Ваша маркетинговая стратегия нуждается в пересмотре — именно такой подход отличает успешные кампании от остальных

В современном мире маркетинг, основанный на данных, перестал быть просто важным элементом стратегии; теперь он является необходимостью. В данной статье рассмотрим, как применение новых средств сбора данных нового поколения может перевернуть маркетинговые и PR стратегии, предлагая идеи, которые помогут оставаться на шаг впереди конкурентов.

Несмотря на всеобщее признание эффективности маркетинга, основанного на данных, многие компании до сих пор не достигают поставленных целей. Успех в маркетинге зависит от умения преобразовывать данные в ценную информацию, которая приводит к конкретным результатам.

Многие компании сталкиваются с проблемами инфраструктуры обработки данных и недостаточной информационной грамотности. Для сохранения конкурентоспособности важно преодолеть эти трудности, инвестируя в технологии и развивая культуру принятия решений, основанных на данных.

В современном мире, где все взаимосвязано, данные — не просто модное слово, это основа любой успешной маркетинговой стратегии. И все же, несмотря на все разговоры о маркетинге, основанном на данных, большинство компаний по-прежнему не достигают цели. Вы одна из них?

Если это так, то пришло время переосмыслить подход, потому что пришло новое поколение генерации данных, которое меняет способы взаимодействия брендов с аудиторией. Вот почему это важно и как вы можете быть на шаг впереди других.

Почему маркетинг, основанный на данных, не подлежит обсуждению

Представьте себе: 87% маркетологов говорят, что данные - самый неиспользуемый актив, только 20% маркетинговых расходов связаны с данными. Маркетинг, основанный на данных, может повысить узнаваемость бренда на 50%. Итак, почему же больше компаний не присоединяются к процессу? Проблема не только в доступе к данным, но и в знании того, как эффективно их использовать.

Специалисты по маркетингу понимают, что данные играют ключевую роль в современном бизнесе, и 64% из них полностью согласны с тем, что стратегии, опирающиеся на данные, являются необходимыми. Однако основная проблема заключается в том, как преобразовать данные в практическую информацию, способную привести к достижению конкретных результатов. Многие специалисты сталкиваются с трудностями в процессе из-за огромного объема данных или недостаточного инструментария для преобразования цифр в увлекательные истории, способные заинтересовать целевую аудиторию.

Первоначальная стратегия создания контента может оказаться менее эффективной, чем ожидалось. Забавные посты и остроумные мемы могут не привлечь интереса аудитории. Вместо этого потребность в аутентичности становится ключевым фактором. Партнерство с влиятельными личностями, популярными среди потребителей, и использование контента, созданного пользователями, могут стать золотой жилой в обеспечении высокой вовлеченности. Без данных, предоставляемых аналитиками социальных сетей, упускается возможность улучшить процесс.

В быстро меняющемся цифровом мире опора на предположения может привести к упущенным возможностям. Именно способность адаптироваться и принимать решения, основанные на данных, отличает успешные кампании от остальных. Эпоха догадок прошла; сегодня данные являются движущей силой любой эффективной маркетинговой стратегии.

Невидимая сила данных в отношениях со СМИ

Кроме того, существует мир связей со СМИ — область, которая, как известно, трудно поддается количественной оценке. Но ситуация меняется. Используя программное обеспечение для отслеживания обратных ссылок/доменов, возможно сделать невидимое видимым. Реферальный трафик, UTM-метки, увеличение количества обратных ссылок и доменов, на которые ссылаются, - все это говорит об успехе.

Эта трансформация не происходит мгновенно. Для достижения успеха необходимы пошаговые усилия, стратегическое планирование и стремление к использованию данных для управления процессом. Путем мониторинга и анализа воздействия кампаний по связям со СМИ можно улучшить подход и достичь заметных результатов, превосходящих первоначальные ожидания. Этот вид успеха невозможен без надежных инструментов обработки данных, доступных сегодня.

Темная сторона данных: почему компаниям приходится нелегко

Итак, если маркетинг, основанный на данных, настолько эффективен, почему им не занимается больше компаний? Суровая правда заключается в том, что у многих нет инфраструктуры данных для его поддержки. Согласно отчету, только 31% компаний имеют единый обзор клиентских данных. Это серьезное препятствие. Без надлежащей технологии сбор и анализ данных может показаться непреодолимой задачей.

Возникает проблема навыков. Многие организации придерживаются старой школы продаж от человека к человеку и не используют подход, основанный на данных. Создание культуры, которая была бы не только ориентирована на данные, но и грамотна в использовании данных, - немалый подвиг, требующий поддержки со стороны всех заинтересованных сторон.

Препятствия на пути эффективного использования данных реальны, но они не непреодолимы. Успешными становятся те компании, которые инвестируют в правильные инструменты и развивают культуру принятия решений, основанных на данных. Дело не только в наличии данных, но и в знании того, как их использовать для достижения значимых результатов.

Раскрытие всего потенциала данных

Хорошая новость заключается в том, что те, кто инвестирует в правильные инструменты и стратегии, могут раскрыть невероятный потенциал. Маркетинг, основанный на данных, позволяет брендам донести актуальную информацию, сокращая потери и повышая вовлеченность. Другими словами, при правильном подходе выигрывают все.

Будущее маркетинга и PR заключается в новом поколении сбора данных. Речь идет не просто о сборе данных — речь идет о преобразовании их в полезные идеи, которые приводят к реальным результатам. Независимо от того, используется ли аналитика в социальных сетях, показатели взаимодействия со СМИ или передовые инструменты искусственного интеллекта, компании, которые все сделают правильно, будут лидировать в этой области.