Как улучшить страницы сайта e-com с помощью SEO

Эффективное оптимизирование страницы продукта e-com помогает обеспечить отображение товаров при поиске потенциальными клиентами по соответствующим ключевым словам.

Этим вопросом задается практически любой бизнес: как заставить пользователей находить веб-сайт? Если поисковые запросы пользователей соответствуют отрасли, вы хотите, чтобы поисковые системы отображали веб-сайт в верхней части страницы результатов поиска. Стандартным решением была поисковая оптимизация - стратегия, которая, по мнению более 80% специалистов по маркетингу, помогает повысить эффективность их организации.

Но для владельцев бизнеса e-com этот вопрос имеет дополнительный аспект: как заставить потенциальных клиентов находить отдельные страницы товаров в интернет-магазине? Введите SEO-оптимизацию страницы товара в электронной коммерции. Оптимизированные страницы товаров стали решающим элементом комплексной стратегии SEO-оптимизации в электронной коммерции. 

Что такое поисковая оптимизация страниц с товарами в электронной коммерции?

SEO-оптимизация страницы товара в электронной коммерции - форма поисковой оптимизации, которая привлекает органический трафик к отдельным товарам в интернет-магазине. Оптимизация страницы товара привлекает пользователей, заинтересованных в совершении покупки, и помогает превратить их в клиентов.

Способы оптимизировать страницы с товарами для электронной коммерции

Как и любая поисковая оптимизация, оптимизация страницы продукта сводится к коммуникации. На самом базовом уровне, вам нужно донести следующую информацию: что представляет собой продукт, сколько он стоит и как быстро он доставляется. Ваши клиенты хотят знать об этом. После этого нужно создать страницу, которая будет конвертировать и продавать продукт, который понравится людям и который они захотят купить.

1. Оптимизируйте теги заголовков и мета-описания.

Как и в случае со стандартными рекомендациями по SEO для e-com, начните с инструментов исследования ключевых слов, чтобы определить релевантные ключевые слова с большим объемом поиска среди целевой аудитории. Включите целевые ключевые слова в тег заголовка страницы вашего продукта, мета-описание и характеристику продукта, чтобы они соответствовали запросам поиска в отрасли. 

2. Напишите полезные описания продукта

В системе ранжирования ценится полезная и надежная информация, ориентированная на людей, а не на поисковые роботы. Создавайте уникальные описания для каждого объявления, включая варианты продуктов, чтобы сократить количество бесполезных дублирующих материалов. Используйте длинные ключевые слова и разделяйте информацию с помощью форматирования, чтобы не потерять внимание клиентов.

3. Используйте высококачественные изображения продуктов и дополнительный текст с описаниями

Загрузите несколько высококачественных изображений и добавьте дополнительный текст с описаниями для каждого продукта, чтобы улучшить доступность для пользователей с ослабленным зрением. Высококачественные изображения также помогают появляться в результатах поиска изображений, увеличивая охват отдельных продуктов.

4. Улучшите внутренние ссылки и структуру сайта

Внешние ссылки, по которым другие сайты ссылаются на ваш, помогают повысить эффективность поиска, но их может быть трудно контролировать. Оптимизируйте структуру сайта, добавив внутренние ссылки, которые помогут роботам поисковых систем понять иерархию сайта.

Свяжите страницы товаров со страницами соответствующих категорий, сопутствующими товарами, статьями в блогах и другими внутренними веб-страницами. Это дает дополнительное преимущество в том, что покупатели получают полезные рекомендации и дольше остаются на сайте.

5. Увеличьте скорость просмотра страниц.

Медленная загрузка страницы может отпугнуть потенциальных клиентов: у сайта, который загружается за одну секунду, коэффициент конверсии в пять раз выше, чем у сайта, который загружается за 10 секунд.

Сжимайте изображения продуктов, минимизируйте ненужный HTML-код и используйте сеть доставки контента (CDN) - группу географически распределенных серверов, которые загружают веб-контент ближе всего к пользователю, чтобы сократить время загрузки страницы.

6. Внедрите структурированные данные и схему продукта.

