Тематический авторитет 101: когда это важно и кому это нужно для улучшения SEO

Создание тематического авторитета играет ключевую роль в повышении рейтинга в поисковых системах и ускорении процесса продвижения. Этот фактор становится особенно актуальным в контексте SEO, так как определяет степень экспертности веб-сайта по определенной теме.

Что такое актуальность в SEO?

Актуальность в SEO отражает уровень компетентности веб-ресурса в определенной области. При высоком авторитете в конкретной теме все страницы сайта, связанные с этой тематикой, скорее всего, будут иметь более высокий рейтинг, чем у веб-сайтов с меньшим авторитетом в этой области.

Кроме того, помимо качества контента, важно также обратить внимание на качество работы создателей и участников веб-сайта. Если ресурс не является основным источником основного контента (Main Content - MC), значительную роль играет также репутация создателя контента.

Таким образом, для улучшения позиций в поисковых системах и создания сильного авторитета в определенной сфере необходимо не только предоставлять качественный контент, но и стремиться к профессионализму и экспертности в выбранной теме. Только таким образом веб-сайт сможет привлечь внимание поисковых систем и пользователей, обеспечивая более высокий рейтинг и успешное продвижение.

Когда актуальность важна?

В мире сегодняшнего бизнеса актуальность создания авторитета становится все более важной и релевантной для успеха компаний. Однако не каждая компания готова или должна брать на себя эту ответственность.

Часто компании стремятся к авторитету, потому что они работают в высококонкурентных вертикалях, поэтому важно каждое преимущество. Бренды и оптимизаторы, работающие с клиентами в этих секторах, должны знать, что для создания авторитета, который повысит рейтинг бренда в результатах поиска, могут потребоваться значительные инвестиции в ресурсы (что также сложно объяснить).

Это связано с тем, что для создания тематической авторитетности требуется публиковать много контента по определенной теме, но это не обязательно должен быть контент, который сразу же преобразуется.

Изображение пути клиента/воронки продаж с обозначениями для каждого этапа: осведомленность, интерес, принятие решения, конверсия. С каждым этапом также связаны различные типы контента (например, бесплатные пробные версии для этапа принятия решения, сообщения в блоге для повышения осведомленности и т.д.).

Как оптимизаторы оценивают авторитетность тематики

Хотя официального определения авторитетности тематики не существует, есть способы, которыми вы можете попытаться измерить свою.

• Доля голосов в тематике

Количество упоминаний в других релевантных источниках по теме

• Доля упоминаний по теме

Доля упоминаний по теме определяется как заметность по всем ключевым словам/подтемам данной более широкой темы по сравнению с конкурентами. 

Как повысить авторитет тематики и выбрать нужные темы

Идея, лежащая в основе topical authority, заключается в том, что если вы хотите легко получить рейтинг по определенной теме, нужно опубликовать много полезного контента по этой теме.

Стратегически выстраивая тематические группы и связывая связанный контент, вы создаете надежную сеть, которая сигнализирует поисковым системам о всестороннем освещении и знаниях по теме. 

Такой подход не только повышает актуальность сайта, но и повышает его шансы на высокий рейтинг по различным ключевым словам.

Больше актуальности, больше трафика, больше дохода

В конечном счете, независимо от того, является ли актуальность актуальным фактором ранжирования или нет, это поможет сайту.

Если вы сотрудничаете с экспертами над созданием очень полезного контента по определенной теме, аудитория будет более склонна доверять вашему мнению и рекомендациям в этой области. Работа с квалифицированными специалистами поможет создать ценный и информативный контент, который будет привлекать внимание и быть востребованным среди целевой аудитории. Не забывайте о значимости качественного контента и его влиянии на восприятие сайта поисковыми системами и пользователями.

Важно также учитывать фактор уникальности контента. Чем более оригинальный и уникальный контент, тем выше вероятность его успешного продвижения и привлечения целевой аудитории. Постарайтесь разработать уникальный подход к созданию контента, который будет отличаться от других сайтов и предложит пользователям что-то новое и ценное.

Не стоит забывать и об оптимизации контента под ключевые запросы. Внедрение ключевых слов в тексты, мета-теги, заголовки и описания поможет улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах и привлечь больше органического трафика. Однако при этом важно не перегибать палку и не злоупотреблять ключевыми словами, чтобы контент оставался естественным и информативным для пользователей.

Кроме того, важно следить за обновлением контента на сайте. Регулярное обновление информации, добавление новых материалов и актуализация старых помогут поддерживать интерес к вашему сайту и удерживать посетителей на нем дольше. Также это положительно скажется на ранжировании вашего сайта в поисковых системах, так как поисковые алгоритмы отдают предпочтение свежему и актуальному контенту.

Вывод

Таким образом, активная публикация контента на определенную тему, сопровождаемая внутренней перелинковкой, является эффективным способом не только увеличить посещаемость сайта, но и улучшить его позиции в результатах поиска. Вложения времени и усилий в создание и оптимизацию контента на выбранную тему могут принести значительные результаты в форме роста аудитории и укрепления онлайн-присутствия.