качество! Чем больше вы репетируете, тем больше пробелов и несоответствий вы обнаружите. Это также поможет лучше понять историю и выделить время для себя.

Восприятие бренда может меняться с течением времени из-за множества факторов, включая изменения на рынке, изменения в предпочтениях клиентов и действия самого бренда или его сообщения. Вот несколько способов, которыми может измениться восприятие бренда:

• Изменения на рынке: Конкурентная среда может быстро меняться, и могут появиться новые конкуренты с новыми продуктами или услугами, которые предлагают клиентам более выгодное предложение. Если бренд не сможет адаптироваться к этим изменениям, его восприятие может пострадать, поскольку клиенты переключатся на конкурентов.
• Изменения в предпочтениях клиентов: По мере изменения предпочтений клиентов бренды должны адаптировать продукты, сообщения и общую стратегию, чтобы оставаться актуальными. Например, бренду, который когда-то был известен традиционными ценностями, может потребоваться обновить имидж, чтобы привлечь более молодых и разнообразных клиентов.
• Передача сообщений от бренда: способ, которым бренд передает сообщение, также может повлиять на восприятие. Если сообщения бренда становятся непоследовательными или не соответствуют его ценностям или целевой аудитории, они могут восприниматься как менее заслуживающие доверия или релевантные.
• Негативная реклама: Негативная реклама или скандалы могут оказать существенное влияние на восприятие бренда. Клиенты могут потерять доверие к бренду или ассоциировать его с негативными чертами, которые бывает трудно преодолеть.
• Положительный опыт: Положительный опыт клиентов может помочь улучшить восприятие бренда. Когда у клиентов складывается хорошее впечатление о бренде, они с большей вероятностью будут рекомендовать его другим и у них сложится положительное мнение о бренде в целом.

Вывод

В целом, восприятие бренда может меняться с течением времени из-за ряда внутренних и внешних факторов. Бренды должны быть осведомлены об этих изменениях и предпринимать шаги по адаптации стратегии и сообщений, чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными на рынке.