Добавьте схему продукта и структурированные данные на страницы продукта, чтобы помочь поисковым системам понять детали продукта и улучшить видимость результатов поиска. Схема продукта добавляет такие детали, как цены, доступность и отзывы, на страницы вашего продукта. Это форма структурированных данных, стандартизированный машиночитаемый код.

Добавление этой информации позволяет поисковым системам создавать расширенные фрагменты с подробной информацией о продукте, которые могут вывести вас на вершину поисковой выдачи.

7. Отслеживайте производительность и оптимизируйте для мобильных пользователей

Многие посетители веб-сайта могут заходить в ваш интернет-магазин с мобильных устройств. Убедитесь, что страницы с товарами удобны для мобильных устройств благодаря адаптивному дизайну.

8. Добавляйте пользовательский контент и отзывы.

Размещайте на сайте контент, созданный пользователями, например, видеоролики и обзоры, чтобы привлечь потенциальных клиентов и укрепить доверие к бренду. Используйте фирменный хэштег для показа видеороликов о распаковке из социальных сетей или поощряйте отзывы, в которых приведены примеры оформления и использования продукта. 

9. Упростите конверсию

Самые успешные сайты электронной коммерции позволяют легко и привлекательно стать клиентом. Разместите призывы к действию на главной странице и оптимизируйте свою страницу для конверсий с помощью таких действий, как согласованный брендинг и сопутствующие товары. 

10. Включите в раздел "Часто задаваемые вопросы" общие вопросы о вашем продукте

Отвечайте на часто задаваемые вопросы клиентов до того, как они их зададут, на странице часто задаваемых вопросов. Лучшие страницы часто задаваемых вопросов устанавливают связь с потенциальными клиентами и снижают зависимость от представителей службы поддержки клиентов. Поисковые системы понимают, что пользователи ценят веб-страницы, содержащие реальную информацию, поэтому включение структурированных данных о часто задаваемых вопросах поможет повысить рейтинг страниц с товарами. 

4 ошибки, которых следует избегать при оптимизации страниц с товарами

SEO-оптимизация страницы с товаром может увеличить объем поиска и привлечь потенциальных клиентов, но Кайл предупреждает, что не все изменения стоят затраченных усилий. Вот четыре вещи, которых следует избегать при оптимизации веб-страницы с товаром.:

1. Зацикленность на URL-адресе страницы продукта

Многие вещи, о которых люди больше всего думают, когда слышат слово ”SEO", такие как структура URL-адреса или альтернативный текст, на самом деле не являются важным фактором ранжирования. Другие факторы, такие как попадание по ключевым словам и предоставление высококачественных изображений, имеют гораздо большее значение.

2. Добавление слишком большого количества приложений и плагинов

Следите за тем, чтобы ваша страница не работала медленно. Загружать ее множеством приложений может быть забавно, но убедитесь, что они не оказывают негативного влияния на скорость работы вашего сайта. 

3. Оставляйте в своих списках товары, снятые с производства.

Не добавляйте в свои списки товаров, снятых с производства, товары, срок годности которых окончательно истек. Поисковые системы интерпретируют высокий показатель отказов как показатель некачественного контента, что влияет на ваш рейтинг.

Удаление страниц с товарами, с которыми продукт окончательно снят с производства, также может помочь поисковой системе более эффективно сканировать ваш сайт. Перед удалением страницы убедитесь, что вы проверили свой сайт на наличие внутренних ссылок на продукт.

4. Заполните страницу ключевыми словами

Если вы хотите включить в описание продукта ключевые слова для целевой аудитории, избегайте использования ключевых слов. Пишите полные предложения с полезными, обоснованными описаниями и избегайте жаргона. Используйте рекомендации по написанию SEO-контента, чтобы копия вашего сайта оставалась читабельной.

Вывод

Поисковая оптимизация продуктов e-com заключается в оптимизации страниц с товарами и содержимого веб-сайта для улучшения их видимости и ранжирования на страницах результатов поисковой выдачи. Цель состоит в том, чтобы отдельные страницы с товарами отображались в результатах обычного поиска, а не только на главной странице вашего сайта электронной коммерции.