Маркировка рекламы в 2024 году: что нужно знать

Зачем нужна маркировка рекламы

Маркировка рекламы необходима для того, чтобы потребители могли легко отличить рекламные материалы от редакционного контента. Это помогает избежать введения в заблуждение и обеспечивает прозрачность рекламных сообщений. Кроме того, правильная маркировка рекламы помогает рекламодателям соблюдать законодательные требования и избежать штрафов.

Основные требования к маркировке рекламы в 2024 году

1.Чёткое обозначение рекламы

• Использование стандартных фраз: обозначайте рекламу словами "реклама", "на правах рекламы", "спонсировано" или "партнёрский материал". Эти фразы должны ясно указывать на рекламный характер контента.

• Заметность и читаемость: маркировка должна быть заметной и легко читаемой. Избегайте использования мелкого шрифта или цветов, которые сливаются с фоном.

   

2.Размещение маркировки

• В верхней части материала: маркировка должна быть размещена в верхней части рекламного материала, чтобы потребители могли сразу понять, что перед ними реклама. Это касается как текстовых, так и визуальных материалов.

   

3.Размер и цвет маркировки

• Хорошая видимость: размер и цвет маркировки должны быть такими, чтобы она была хорошо видна и легко читаема. Избегайте использования мелкого шрифта или цветов, сливающихся с фоном.

   

4.Маркировка в социальных сетях

• Использование хэштегов и пометок: в социальных сетях рекламные посты должны быть чётко обозначены. Для этого можно использовать хэштеги, такие как #реклама или #ad, или пометки в описании поста. Важно, чтобы маркировка была видна без необходимости разворачивать текст полностью.

   

5.Видео и аудиореклама

• Начало и конец ролика: в случае видеорекламы или аудиорекламы маркировка должна быть указана в начале и в конце ролика. Видеоролики должны содержать визуальную маркировку, а аудиоролики — звуковое уведомление о рекламном характере контента.

   

6.Тестирование видимости маркировки

• Разные устройства и экраны: перед запуском рекламной кампании протестируйте видимость маркировки на разных устройствах и экранах. Убедитесь, что маркировка хорошо видна и читаема как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.

   

7.Обучение сотрудников

• Знание правил: обучайте сотрудников, занимающихся созданием и размещением рекламных материалов, правилам маркировки рекламы. Это поможет избежать ошибок и обеспечить соответствие всем требованиям.

   

8.Следование изменениям в законодательстве

• Актуальность информации: регулярно следите за изменениями в законодательстве и рекомендациями регуляторов в области рекламы. Это поможет вам своевременно вносить необходимые изменения в рекламные материалы и избегать штрафов.

   

9.Использование примеров успешной маркировки

• Лучшие практики: изучайте примеры успешной маркировки у других компаний и применяйте лучшие практики в своих кампаниях. Это поможет вам создать более эффективные и прозрачные рекламные материалы.

Практические советы по маркировке рекламы

1. Используйте стандартизированные фразы
   Для маркировки рекламы используйте стандартизированные фразы, такие как "реклама", "на правах рекламы", "спонсировано" или "партнёрский материал". Это поможет избежать недоразумений и обеспечить соответствие законодательным требованиям.
2. Тестируйте видимость маркировки
   Перед запуском рекламной кампании протестируйте видимость маркировки на разных устройствах и экранах. Убедитесь, что маркировка хорошо видна и читаема как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.

3. Обучайте сотрудников
   Обучайте сотрудников, занимающихся созданием и размещением рекламных материалов, правилам маркировки рекламы. Это поможет избежать ошибок и обеспечить соответствие всем требованиям.

   

4. Следите за изменениями в законодательстве
   Регулярно следите за изменениями в законодательстве и рекомендациями регуляторов в области рекламы. Это поможет вам своевременно вносить необходимые изменения в рекламные материалы и избегать штрафов.
5. Используйте примеры успешной маркировки
   Изучайте примеры успешной маркировки у других компаний и применяйте лучшие практики в своих кампаниях. Это поможет вам создать более эффективные и прозрачные рекламные материалы.

Заключение

Маркировка рекламы в 2024 году требует чёткого соблюдения новых правил и рекомендаций. Правильное обозначение рекламных материалов помогает обеспечить прозрачность и защиту интересов потребителей, а также избежать штрафов и сохранить доверие аудитории. Следуя этим советам и рекомендациям, рекламодатели смогут успешно адаптироваться к новым требованиям и создать эффективные и прозрачные рекламные кампании.